2010年8月制鞋市場(chǎng)：皮鞋獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

　　9月8日訊 縱觀2010年8月李寧更是宣稱(chēng)將逐步提高價(jià)格，以拉近與國(guó)際一線品牌的價(jià)格差距。對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)品牌集體漲價(jià)，這些公司的解釋也大體相同：今年上半年勞動(dòng)力和原料成本增加是提高價(jià)格的主要原因。而提價(jià)是不是緩解成本壓力的“靈丹妙藥”，目前我們還將持觀望態(tài)度。

　　另一件事是溫州鞋在西班牙再遇波瀾，西班牙政府針對(duì)進(jìn)口鞋新出臺(tái)一個(gè)政策條例，進(jìn)口時(shí)被認(rèn)定為低報(bào)價(jià)將受到巨額罰款。雖然此政策并不專(zhuān)門(mén)針對(duì)溫州鞋，但由于溫州鞋在西班牙市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上，溫州鞋實(shí)際上還是受此政策條例影響最大，已有幾家溫州知名鞋企上月撤出西班牙市場(chǎng)，這著實(shí)讓我們?yōu)闇刂菪罅艘话押埂?/p>

　　2010年8月制鞋市場(chǎng)熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞分析

　　2010年8月制鞋市場(chǎng)熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞

　　皮鞋領(lǐng)跑整個(gè)排行榜。目前，我國(guó)皮鞋制造企業(yè)眾多，規(guī)模大小不等，不部分企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成了少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)、部分中型企業(yè)占據(jù)區(qū)域性市場(chǎng)、大批小企業(yè)為補(bǔ)充的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中百麗，達(dá)芙妮、奧康、紅蜻蜓、康奈、星期六等大型鞋企的皮鞋產(chǎn)品覆蓋全國(guó)。

　　休閑鞋的地位較為穩(wěn)定。作為一個(gè)一年四季均可穿著、并且擁有著廣大青少年消費(fèi)者的鞋類(lèi)，休閑鞋一直不愁銷(xiāo)路。

　　值得關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)鞋，從之前的榜首位置跌落至第四。主要原因是世界杯的熱潮已褪去，而即將在廣州舉行的亞運(yùn)會(huì)又成了眾多運(yùn)動(dòng)鞋企“體育營(yíng)銷(xiāo)”的重頭戲。眾所周知，亞運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全亞洲的體育盛宴，對(duì)每一個(gè)的運(yùn)體育運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)。或是繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)又一個(gè)讓整個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的另一盛宴。此次借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)，不少運(yùn)動(dòng)品牌更是領(lǐng)先一步抓住了這一大好時(shí)機(jī)，大大加速了自身品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額奠定了基礎(chǔ)。而它們的“戰(zhàn)績(jī)”又將如何，我們拭目以待。 {page_break}
 

　　2010年8月制鞋市場(chǎng)整體求購(gòu)分析

　　2010年8月制鞋市場(chǎng)整體求購(gòu)信息

　　成品依然占據(jù)了大半個(gè)江山，比例達(dá)到了67%，同上月相比變化不大，估計(jì)成品鞋的求購(gòu)熱潮還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。制鞋材料有略微的上升，與上月相比上升了2個(gè)點(diǎn)。其他制鞋設(shè)備、五金輔料以及鞋材化工同上月相比都沒(méi)有太大變化，制鞋市場(chǎng)整體求購(gòu)較為穩(wěn)定。

　　2010年8月成品鞋求購(gòu)分析

　　2010年8月成品鞋求購(gòu)信息

　　從圖表中我們可以看到，各類(lèi)成品鞋的求購(gòu)信息差距不大，休閑鞋繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，是被求購(gòu)最好的產(chǎn)品，休閑鞋的求購(gòu)穩(wěn)定，也印證了在第一季度中消費(fèi)市場(chǎng)的偏好，休閑鞋逐步占據(jù)市場(chǎng)大部分份額，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋如跑鞋、籃球鞋等將處于較尷尬位置。

　　8月的天氣已逐漸轉(zhuǎn)涼，因此，涼鞋和布鞋相比，份額略微下降，另外由于布鞋的具有環(huán)保低碳等特性，將越來(lái)越受到人們的青睞。

　　2010年8月制鞋材料求購(gòu)分

　　2010年8月制鞋材料求購(gòu)信息

　　從2010年8月制鞋材料求購(gòu)數(shù)據(jù)中看到，皮革占據(jù)了38%的份額，這也印證了皮鞋市場(chǎng)的回暖。其他鞋輔件緊隨其后，占據(jù)了21%的份額。橡膠鞋底和EVA鞋底所占份額變化不大，合成革的份額則有略微的下降，只占據(jù)了10%的份額。{page_break}
 

　　2010年制鞋設(shè)備設(shè)備(鞋機(jī))求購(gòu)市場(chǎng)

　　2010年8月制鞋設(shè)備求購(gòu)信息

　　數(shù)據(jù)顯示，制鞋機(jī)械和拋光機(jī)所占的份額分別達(dá)到了44%和42%。隨著外貿(mào)業(yè)的逐漸復(fù)蘇，本土不少規(guī)模比較大的鞋材廠、鞋廠進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)線，與之相對(duì)應(yīng)，這些企業(yè)對(duì)于各種鞋機(jī)的需求也逐漸增加;與此同時(shí)，大批沿海鞋企也陸續(xù)遷移至西部一些生產(chǎn)成本較低的地區(qū)，帶動(dòng)了這些區(qū)域的制鞋業(yè)發(fā)展。

　　2010年8月五金輔料求購(gòu)分析

　　2010年8月五金輔料求購(gòu)信息

　　從表中我們可以看到，鞋扣和鞋墊占據(jù)的份額比較大，分別達(dá)到了42%和30%，鞋花也占了21%的份額，鞋帶是7%。

　　2010年8月鞋材化工求購(gòu)分析

　　2010年8月鞋材化工求購(gòu)信息

　　數(shù)據(jù)顯示，鞋蠟占據(jù)的份額高達(dá)66%，合成膠粘劑占15%，熱熔膠和鞋乳各占7%，光亮劑占5%。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖，原材料價(jià)格回升已是必然，但是，大多鞋企缺乏對(duì)原材料價(jià)格走勢(shì)的判斷能力，難以把握原材料的庫(kù)存周期和產(chǎn)品的庫(kù)存水平，所以，鞋企必須在市場(chǎng)渠道建設(shè)上下功夫，解決好“賣(mài)什么產(chǎn)品?靠什么拓展渠道?用什么模式發(fā)展?選擇什么業(yè)態(tài)銷(xiāo)售?”等市場(chǎng)問(wèn)題。同時(shí)，鞋企應(yīng)收集各方信息加以分析，想出萬(wàn)全之策，維護(hù)好供貨商、中間商的利益，只有這樣才能搶占先機(jī)，持續(xù)發(fā)展。

　　鞋業(yè)本身是一個(gè)“刀片利潤(rùn)”的行業(yè)，原材料漲價(jià)已危及到每個(gè)鞋企，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)呢?溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)公司董事長(zhǎng)余進(jìn)華說(shuō)得好：“只有深練內(nèi)功、挖潛增效、提高產(chǎn)品附加值、優(yōu)化渠道建設(shè)，鞋企才能消化原材料漲價(jià)的不利因素，健康地存活下來(lái)。”