解放鞋在歐中市場的反差給我們的啟示

　　8月3日訊 在紐約今年舉辦的運動鞋秋季流行趨勢舒龍、解放和飛躍。這些中國品牌屢次在海外市場攻城奪寨，銷售更是節節攀升，此舉也將成為“中國風”走向世界的敲門磚，勢必將中華文化刮到在國際文化市場中去。

　　另外，據人民網8月18日報道：“歐美市場上最近多了一種名為“Ospop”的運動鞋，Ospop的靈感來自中國工人，甚至它根本就是根據中國勞工穿的“解放鞋”而設計的，本來每雙售價不到二美元的鞋子改良后變成了七十五美元”。為什么在中國這樣低賤的物品，竟能化腐朽為神奇，在歐美國家市場暢銷?這是值得國人深思的。

　　原來一雙解放鞋在歐美市場能賣到七十五美元，奧秘在這里：根據歐美消費者的時尚品味，對制鞋工藝上進行改造，將寬大的鞋型變成瘦削化，造型上體現出更為流暢的線條感;對鞋楦模具進行調整;增厚帆布和襯里，讓鞋子更加牢靠堅固;鞋底厚度增厚，增加穿著彈性，減少行走時對地面的重力;增加鞋墊厚度，使之更具舒適感;改變鞋而單一白色，變成近幾十個色調;并在膠水、膠皮、鞋帶金屬孔都一一作了調整。經過一番精心組織和籌謀，一種國際時尚品牌在消費者頭腦中形成，于是就有了不一樣價值認定和不一樣的市場火紅。

　　這讓我們看到浴火重生的中國老字號打出了“中國元素”的概念，引領了一次鞋業在海外市場的“飛躍”，并且重塑了“中國風”鞋品在海外市場的形象，在傳統文化中挖掘“中國元素”，并讓“中國元素”成為品牌的支撐點，遠揚海外市場;同時我們也要看到，只有賦予產品一些新的想法，“中國元素”這個躁動的靈魂才會有所依附，才會有更大的用武之地。

　　我們鞋企面對唏噓事實之時，其實我們尚有多少中華知名品牌、商標和“中國風”的鞋企一樣因為缺乏價值認識，權屬不清，缺乏正確品牌操作，而至在歲月中慢慢磨蝕或者流為外國占領。因此這就要求我們國內鞋企更應該注重強化“中國風”的運用，目前，“中國元素”要做大做強，現在急切需要加強的就是創新。創新是一個企業崛起的脊梁，鞋企生產過程中不應停留在制造環節上。要從生存階段走向發展階段，我們需要的是真正屬于自己的東西。有自己的研發、設計，有自己的核心技術及市場營銷策略，打造自己的品牌，讓中華文化在全世界暢銷實現真正復興。

　　“臨淵羨魚，不如退而結網”，一個國家、一個民族，不但要善于去發現和創造新事物，還要善于繼承和發揚傳統的東西。沒有文化自信的國家和民族，在世界上是站不穩腳跟的。