品牌創新助鞋業成功搶占市場一席之地

　　5月18日訊 當今社會，創新。

　　品牌創新的實質就是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為，即通過技術、質量、商業模式等，增強品牌生命力。縱觀各大知名品牌，無一不是注重品牌創新的典范。例如，世界知名的耐克公司在經營過程中，就十分重視品牌創新，也正是這種創新讓耐克迅速崛起，成為體育用品行業的翹楚。

　　品牌創新能夠滿足消費者不斷提高的新要求，同時增強消費者對于品牌的接受與認同感，增強品牌影響力。然而，品牌創新是一個包含多方面的綜合概念，品牌創新必須以產品技術創新為基礎，以營銷創新為為推動，多管齊下，從而獲得品牌的發展與成熟。

　　20世紀60年代，新技術革命的迅猛發展。美國經濟學家華爾特•羅斯托提出了“起飛”六階段理論，“創新”的概念發展為“技術創新”，從而將“技術創新”提高到“創新”的主導地位。對于鞋企來說，只有不斷進行技術創新，才能增加產品科技含量，提高產品附加值，不斷開發出新產品以滿足消費者的需求。只有技術創新，鞋企才能在原材料成本上漲，人力成長激增，人民幣升值的壓力中，獲取利潤。也只有不斷技術創新，掌握核心競爭力，鞋企才能在當今近乎白熱化的競爭環境中占有一席之地。技術創新對于當今的鞋企來說，其重要性已經不容置疑。

　　“多功能防滑技術”、“抗菌除臭”技術、”納米抗菌技術“等，童鞋幫登在發展歷程中不斷推陳出新，帶動了兒童鞋服產業的技術革新步伐。同時幫登還與中國地質科學院，華僑大學等大專院校、科研單位聯手，引進科技，致力于將幫登公司整個產品科技化。而作為運動鞋的領軍品牌，耐克有100多名技術人員從事新產品研制開發。因此，每月都有一系列新產品問世，以引領世界運動鞋的潮流。強大的研發技術、研發人員和研發投入成為耐克發展的強大助力。

　　如果說技術創新是鞋企品牌創新的基礎與主導，那么營銷創新則是催化劑。一個鞋業品牌，憑借先進的技術進行產品創新。在企業擁有強大實力的前提下，營銷的創新則是推動品牌走向市場，開拓市場的重要力量。鞋業運動品牌361°在營銷戰略上不斷推陳出新，利用網絡造勢、利用媒體宣傳，通過體育營銷打響知名度等各種手段進行品牌的營銷。在各方面以精準的市場眼光和特有的魄力創下了優化的營銷模式，獲得了快速發展，361°成為民族體育用品行業的領先品牌。

　　在市場過度競爭的時代，富有創新的營銷才能使鞋企跟上發展的步伐，鞋業品牌才能做大做強。營銷創新有助于提升品牌的影響力與產品的市場占有率，鞋企的營銷除了依靠產品本身的策略，借助網絡、賽事等其他載體之外，最重要的就是要加強創新，將這些營銷策略進行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略，才能獲得最佳效果。

　　品牌依靠創新才能逐漸壯大，反之，如果缺少品牌創新，那么即使一個品牌“出生”很好，也可能因為跟不上發展步伐而逐漸沉寂乃至消失。在社會經濟的不斷發展中，創新成為鞋企發展的一個重要主題，而品牌創新更是重中之重。只有不斷加大創新力度，品牌才能獲得長久的生命力，鞋業企業也才能占有市場的一席之地。