品牌國際化道路 打造“中國智造”

　　隨著各類體育盛會(huì)的隆重登場(chǎng)，某種程度上，這也為一些知名鞋企提供了展示自我的舞臺(tái)。在鞋業(yè)市場(chǎng)上，搶占體育資源的營銷之戰(zhàn)硝煙再起。縱觀2010年體育賽事，溫哥華冬奧會(huì)、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)等國際賽事相繼開賽。對(duì)于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企來說，挖掘體育賽事資源成了一個(gè)不容錯(cuò)過的營銷契機(jī)。

　　其中，廣州亞運(yùn)會(huì)是發(fā)生在中國境內(nèi)的大型國際體育賽事，將進(jìn)一步推進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。據(jù)了解，361゜聯(lián)合國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融合國際品質(zhì)及科技標(biāo)準(zhǔn)，與最新的全球時(shí)尚元素與運(yùn)動(dòng)服飾傳統(tǒng)經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，傾力打造亞運(yùn)專業(yè)系列裝備。亞運(yùn)會(huì)也確實(shí)能為361度提供實(shí)踐其國際營銷戰(zhàn)略的重要舞臺(tái)，這對(duì)于361度來說加速國際化進(jìn)程，能夠迅速成為世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　近日，體壇的又一盛事第16屆男籃世錦賽正如火如荼的舉行，作為亞洲翹楚的中國男籃參賽會(huì)這一平臺(tái)，也為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)技較量開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)了解，匹克日前又大打出手，與澳大利亞、伊朗、塞爾維亞、科特迪瓦、斯洛文尼亞、新西蘭6個(gè)國家籃協(xié)簽約，這也意味這些國家的運(yùn)動(dòng)員要身著匹克品牌裝備征戰(zhàn)賽場(chǎng)，和國際一線運(yùn)動(dòng)品牌同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。匹克通過贊助這次男籃世錦賽向樹立形象、推廣品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力奠定了牢固根基，率先搶占了全球籃球賽事資源的制高點(diǎn)，很顯然，匹克的國際化之路已經(jīng)走在了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的前列。

　　而無論是361度傾力廣州亞運(yùn)會(huì)，還是匹克簽約各國家隊(duì)，都是他們品牌國際化道路的表現(xiàn)。體育營銷作為運(yùn)動(dòng)鞋企整體營銷的一部分，他們紛紛加大力度，整合企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，通過贊助體育活動(dòng)樹立企業(yè)形象和推廣企業(yè)品牌，從而引爆業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，最大化地傳播品牌形象，向全球市場(chǎng)展示品牌實(shí)力和卓越的品質(zhì)。

　　由此可見，體育賽事如同蝴蝶效應(yīng)一般一發(fā)不可收拾。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企一方面希圖借全球聚焦賽事來提升原有的公眾形象，從而給未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)留出一個(gè)品牌提升空間，另一方面國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企急于在海外揚(yáng)名立萬，憑借挖掘體育賽事，掀起了“中國智造”的紅蓋頭，昭示著國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企國際化進(jìn)程的鳳凰涅槃。