李寧證實四季度調(diào)價 或掀新一波運動品牌漲價潮

　　李寧(中國)體育用品有限公司(下稱“李寧公司”)對本網(wǎng)確認了第四季度產(chǎn)品價格上漲的消息。

　　六月份，李寧結(jié)束了其2011年第四季度新產(chǎn)品訂貨會，其第四季度鞋產(chǎn)品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。

　　國內(nèi)運動品牌2011年第四季訂貨會近日陸續(xù)結(jié)束，包括李寧、安踏、特步、匹克、361度等品牌在內(nèi)，第四季度的鞋產(chǎn)品和服裝都會有一到兩成的價格上漲，以應對成本上升可能帶來的盈利下滑。

　　這不是國內(nèi)體育品牌的首次集體提價。從各品牌的年初訂貨會和年報公布的數(shù)據(jù)算，今年體育品牌產(chǎn)品價格平均已經(jīng)上漲了10%到20%。

　　國內(nèi)體育品牌的核心產(chǎn)品價格以200到300元計算的話，此次提價，消費者將在其鞋、衣服上的支出每件(雙)平均要多支出50元。

　　李寧公司對外事務部與公關(guān)總監(jiān)張小巖表示，提價一方面是因為公司增大了產(chǎn)品研發(fā)投入導致成本上漲，另一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的原因造成，如原材料成本、人力成本與商業(yè)地產(chǎn)趨熱帶來的門店租金成本的上漲等都是提價的原因。

　　在李寧公司的上半年業(yè)績總結(jié)報告中寫道，集團加強對零售端的管理效率，增加自營店鋪的比例，導致集團租金和人力費用上漲較快，另一方面，去年同期廣告營銷和推廣費用技術(shù)較低，今年集團加大了品牌投入，整體費用率(包括經(jīng)銷成本和行政開支)較去年同期的31.8%上漲約7個百分點。

　　其實在2010年財報中，李寧已經(jīng)預估了成本上升將帶來的影響。2010財年其毛利率為47.3%，與2009年相同，預計2011年毛利率將下降一個百分點。同時財報也提到，在2011年，李寧計劃廣告營銷推廣費用所占銷售比例將提升約2個百分點。

　　品牌推廣費用的增長也不止李寧一家，安踏、匹克及361度等也紛紛贊助不同賽事擴大影響力。產(chǎn)品附加值競爭也日漸激烈。

　　7月7日，李寧在香港發(fā)布的“二零一一年上半年運營情況及業(yè)績預估和全年展望”報告稱，堅持品牌提升、處于主動變革初期的運動品牌李寧公司，2011年整體銷售收入將同比下降5%左右。同時，因為加大渠道改革力度及加快存貨清理速度，2011年公司利潤率將下降至6%~7%左右。