童鞋企業(yè)攜手小明星，打響品牌戰(zhàn)略

　　曾幾何時(shí)，動(dòng)漫形象是市場的不斷發(fā)展，卡通形象的應(yīng)用漸漸趨于平淡，許多童鞋企業(yè)開始轉(zhuǎn)向?yàn)槠放茖ふ倚碌拇匀?。于是，童星代言成為童鞋企業(yè)品牌推廣的流行方式。

　　2008年奧運(yùn)會(huì)上，林妙可憑借其天籟童聲與甜美形象打動(dòng)了無數(shù)人。2009年，童鞋品牌永高人搶先簽下這位奧運(yùn)女孩作為其品牌形象代言人，力爭打造后奧運(yùn)時(shí)代的童鞋領(lǐng)先品牌。林妙可的明星效應(yīng)，再加上她所展現(xiàn)的可愛自信和永高人倡導(dǎo)的“積極、進(jìn)取”的品牌精神不謀而合，永高人借助這位小童星打出了自己的品牌形象，并在童鞋領(lǐng)域闖出了一片新天地。

　　隨著童鞋行業(yè)的不斷發(fā)展，童星代言開始漸趨流行，并且成為繼卡通形象之后的重要品牌推廣方式。“這也是迎合目前市場多元需求的一種表現(xiàn)。”中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青這樣說。近年來童鞋市場不斷發(fā)展，卡通形象這一代言人已經(jīng)不能滿足企業(yè)品牌推廣的需求。與卡通形象相比，活潑、可愛、洋溢熱情的小童星自然是童鞋鞋企的不二人選。小童星的明星效應(yīng)不僅有利于帶動(dòng)童鞋品牌形象逐漸形成，而且有助于品牌影響力的提升。于是，許多小童星粉墨登場，擔(dān)當(dāng)起童鞋企業(yè)的形象代言人。

　　童鞋品牌攜手小童星，除了借助童星的明星效應(yīng)外，鞋企更加注重挖掘自身品牌與童星之間的匹配度，希望通過這種相似或內(nèi)在的聯(lián)系來進(jìn)一步塑造品牌的內(nèi)涵與形象。以童鞋幫登為例。春晚小明星小寶作為炙手可熱的童星之一，其積極向上，努力學(xué)習(xí)的精神成為許多兒童學(xué)習(xí)的榜樣。正是小寶的這種積極進(jìn)取精神與幫登童鞋“天天向上”的勵(lì)志定位不謀而合，于是小寶成為幫登品牌第3代形象代言人。依托代言人小寶的明星影響力與號召力，幫登進(jìn)一步加大與消費(fèi)者溝通的力度與廣度，打響自身的品牌戰(zhàn)役，朝著打造“中國少兒科技勵(lì)志用品第一品牌”的夢想不斷前進(jìn)。

　　童鞋企業(yè)簽約小童星作為形象代言人，進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)趨于普遍。同時(shí)，隨著童鞋行業(yè)的不斷發(fā)展，鞋企對于差異化營銷的追求，這種品牌推廣的形式也在不斷推陳出新。除了簽約知名童星代言品牌之外，一些鞋企通過海選等方式為企業(yè)尋找代言人。

　　菲克童鞋開辟了“全民海選”代言人的先河。通過公益造星平的計(jì)劃，菲克童鞋以全民海選的方式，為兒童提供一個(gè)才藝展示、鍛煉勇氣的舞臺。菲克在專注做好童鞋的基礎(chǔ)上本著‘健康東方兒童’的價(jià)值主張，通過這一賽事拉近家長和孩子之間的距離，傳遞品牌理念。海選代言人使菲克加強(qiáng)了品牌的宣傳推廣力度，同時(shí)以平民化的方式塑造了品牌形象。

　　童星代言已然成為童鞋企業(yè)的品牌戰(zhàn)略之一。不管鞋企以何種方式為品牌尋找代言人，無疑都是希望通過這種方式，塑造自身品牌形象，提升品牌影響力，最終獲得市場的認(rèn)可。然而，值得注意的是，企業(yè)在尋求童星代言的同時(shí)，應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量提升，營銷渠道建設(shè)。只有這樣，多管齊下，企業(yè)才能獲得長久的生命力。