“都市戶外”概念正當(dāng)時(shí)泛戶外成亮點(diǎn)

　　8月18日訊，月初，2010年第五屆亞洲戶外用品展在南京拉下帷幕。這是亞洲規(guī)模最大、最專業(yè)的戶外用品展會(huì)，與美洲的美國(guó)鹽湖城戶外展、歐洲戶外展并稱全球三大戶外用品展。

　　在這場(chǎng)為專業(yè)觀眾打造的專業(yè)戶外盛會(huì)上，眾多國(guó)內(nèi)外戶外品牌云集，那么，戶外運(yùn)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展如何?流行趨勢(shì)又怎么樣?晉江戶外品牌集體表現(xiàn)如何?本文為你一一解讀。

　　趨勢(shì)：“都市戶外”概念正當(dāng)時(shí)

　　月初，2010年第五屆亞洲戶外用品展在南京拉下帷幕。在本次展會(huì)上，展會(huì)主辦方公布了中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2009年調(diào)查報(bào)告，而報(bào)告的內(nèi)容讓晉江鞋企更加堅(jiān)定了“大戶外”的選擇。

　　更值得關(guān)注的是，戶外用品的消費(fèi)群體也在發(fā)生變化。由于戶外運(yùn)動(dòng)用品本身具有的特點(diǎn)，尤其是戶外鞋在設(shè)計(jì)、款式、品位方面更多地注入時(shí)尚元素，吸引了很多城市白領(lǐng)和高收入者加入其中，消費(fèi)也從專業(yè)戶外人群向普通消費(fèi)者普及，這也帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展。

　　晉江企業(yè)對(duì)這一變化趨勢(shì)早已做好應(yīng)對(duì)，從去年開(kāi)始，樂(lè)登旗下品牌圣弗萊、天倫天、盛獅王等晉江戶外品牌便率先在行業(yè)內(nèi)提出“都市戶外”的生活概念。

　　所謂都市戶外，就是融合專業(yè)戶外的功能品質(zhì)和都市時(shí)尚新潮流，倡導(dǎo)在都市中體驗(yàn)戶外和享受戶外生活方式。

　　“如今的戶外運(yùn)動(dòng)不再是一種專業(yè)性運(yùn)動(dòng)，而已經(jīng)變成大眾時(shí)尚生活的一種方式，而戶外用品的消費(fèi)也逐漸成為家庭消費(fèi)的重要組成部分，越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變。”盛獅王體育用品有限公司總經(jīng)理許榮盛如此解釋。

　　這一變化也得到了富信鞋業(yè)總經(jīng)理許騰達(dá)的認(rèn)可，他在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，如今的戶外運(yùn)動(dòng)用品，并不局限于專業(yè)人士使用，更多不同年齡、不同職業(yè)的消費(fèi)人群也接受了戶外用品，在本屆亞洲戶外展上，戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化、生活化特征更加明顯。“例如，我們天倫天用了迷彩色讓產(chǎn)品看起來(lái)更加時(shí)尚生活，我們要打造的是一個(gè)中高檔的大眾生活化和專業(yè)化相結(jié)合的戶外休閑裝備。”

　　無(wú)獨(dú)有偶。圣弗萊“碳行生活”、獅牌“心致遠(yuǎn)”等系列設(shè)計(jì)，都是按照不同戶外場(chǎng)景和自然條件精心設(shè)計(jì)，力求詮釋“樂(lè)享都市戶外”。

　　產(chǎn)品：一站式購(gòu)物 配件為品牌加分

　　細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，ONE POLAR戶外登山包領(lǐng)軍品牌推出了系列鞋服，專門(mén)做戶外酒精爐的火楓也開(kāi)始涉足鞋品，WHITE TIGER、獵鷹等戶外單一品類品牌均進(jìn)行了相關(guān)產(chǎn)品系列延伸。

　　出席本屆亞洲戶外展的晉江品牌大多感同身受：泛戶外一站式購(gòu)物已是大勢(shì)所趨。這也是本屆亞洲戶外展的最大亮點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，圣弗萊以低碳為主題亮相此次亞洲戶外展。整個(gè)展廳采用明亮的環(huán)保綠為主色調(diào)，以“都市戶外”、“碳行自然”為主題，除全方位展示“登山探險(xiǎn)”、“戶外旅行”、“徒步運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)尚休閑”四大產(chǎn)品系列外，還展示了小到一把折疊式不銹鋼湯勺，大到一套露營(yíng)燒烤架子，從頭上戴的百變頭巾到露營(yíng)用的帳篷等戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。

　　“圣弗萊最終的品牌愿景是，按照不同戶外場(chǎng)景和自然條件設(shè)計(jì)，為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和都市人們提供一站式戶外用品采購(gòu)，并且讓他們?cè)谶M(jìn)行不同的戶外活動(dòng)時(shí)更精準(zhǔn)地選擇合適的戶外裝備。”晉江樂(lè)登戶外董事長(zhǎng)陳瑞典表示。

　　許騰達(dá)告訴記者，如今，國(guó)內(nèi)有大大小小400多個(gè)戶外品牌，但是能夠提供全方面戶外裝備的品牌屈指可數(shù)。戶外配件不僅是重要品類，更是品牌最好的裝飾品。

　　在探路者、沃德等展位中，帳篷、沙灘椅、吊床、酒精爐、手電筒、洗漱包等等，只要跟戶外有關(guān)的配件都被擺放在各個(gè)角落，用許榮盛的話來(lái)形容便是“戶外氛圍十分濃厚”。

　　“在終端陳列中，鞋服款式容易受到季節(jié)更替的影響，配件更新?lián)Q代相對(duì)緩慢，隨著配件品類越來(lái)越齊全，慢慢沉淀下來(lái)，品牌戶外的味道也將隨之飽滿。”許騰達(dá)說(shuō)。

　　許騰達(dá)認(rèn)為，對(duì)于晉江戶外品牌來(lái)說(shuō)，戶外配件不僅美化品牌形象，還能賣(mài)!據(jù)實(shí)踐證明，生活化的戶外配件在市場(chǎng)上反映良好，天倫天夏季推出的百變魔巾在新疆等區(qū)域賣(mài)到斷貨。

　　這顯然是個(gè)機(jī)會(huì)!以開(kāi)發(fā)全系列戶外配件為突破，拉開(kāi)與國(guó)內(nèi)外其他品牌的距離。目前，晉江戶外品牌已朝此目標(biāo)全速前行。

　　展會(huì)營(yíng)銷：品牌展示、活動(dòng)推廣齊上陣

　　南京戶外展期間，由探路者發(fā)起的“零公里行動(dòng)”交流會(huì)在南京亞洲戶外用品展A510展位隆重召開(kāi)。探路者形象代言人、著名登山家王石也親臨現(xiàn)場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享他在珠峰“零公里行動(dòng)”中的收獲與感悟。

　　配合本次展會(huì)，探路者還發(fā)起“尋找身邊的探路者”活動(dòng)。活動(dòng)設(shè)置了“探索勇士、創(chuàng)新先鋒、愛(ài)心大使、環(huán)保衛(wèi)士、夢(mèng)想達(dá)人”五個(gè)類別的評(píng)選項(xiàng)目，號(hào)召大家推薦或自薦身邊看似平凡，在探索、創(chuàng)新、公益、環(huán)保、夢(mèng)想五個(gè)領(lǐng)域勇敢前行的獨(dú)特人生體驗(yàn)，與大眾共同分享與激勵(lì)。

　　樂(lè)登戶外鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理陳桂源把這一幕記在了心里，在他看來(lái)，這場(chǎng)與展會(huì)密切結(jié)合的“尋找身邊的探路者”活動(dòng)不僅是一次品牌活動(dòng)，同時(shí)也能把品牌的精神透過(guò)這個(gè)專業(yè)人士的看臺(tái)傳遞出去。

　　“隨著戶外市場(chǎng)近兩年的高速發(fā)展，戶外這一大品類市場(chǎng)基本趨于成熟，但是產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來(lái)越明顯，如何根據(jù)品牌定位進(jìn)行細(xì)分營(yíng)銷，開(kāi)始顯得舉足輕重。”陳桂源認(rèn)為，在他看來(lái)，展會(huì)營(yíng)銷就是一個(gè)便捷的營(yíng)銷渠道，通過(guò)嫁接一些主題活動(dòng)往往能達(dá)到事半功倍的作用。

　　許騰達(dá)也給予展會(huì)營(yíng)銷較高的評(píng)價(jià)。“南京亞洲戶外展目前是亞洲規(guī)模最大、最專業(yè)的戶外用品展會(huì)，并與美洲的美國(guó)鹽湖城戶外展、歐洲戶外展形成三足鼎立之勢(shì)。這是一場(chǎng)為專業(yè)觀眾打造的專業(yè)盛事。這些看客中有很大部分是商場(chǎng)經(jīng)理，借助這個(gè)平臺(tái)，能夠讓品牌和商場(chǎng)有更進(jìn)一步接觸，雖然不能有立竿見(jiàn)影的效果，但是為戶外品牌開(kāi)拓商場(chǎng)渠道奠定了一定認(rèn)知基礎(chǔ)。商場(chǎng)經(jīng)理通過(guò)展會(huì)，首先了解你的品牌，接下來(lái)，通過(guò)進(jìn)一步了解洽談，看看能不能達(dá)成一個(gè)意向性合作。”

　　此外，他也表示，晉江戶外品牌在展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，需要進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷力度，學(xué)會(huì)適合戶外品牌的營(yíng)銷技巧，摸著石頭過(guò)河。