商戰世界杯耐克“杯具” 小品牌趁機出位

　　每屆世界杯還未打響，關于球隊服裝贊助的商業大戰就已如火如荼;而每屆世界杯尚未結束，服裝贊助商的心里其實就都已經有了明白賬——孰優孰劣、誰得誰失。在八強出爐后，一切漸漸明晰。在這個比拼眼力、競爭實力，甚至較量運氣的“戰場”上，只有永遠的抗衡，沒有永遠的贏家。

　　耐克看走眼

　　在世界杯的舞臺上，耐克和阿迪達斯兩大著名體育品牌的爭寵劇目，一直在上演著。本屆世界杯，阿迪達斯在數量上占據了優勢，搶占了32強中的12支球隊;而耐克則將9支球隊招至麾下，大有跟阿迪達斯“拼數量不如比質量”的氣勢。不過八強出爐后，耐克不得不承認自己在選擇球隊的眼光上棋差一著——阿迪達斯麾下的球隊占據了八強的半壁江山，而耐克陣營里的球隊只有兩支躋身八強。

　　在主打球星的選擇上，耐克今年也“杯具”了一回，魯尼、C羅、里貝里、卡納瓦羅、德羅巴所在的球隊全部被淘汰出局。相比之下，阿迪達斯選擇的主打球星都不算炙手可熱，但在世界杯上卻如有神助。看看現在的射手榜吧，比利亞、伊瓜因和維泰克并列榜首，而他們全都是身披阿迪戰袍。再加上一個舉世矚目的梅西，阿迪達斯已經在偷偷捂嘴笑了。

　　彪馬欲突圍

　　在兩大巨頭殺得昏天黑地之際，一直不溫不火的彪馬悄悄上位了。論贊助數量，彪馬只占據了32強中的7個席位，根本算不上“大戶人家”;論球隊質量，彪馬一直走的是平價路線，此次更是延續了自己布局已久的“非洲攻略”。

　　彪馬的贊助本應算是一大敗筆，但他們卻劍走偏鋒地寫下了神來一筆——贊助加納和烏拉圭。結果，偏偏是這兩支根本不被寄予厚望的球隊讓彪馬喜出望外，他們雙雙躋身八強了!

　　小品牌出位

　　既然不是財大氣粗的大品牌，那些中小品牌要想在世界杯的豪門盛宴里分一杯羹，就只能走“畢其功于一役”的冒險路線。

　　比如，英國老牌體育品牌茵寶，洪都拉斯隊的贊助商霍馬(JOMA)、朝鮮隊的贊助商萊格(LEGEA)和智利隊的贊助商布魯克斯(BROOKS)獲益匪淺，實現了花小錢辦大事的目標。