鞋企奧康品牌營銷植入蔓延電視屏幕

　　皮鞋要向女性消費者賣鞋了，當然品牌名還是叫奧康。

　　奧康本來的品牌內涵也是男性化的。在前幾年奧康的廣告活動中，其品牌訴求的對向都是針對男性。從成為2008年奧運會的贊助商到奧康的企業宣傳歌曲《風雨同行》，從奧康皮鞋廣告劉翔篇到奧康皮鞋廣告夢想篇，其廣告中除了強調品質感與舒適性之外，更多的是用感性的表現手法引出男性力爭向上、敢于夢想、敢于成功的精神，力求做到品牌主張與男性消費者的情感與價值觀形成共鳴，當然其廣告的主角也都是男性。正是因為奧康這幾年持續的品牌傳播活動，成功地積累并強化了奧康作為男性皮鞋的品牌形象，并樹立起了國內男性皮鞋領導品牌的地位，成為中國標志性的皮鞋品牌。奧康的品牌推廣已經給消費者樹立了很強的“男性皮鞋品牌”的形象認知，很明顯，奧康這個男性屬性很強的品牌所承載的品牌內涵再與女性消費者的心理訴求形成有效的對接，要用奧康這個品牌去爭取女性消費者。

　　其次，奧康推出女性鞋并針對女性消費者展開宣傳攻勢，已經把奧康品牌置于更高境地。奧康推出女鞋，可能為奧康爭取到更多女性消費者，反而會提升奧康皮鞋做為男性皮鞋品牌的知名度。奧康現在針對女性消費者展開的一系列品牌宣傳一定會對奧康品牌產生極大的品牌延伸作用，不但不會嚴重談化奧康皮鞋其男性化的品牌形象，更會把奧康在女性消費者心目中建立更高品牌知名度。

　　在中國，很多鞋企業都會有品牌延伸的戰略，理所當然的想用現有知名品牌去蔭澤新的產品，這是非常有戰略性的做法，其結果往往容易得到市場的共鳴。