安踏品牌在亞運(yùn)會上以整合營銷贏得肯定

　　在安踏副總裁張濤就曾表示，“安踏亞運(yùn)營銷，贏在其基于以領(lǐng)獎裝備贊助權(quán)益為核心的整合營銷。”

　　圍繞“領(lǐng)獎裝備”多維拓展

　　總所周知，2009年簽約成為中國奧委會暨中國體育代表團(tuán)體育服裝類合作伙伴后，安踏為包括溫哥華冬奧會、廣州亞運(yùn)會在內(nèi)的10余項(xiàng)大型國際賽事上的中國體育健兒提供領(lǐng)獎裝備。當(dāng)與中國健兒曝光在電視熒幕、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞中時，毫無疑問，安踏得到了數(shù)以億計(jì)的曝光。同時，安踏代表中國體育精髓的形象也得到了進(jìn)一步深化。安踏董事會主席兼CEO丁世忠先生曾表示，希望通過安踏與中國奧委會四年合作完后，到了2012年，大家提到安踏能聯(lián)想到中國體育，提到中國體育能聯(lián)想到安踏。

　　亞運(yùn)會畢竟只有短短的16天。身為中國奧委會4年合作伙伴的安踏，更希望能在一個更長的時間周期內(nèi)、通過盡可能多的途徑，影響盡可能多的人群。“因此我們在啟動公司內(nèi)部各項(xiàng)工作小組設(shè)計(jì)亞運(yùn)領(lǐng)獎裝備的同時，在去年的6月23日發(fā)起了中國亞運(yùn)代表團(tuán)的領(lǐng)獎裝備設(shè)計(jì)大賽。”張濤說。這樣，安踏的亞運(yùn)營銷無形中提前了將近一年半。

　　“這個活動得到了非常好的響應(yīng)，我們收到了超過2000個參賽作品，它們也給了我們安踏設(shè)計(jì)師們很大的啟發(fā)。”張濤說。最終，在汲取國際一流設(shè)計(jì)師顧問靈感及意見的基礎(chǔ)上，內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一起整合出這次亞運(yùn)會的領(lǐng)獎裝備。

　　空間上，安踏則把領(lǐng)獎裝備資源有機(jī)拓展到了門店，與終端消費(fèi)者直接接觸。“我們?nèi)珖?000多家門店都已經(jīng)更換成了亞運(yùn)主題，”安踏執(zhí)行副總裁鄭捷說，“有些店鋪的整個櫥窗位都用來展示我們的領(lǐng)獎裝備，再配合我們店內(nèi)店外的主題廣告，消費(fèi)者可以直接感受到我們想要詮釋的概念。”

　　為“中國榮耀”整合資源

　　“領(lǐng)獎裝備的核心是什么?我認(rèn)為它象征著永不止步的體育精髓，同時是我們中國榮耀的最佳載體，”張濤說，“而這些，都還需要代言人等資源支持，這樣整個安踏贊助權(quán)益的內(nèi)涵才較為飽滿。”

　　之前，安踏簽約中國水上運(yùn)動管理中心暨5支國家隊(duì)。王皓、鄭潔是安踏簽約多年的代言人，鄭潔囊括了上屆亞運(yùn)的女網(wǎng)單打、雙打冠軍，而王皓是上屆亞運(yùn)的單打、男團(tuán)雙冠王，本屆又要同時在男團(tuán)、男單與男雙比賽中三線作戰(zhàn)，曝光機(jī)會不少。而中國賽艇隊(duì)等5支水上運(yùn)動國家隊(duì)，本屆亞運(yùn)的比賽服、訓(xùn)練服、日常穿著乃至領(lǐng)獎服，均由安踏提供，可謂是貨真價實(shí)的“安踏隊(duì)”。

　　安踏與中國奧委會還合作建立了“中國之家”。這個項(xiàng)目與本屆亞運(yùn)的主場館天河體育中心僅一墻之隔。每一天，當(dāng)日奪金的運(yùn)動員均可在此接受媒體訪問。2010年11月27日亞運(yùn)閉幕當(dāng)日，更在這里舉辦了盛大的中國體育代表團(tuán)慶功活動。安踏還細(xì)心收集到了每一位運(yùn)動員的生日，為他們舉辦了統(tǒng)一的亞運(yùn)生日會。“中國之家”成了廣州亞運(yùn)會的媒體聚集地和中國體育人聚集地。

　　特別有趣的則是安踏與新浪的合作，這是兩個中國奧委會合作伙伴之間的深度合作。2010年5月，安踏與新浪合作建立“中國軍團(tuán)”頻道，要將此頻道聯(lián)合打造為這個奧運(yùn)周期內(nèi)所有中國體育代表團(tuán)的“互聯(lián)網(wǎng)之家”。在結(jié)束不久的亞運(yùn)會上，安踏新浪“中國軍團(tuán)”頻道動用了資訊、圖片、視頻、知識堂、博客訪談、互動等多種手法，已經(jīng)成功在網(wǎng)民心中占據(jù)了一席之地。