老品牌演繹完美轉(zhuǎn)身 回潮蘊藏商機

　　9月6日訊，記者了解到，走出國門的“中國經(jīng)典”不僅僅是解放鞋等老品牌都在借道重回主流消費市場。它們在歐美市場翻身成為時尚，背后有商業(yè)團隊為其設計、包裝，也因此賣出更高的價錢。據(jù)了解，一雙解放鞋在日本也可以賣到840日元(約70元人民幣)，改良的解放鞋有的在美國也可以賣到65美元(約450元人民幣)，而在歐美，有的還可以賣到更高的價格。

　　“懷舊心理是有普遍規(guī)律的，社會發(fā)展變化得越快，懷舊就越深。由于個人成長經(jīng)歷不同，老國貨產(chǎn)品對不同的人蘊含著不同的記憶。”沈陽大學金融系主任姜偉認為，老國貨的“回潮”是集體懷舊的投射，而不僅僅是時尚潮流的簡單跟風、復制。

　　“現(xiàn)代社會人們壓力太大，看到舊事物，會讓人想起以前那種舒適、緩慢的生活節(jié)奏，可以緩解內(nèi)心的壓力，舒緩緊繃的神經(jīng)。”姜偉說。

　　當然，不僅僅是懷舊。“便宜時尚好用，高性價比為國貨加了籌碼。洋貨和國貨其實成分都一樣，只是由于營銷方式不同，所以很多傳統(tǒng)國貨最終被淡忘。”唐曉輝說，再獲新生的傳統(tǒng)國貨，一靠情懷，二靠口碑。

　　而對于想要抓住國貨回潮這個商機的投資者，姜偉認為，投資者的決策很重要，需要慎重，理性判斷。首先要了解市場，不能光看價格便宜就被迷惑，其次要選擇少量質(zhì)優(yōu)價廉的商品，以免帶來囤貨危機，應該遵循市場規(guī)律，理性投資。

　　懷舊經(jīng)典一：老品牌演繹完美轉(zhuǎn)身 回力一月賣萬雙

　　自稱潮人兒的沈陽女孩孫蕊，最喜歡穿的鞋子既不是阿迪達斯也不是耐克，而是中國的飛躍運動鞋，因為這也是她的偶像《指環(huán)王》主角奧蘭多的最愛。在這位國際知名影星的多張照片里，F(xiàn)EIYUE(飛躍)的標記清晰可見。

　　而在沈陽，與飛躍享有同樣待遇的還有在沉寂多年之后，重回遼沈市場的回力。8月31日，記者采訪發(fā)現(xiàn)，借著因“懷舊”、“個性”風潮，曾經(jīng)輝煌一時的回力、飛躍運動鞋和梅花運動服、海魂衫等，在被淡忘20多年后，如今又重新站在潮流的浪尖上。

　　經(jīng)典回力一個月賣萬雙

　　有著濃厚“回力情結(jié)”的梁艷萍，既是回力遼寧總代理，也是回力在遼寧地區(qū)唯一授權專賣店的負責人。她告訴記者，與回力鞋結(jié)緣的近20年來，從來都沒遇到今年這么好的形式。“一個月能賣上萬雙，由于貨源緊缺，有錢都上不著貨。”梁艷萍介紹，以那款最經(jīng)典的有紅杠的WB-1籃球鞋為例，現(xiàn)在已經(jīng)斷貨半個多月，其它款式也經(jīng)常斷碼。這兩天，她才剛剛拒絕了一單一萬雙鞋的訂單。

　　梁艷萍表示，目前，專賣店每月的銷售額達到30萬元，與去年相比，足足翻了一番。在銷量攀升的同時，款式也一改當初的單調(diào)作風，增至上百種，幾乎每個月都有新款到貨。

　　那么又是誰在買呢?梁艷萍挺得意地告訴記者，以前“回力”的顧客以農(nóng)民工、偏遠地區(qū)學校采購為主，現(xiàn)在則五花八門，老人、中年人為了懷舊，年輕人穿在腳上是追求時尚，學生則愛這鞋舒服又便宜，顧客群體很廣，有的顧客一買就是5、6雙。而為了迎合時尚一族的口味，回力也推出了手繪鞋、登山鞋、童鞋和情侶鞋。

　　70歲“老回力”曾引導潮流

　　聊起回力鞋，梁艷萍說，其實，回力鞋已有七十多年歷史。在上世紀70年代，回力鞋在中國幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。到了八十年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標志。但隨著大量的運動鞋品牌進入中國市場，回力鞋品牌才漸漸衰落。現(xiàn)在很多年輕人可能都沒聽說過這個品牌。在經(jīng)歷轉(zhuǎn)制的陣痛后，回力將市場瞄向海外，并走紅歐美，歐美潮人爭相購買，僅在歐洲，它的身價至少翻了25倍。