網(wǎng)店實(shí)名制：高檔鞋品網(wǎng)絡(luò)營銷的新轉(zhuǎn)機(jī)

　　7月1日起,《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》實(shí)施,由此網(wǎng)上開店正式實(shí)行“實(shí)名制”。同時，國家工商總局表示,網(wǎng)絡(luò)交易的監(jiān)管重點(diǎn)鎖定網(wǎng)絡(luò)交易平臺,將對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體開展一次全面普查,核查網(wǎng)店真實(shí)身份。這種消息對于高檔鞋品無疑是一種喜訊。

　　“網(wǎng)店實(shí)名制”將抑制假冒偽劣的“高檔鞋品”泛濫

　　近日，網(wǎng)絡(luò)流傳“反假冒偽劣，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益倡議書”的標(biāo)語，說明假冒偽劣令消費(fèi)者深惡痛絕!

　　以前的網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品如衣服、鞋子、電子用品、玩具、自行車、圖書、音像制品、美容用品、配飾、手機(jī)等，這些普通的生活用品在網(wǎng)上的成交量喜人，由于小件商品人們非常熟悉，對其性能很了解，便宜、方便和視覺樂趣成了網(wǎng)絡(luò)購買的主要動力，買這些東西網(wǎng)民一般不怕上當(dāng)受騙，即便是上當(dāng)受騙了，損失也不會太大。快速選購的網(wǎng)絡(luò)的確有一定的吸引力。

　　但是，我們在網(wǎng)店上很難看見高檔鞋品的蹤影，即便是有，網(wǎng)民也不會輕易下手購買，誰敢把大把大把的鈔票甩給虛擬的不知真名實(shí)姓的網(wǎng)店呢?只有那些“星星點(diǎn)點(diǎn)”的有實(shí)力的公司敢在網(wǎng)上叫賣高檔鞋品，其他的敢在網(wǎng)店里叫賣的所謂的“高檔鞋品”，一般價格出奇的低廉，毫無疑問就是假冒偽劣品。一些網(wǎng)民抱著試試看的態(tài)度，購買一些低廉的高檔鞋品，完全成不了消費(fèi)主流。在網(wǎng)上，有誰敢掏出大把大把的鈔票購買路易·威登、夏奈爾、迪奧、圣羅蘭、芬迪、蒂埃利.愛馬仕、登喜陸、都彭等等這些奢侈豪華的高檔鞋品呢?

　　實(shí)行“網(wǎng)店實(shí)名制”有利于網(wǎng)絡(luò)營銷的監(jiān)督和控制。國家可以利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制加大查處假冒偽劣商品的執(zhí)法力度，并且能夠確保“反假冒偽劣”的徹底性、透明性。同時，實(shí)行“網(wǎng)店實(shí)名制”后，網(wǎng)店老板也將對銷售假冒偽劣產(chǎn)品有所顧忌，銷售貨真價實(shí)的產(chǎn)品將成為網(wǎng)店老板的自覺行為。當(dāng)假冒偽劣產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售減少的時候，消費(fèi)者從網(wǎng)店中購買高檔鞋品便會是自然而然的事了。

　　“網(wǎng)店實(shí)名制”將拓寬高檔鞋品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

　　對于動輒消費(fèi)成千上萬元的高檔鞋品來講，其營銷通路擠壓在專賣店、百貨商場、網(wǎng)店、電視購物等幾個有限的銷售途徑中，無法實(shí)現(xiàn)“全民皆兵”的營銷。筆者譚儒曾經(jīng)在北京燕莎、上海的恒隆廣場、杭州的杭州大廈一些高檔鞋品商場進(jìn)行了調(diào)研，在這些商場里，高檔鞋品占據(jù)了人氣最旺的位置與其說為了營銷，不如說是一種展示。店面前沒有人頭攢動的場面，只有星星點(diǎn)點(diǎn)的氣質(zhì)軒昂的消費(fèi)者用挑剔的目光欣賞著華麗奢侈的消費(fèi)品。

　　筆者譚儒也曾在二三線城市看見過一些高檔鞋品的專賣店，但是鳳毛麟角，不成氣候。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，只有在專賣店才能買到高檔鞋品，也可以在一些奢侈品專業(yè)網(wǎng)站買到，按照奢華亞洲網(wǎng)代理首席執(zhí)行官蒙鵬鈞的話來講,網(wǎng)絡(luò)將是世界奢侈品牌進(jìn)入中國的一個重要渠道之一。事實(shí)上,實(shí)行“網(wǎng)店實(shí)名制”將拓寬高檔鞋品的銷售通路，使越來越多的客戶愿意通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高檔鞋品的咨詢和消費(fèi)。

　　蒙鵬鈞認(rèn)為，中國消費(fèi)者要了解奢侈品,最方便的一個渠道就是網(wǎng)絡(luò)。“我們所具有的業(yè)內(nèi)優(yōu)勢具有不可復(fù)制性。”從去年9月到今年8月僅在谷歌(Google)搜索“奢華亞洲”的點(diǎn)擊數(shù)就有252萬人次。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“網(wǎng)店實(shí)名制”后的一周內(nèi)，一些高檔鞋品在中國大陸網(wǎng)絡(luò)上銷售額有所上升：圣羅蘭鞋品銷售額上升了15.1%，吉爾達(dá)納米空調(diào)鞋網(wǎng)上銷售額上漲了26.5%。

　　“網(wǎng)店實(shí)名制”可減少高檔鞋品網(wǎng)絡(luò)營銷騙局

　　以前網(wǎng)絡(luò)營銷的確承載著許多不確定的因素，有人甚至戲稱“網(wǎng)絡(luò)上沒有人知道你是一頭豬還是一條狗。”可以從中看出消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷的懷疑。一般來講，消費(fèi)者不愿在虛擬世界購買高檔鞋品，因?yàn)楹ε戮W(wǎng)絡(luò)營銷騙局。“網(wǎng)店實(shí)名制”恰恰消除了消費(fèi)者這種擔(dān)憂。

　　筆者譚儒以為，實(shí)行“網(wǎng)店實(shí)名制”對高檔鞋品網(wǎng)上銷售非常有必要。

　　為什么要出臺“網(wǎng)店實(shí)名制”呢?工商部門早就說明了其出臺的根本目的——保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。避免賣家利用虛名欺詐網(wǎng)上買家,逐步清理非法網(wǎng)店。

　　在淘寶網(wǎng)、百度有啊等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺發(fā)現(xiàn)，高檔鞋品的經(jīng)營現(xiàn)在比較活躍了。可是避免高檔鞋品假冒產(chǎn)品，杜絕高檔鞋品網(wǎng)絡(luò)營銷騙局還有待時日。實(shí)行網(wǎng)店“實(shí)名制”，網(wǎng)店有了正規(guī)牌照，消費(fèi)者可以隨時查到網(wǎng)店牌照，增加對網(wǎng)店的信任，對高檔鞋品來說當(dāng)然是個利好，也受到廣大消費(fèi)者的歡迎。

　　最近，在新浪網(wǎng)關(guān)于“工商總局就規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易公開征詢意見調(diào)查”的顯示中，網(wǎng)民支持網(wǎng)店實(shí)名制的票數(shù)已占到50%以上，贊同票明顯高于反對票。

　　從趨勢上看，“網(wǎng)店實(shí)名制”已勢在必行，有了“網(wǎng)店實(shí)名制”的保駕護(hù)航，高檔鞋品網(wǎng)絡(luò)營銷可乘機(jī)一搏。