李寧新廣告“揍”響美國市場

　　廣告戰會讓美國消費者興奮起來。

　　這家中國運動服裝公司立志在美國市場樹立品牌認知，最近它針對互聯網開播一則新廣告，其中有出演HBO《火線重案組》(The Wire)和《Chappelle’s Show》而聞名的演員羅林斯(Donnell Rawlings)，以及出演《40歲處男》(The 40 Year Old Virgin)的貝納(Gerry Bednob)。接近兩分鐘的廣告中，扮演美國海關人員形象的兩人對一位中國年輕人產生了懷疑，因為他要運進一款他們從未見過也從未聽說過的產品：名為“F2”的防水籃球運動鞋。

　　兩位海關人員舉起一只鞋，問它是個什么東西。

　　年輕人說，是李寧。

　　“李寧”在英文中聽起來像是“leaning”，“leaning towards”就是傾向于、很想做什么事情的意思。貝納扮演的海關人員吼叫著回答說：我很想揍你一頓!(I’m Li Ning towards kicking your a-)

　　這出網絡滑稽劇還有其他很多令人捧腹的對話，目前為止在YouTube已經被播放近3萬次(在優酷網播放近26萬次)。它是加州Venice Beach廣告公司Zambesi Ink制作的，這家公司的客戶還包括可口可樂(Coca-Cola)旗下的Glaceau公司和洛杉磯湖人隊(Los Angeles Lakers)。它還曾與籃球巨星科比·布蘭特(Kobe Bryant)合作，為以他名字命名的耐克(Nike)鞋制作廣告。

　　Zambesi并不打算拿李寧這條廣告去贏得戛納獎(Cannes)或艾菲獎(Effies)，但它在嘗試為一個仍不為多數美國消費者所知的品牌打造一種活潑的個性。雖然美國仍在艱難地擺脫經濟衰退的影響，但它仍然是世界上最大的運動服裝市場，是李寧在爭取成為全球品牌的過程中需要爭取的重要領地。

　　李寧公司總部位于北京，其名稱來自于前奧運體操運動員李寧，由他在20年前創辦。今年上半年，李寧公司報告收入45億元，合6.71億美元，較2009年同期增長11%。中國以外銷售收入在今年上半年總收入中只占1%左右。

　　雖然規模仍舊遠小于全球運動服裝巨頭耐克，但李寧已經在向耐克的大本營進發。今年1月份，李寧公司在俄勒岡州波特蘭開設了一個展廳，離耐克位于俄勒岡州比佛敦的總部相去不遠。李寧還通過Foot Locker Inc.旗下的零售商Champs Sports和Eastbay在美國銷售鞋子。

　　雖然廣告有其明星效應，也有較高的制作水準，但李寧公司說，除此之外并無其他相關的營銷活動。被問到這樣一種幽默、新潁風格的廣告是否預示著李寧公司即將首次贊助超級碗(Super Bowl)大賽時，該公司一位發言人回答說，我們時常對這些機會進行研究。