耐克發(fā)動低價(jià)攻勢

　　國際品牌Nike和Adidas正考慮通過降低商品價(jià)格進(jìn)入中國低端市場。Nike計(jì)劃至2015年擴(kuò)大銷售額40%到270億美元， Adidas計(jì)劃以更低的價(jià)格更多的店鋪開展在二、三線城市的銷售。受此消息影響，近期體育用品股持續(xù)走低，李寧[25.50 4.51%](02331-HK)和安踏體育[13.82 0.44%](02020-HK)在過去一周跌幅近一成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸大市。

　　耐克之所以加入廉價(jià)運(yùn)動鞋市場競爭，主要原因是二、三線城市居民可支配收入快速增長和廣闊的消費(fèi)市場，而一線城市體育用品 的增長率則相對減緩。對此，券商發(fā)表報(bào)告指出，如果耐克決定在中國銷售價(jià)位較低的產(chǎn)品，那么平均售價(jià)偏高的國產(chǎn)品牌如Kappa和李寧等短期內(nèi)受到的影響最大，因?yàn)槎€城市的部分消費(fèi)者可能轉(zhuǎn)而選擇耐克。

　　其實(shí)，耐克早在2007年2月就推出了廉價(jià)運(yùn)動鞋系列產(chǎn)品，只不過當(dāng)時(shí)的品牌是Tailwind而不是Nike。如今，如果耐克公司直接以Nike為品牌大規(guī)模推出低價(jià)運(yùn)動鞋，勢必將損害公司的品牌形象。倘若不是，而是以另立品牌的形式推出低價(jià)產(chǎn)品，那么具備較多營銷資源的國內(nèi)品牌所受的沖擊則遠(yuǎn)沒有市場預(yù)期般的那么大，畢竟國內(nèi)品牌在本土市場已經(jīng)積累了多年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，相信有能力抵御耐克的低價(jià)攻勢。