助興開啟童鞋視頻營銷戰略

　　情景劇將進入開拍階段

　　9月8日訊，本月，助興童鞋視頻營銷戰略正式開打。其聯合中國最大的公益組織機構——上海綠絲帶，合作制作的“小土豆”兒童情景劇將進入開拍階段，通過中期兒童情景劇品牌的軟性植入，以及后期土豆網、優酷網等視頻網站以及助興新浪博客、BBS論壇等網絡的立體化傳播，“有利于最大化地提升助興童鞋的品牌知名度。”助興兒童用品有限公司總經理戴財我表示。

　　拍攝公益兒童情景劇

　　“此次和上海綠絲帶的合作，可謂一拍即合。我們合作的首部兒童情景劇將于本月在上海市長寧區北新涇第三小學開拍。”談及此次合作，戴財我信心十足。

　　據了解，上海綠絲帶志愿者服務中心是一個志愿者自發組織的服務中心，成立于汶川地震后，該組織專門為受災兒童及上海外來工子女進行情景劇創作。“小土豆”兒童情景劇是通過志愿者與孩子們創作劇本、編排劇情，再由志愿者為孩子們拍攝、編輯，并把項目視頻定期上傳至土豆、優酷等各大視頻網站，讓更多懷有社會責任心的人士關注這部分群體。如去年該組織以汶川地震為題材拍攝的視頻就曾在網上引起了極大的轟動。因為題材真實感人，所以愛心視頻常年保持較高的收視率和美譽度。

　　在戴財我看來，為了更好地拉近年輕消費者的距離，延伸助興的品牌內涵，選擇網絡營銷陣地勢在必行。而在網絡營銷陣地上，他們最看好“視頻營銷”。在視頻營銷陣地中，他們又選擇了和“助興·心世界”息息相關的“愛心”題材為切入點，于是有了這次和中國最大的公益組織機構——上海綠絲帶的合作。

　　據戴財我介紹，這次在兒童情景劇的拍攝中，將嘗試助興品牌的植入，如為劇中的演員提供助興童鞋、學習文具等。在寓教于樂的情景劇當中，讓下一代樹立健康成長的價值觀，由此拉近助興品牌與消費群體的互動距離。“在合作中，我們把助興的愛心形象植入式地融入視頻中，有助于起到潤物細無聲的品牌傳播效果，無形中提升了助興的品牌高度。”戴財我表示。{page_break}

　　啟動視頻、博客官網

　　今年，助興品牌戰略重新布局，聘請著名童星蔣依依和魏靖坤代言，啟動了“助興·心世界”這一全新的品牌口號，并開通了助興優酷視頻官網、助興新浪博客官網等網絡傳播平臺，全面鋪開立體化的品牌傳播策略。“現在品牌傳播已經進入細分時代。注重渠道的銷售力和傳播力已成為助興品牌今年的重心工作。”戴財我表示。

　　據悉，助興在傳播方式上，不但充分發揮大眾廣告媒體作用，從8月16日起正式攜手國內主流媒體中央電視臺少兒頻道戰略合作，進行全天候、精準的廣告投播，同時，為配合加盟商市場運營計劃，助興在全國范圍內聯合浙江民生休閑頻道、云南少兒頻道等多家媒體進行全方位的區域宣傳，保持全年高密度全面投放。與此同時，助興還聯合POP、DM等小眾廣告媒體，最大化地提升了品牌傳播。

　　在傳統媒體之余，助興還切入了BBS論壇、助興優酷視頻官網、助興新浪博客官網等，開始了網絡的近距離品牌傳播。“在我們的視頻官網和博客上，凝聚了一批經銷商和消費者，他們都是我們的忠實粉絲。企業的動態和新聞都將及時發布，同時還會發布一些有利于兒童健康成長的知識等，一方面增強代理商的信心，另一方面，則可以在網絡上實現和消費者更好地互動。”戴財我說，網絡營銷是未來的趨勢。目前，童鞋行業的推廣思路更多選擇“代言+廣告”的運作模式，而助興通過“代言+廣告+網絡互動”三位一體的立體營銷，則能夠更有效地傳遞品牌內涵，從而實現品牌推廣的最大化延伸。