2010年8月制鞋市場：皮鞋獨領風騷

　　9月8日訊 縱觀2010年8月李寧更是宣稱將逐步提高價格，以拉近與國際一線品牌的價格差距。對于本土運動品牌集體漲價，這些公司的解釋也大體相同：今年上半年勞動力和原料成本增加是提高價格的主要原因。而提價是不是緩解成本壓力的“靈丹妙藥”，目前我們還將持觀望態度。

　　另一件事是溫州鞋在西班牙再遇波瀾，西班牙政府針對進口鞋新出臺一個政策條例，進口時被認定為低報價將受到巨額罰款。雖然此政策并不專門針對溫州鞋，但由于溫州鞋在西班牙市場占有率達60%以上，溫州鞋實際上還是受此政策條例影響最大，已有幾家溫州知名鞋企上月撤出西班牙市場，這著實讓我們為溫州鞋捏了一把汗。

　　2010年8月制鞋市場熱門搜索關鍵詞分析

　　2010年8月制鞋市場熱門搜索關鍵詞

　　皮鞋領跑整個排行榜。目前，我國皮鞋制造企業眾多，規模大小不等，不部分企業產品同質化嚴重，行業競爭非常激烈。經過長期的市場競爭，形成了少數大品牌企業占據全國市場、部分中型企業占據區域性市場、大批小企業為補充的競爭格局。其中百麗，達芙妮、奧康、紅蜻蜓、康奈、星期六等大型鞋企的皮鞋產品覆蓋全國。

　　休閑鞋的地位較為穩定。作為一個一年四季均可穿著、并且擁有著廣大青少年消費者的鞋類，休閑鞋一直不愁銷路。

　　值得關注的是運動鞋，從之前的榜首位置跌落至第四。主要原因是世界杯的熱潮已褪去，而即將在廣州舉行的亞運會又成了眾多運動鞋企“體育營銷”的重頭戲。眾所周知，亞運會是一場全亞洲的體育盛宴，對每一個的運體育運動品牌來說無疑是一個巨大的商機?；蚴抢^北京奧運會、上海世博會又一個讓整個中國的運動產業持續增長的另一盛宴。此次借勢亞運會，不少運動品牌更是領先一步抓住了這一大好時機，大大加速了自身品牌的增長勢頭，為品牌的進一步擴張，占領更多市場份額奠定了基礎。而它們的“戰績”又將如何，我們拭目以待。 {page_break}
 

　　2010年8月制鞋市場整體求購分析

　　2010年8月制鞋市場整體求購信息

　　成品依然占據了大半個江山，比例達到了67%，同上月相比變化不大，估計成品鞋的求購熱潮還會持續一段時間。制鞋材料有略微的上升，與上月相比上升了2個點。其他制鞋設備、五金輔料以及鞋材化工同上月相比都沒有太大變化，制鞋市場整體求購較為穩定。

　　2010年8月成品鞋求購分析

　　2010年8月成品鞋求購信息

　　從圖表中我們可以看到，各類成品鞋的求購信息差距不大，休閑鞋繼續保持良好態勢，是被求購最好的產品，休閑鞋的求購穩定，也印證了在第一季度中消費市場的偏好，休閑鞋逐步占據市場大部分份額，專業運動鞋如跑鞋、籃球鞋等將處于較尷尬位置。

　　8月的天氣已逐漸轉涼，因此，涼鞋和布鞋相比，份額略微下降，另外由于布鞋的具有環保低碳等特性，將越來越受到人們的青睞。

　　2010年8月制鞋材料求購分

　　2010年8月制鞋材料求購信息

　　從2010年8月制鞋材料求購數據中看到，皮革占據了38%的份額，這也印證了皮鞋市場的回暖。其他鞋輔件緊隨其后，占據了21%的份額。橡膠鞋底和EVA鞋底所占份額變化不大，合成革的份額則有略微的下降，只占據了10%的份額。{page_break}
 

　　2010年制鞋設備設備(鞋機)求購市場

　　2010年8月制鞋設備求購信息

　　數據顯示，制鞋機械和拋光機所占的份額分別達到了44%和42%。隨著外貿業的逐漸復蘇，本土不少規模比較大的鞋材廠、鞋廠進一步擴大生產線，與之相對應，這些企業對于各種鞋機的需求也逐漸增加;與此同時，大批沿海鞋企也陸續遷移至西部一些生產成本較低的地區，帶動了這些區域的制鞋業發展。

　　2010年8月五金輔料求購分析

　　2010年8月五金輔料求購信息

　　從表中我們可以看到，鞋扣和鞋墊占據的份額比較大，分別達到了42%和30%，鞋花也占了21%的份額，鞋帶是7%。

　　2010年8月鞋材化工求購分析

　　2010年8月鞋材化工求購信息

　　數據顯示，鞋蠟占據的份額高達66%，合成膠粘劑占15%，熱熔膠和鞋乳各占7%，光亮劑占5%。

　　結語：

　　隨著全球經濟的回暖，原材料價格回升已是必然，但是，大多鞋企缺乏對原材料價格走勢的判斷能力，難以把握原材料的庫存周期和產品的庫存水平，所以，鞋企必須在市場渠道建設上下功夫，解決好“賣什么產品?靠什么拓展渠道?用什么模式發展?選擇什么業態銷售?”等市場問題。同時，鞋企應收集各方信息加以分析，想出萬全之策，維護好供貨商、中間商的利益，只有這樣才能搶占先機，持續發展。

　　鞋業本身是一個“刀片利潤”的行業，原材料漲價已危及到每個鞋企，我們如何應對呢?溫州吉爾達鞋業公司董事長余進華說得好：“只有深練內功、挖潛增效、提高產品附加值、優化渠道建設，鞋企才能消化原材料漲價的不利因素，健康地存活下來。”