眾多童鞋企業(yè)突破同質(zhì)化謀發(fā)展

　　9月27日訊，隨著鞋行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，各類鞋企紛紛尋求新的突破模式，力求推陳出新。在童鞋領(lǐng)域，企業(yè)家在這方面更是憂心忡忡。“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。”晉江不少生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家感到發(fā)展?jié)摿薮螅瑫r壓力也隨之產(chǎn)生。因為同質(zhì)化制約著企業(yè)的發(fā)展。

　　然而近段時間，將同質(zhì)化發(fā)展的方式選擇。

　　晉江金威體育用品有限公司總經(jīng)理丁燦陽認(rèn)為：“非品牌童鞋款式設(shè)計直接關(guān)系到銷售業(yè)績”。晉江市童鞋業(yè)的黃金時期也給動漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇，童鞋行業(yè)開始走出單純以產(chǎn)品競爭為導(dǎo)向的時代，更為關(guān)注企業(yè)的動漫營銷推廣。金威旗下童鞋品牌卡西龍就是該公司率先與動漫業(yè)聯(lián)姻的一個成功典范。卡西龍因為冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。

　　卡西龍，這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今卡西龍不僅多了一個“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。由于擔(dān)心卡通形象被取代的風(fēng)險，近年來，卡西龍非常重視科技創(chuàng)新，“兒童鞋不像從前那樣單一追求款式，而是變?yōu)椴牧吓c款式創(chuàng)新并重。”丁燦陽表示，通過改變內(nèi)里材料，選用納米防臭材料，卡西龍這一季推出了主打兒童健康牌的鞋款，健康科技的概念被訴諸兒童鞋。如今，卡西龍童鞋在沿海地區(qū)的銷售超過了長江以北，定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋，年銷量已經(jīng)超過300萬雙。

　　采訪中，不少童鞋生產(chǎn)企業(yè)雖看好與動漫形象合作的發(fā)展前景，但還是擔(dān)憂：由于一般投資運作動漫產(chǎn)業(yè)的資金耗費巨大，一旦動漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)脫節(jié)。