制鞋行業市場一周熱點綜述

　　精心準備(2011年7月25日-29日)的市場觀察、企業動態等豐富的業內資訊。讓您一覽行業大事小情，把握市場走勢。

　　【關鍵詞】：空心化

　　近幾天連連有媒體報道稱關于東莞中小鞋服企業倒閉潮，以及工人討薪的消息急劇升溫，中小鞋服企業是否會重蹈2008年的“寒流”覆轍?對于東莞目前是否出現“倒閉潮”，官方認為只是個別現象。

　　【點評】：以官方的統計來看，“倒閉潮”之說，或許有吸引眼球之嫌。但大多數的鞋服企業在微利經營、虧損經營，甚至將生產規模壓縮至了極限，這是不爭的事實。溫州市經貿委的一份調查顯示：在其重點監測出口導向型企業中，虧損的占四分之一強，僅三成企業利潤保持增長。行業平均利潤率為3.1%，利潤率超過5%的企業不到10家。由此可見空心化現象已經普遍到了觸手可及的地步，鞋企將面臨重大的打擊。

　　【關鍵詞】：三角債

　　進入三季度以來，三角債問題仍然困擾多數鞋服企業，記者曾在今年二季度對多位鞋服企業老總進行采訪，他們告訴記者，“手頭非常緊，企業資金遇到非常大的風險”，一個季度過去后，當記者再次造訪這些企業家，發現他們的愁容并沒有隨著時間的流逝而消減，“現在是恨不得一分錢掰成兩半用了”，相關人士認為，今年是繼2007年以來，最嚴重的一次資金緊缺年，當下，延續資金面依然吃緊的大環境，“三角債”可能會成為壓垮鞋服等企業的“最后一根稻草”。

　　【點評】：據分析，由于中小鞋服企業缺乏大企業所有的資產實力，它們自然而然地成為銀行等機構的“門外客”，“去銀行貸款比較麻煩，對方擔心中小企業的還款能力，中小企業要貸款只能排隊”，談到“三角債”，身為中小鞋服企業代表的李先生表示，“真的很難”，他告訴記者，他所在的縫機行業，“三角債”的形成主要是企業擴張速度加快，項目投資嚴重超支，及今年的企業虧損，套現造成賒銷所造成的。

　　【關鍵詞】：微薄效應

　　隨著網絡經濟與電子商務的迅猛發展，越來越多的傳統鞋服企業意識到了微博營銷的可前瞻性。雖然內容引爆、聚合只是微博的起點，微博營銷作為平臺價值才剛剛浮出水面。但是，就目前鞋服市場態勢而言，七匹狼、安踏、匹克、特步等多家品牌企業都已開通了官方微博，紛紛通過網絡平臺推廣促銷方案、介紹活動內容等，逐步改變自己的銷售模式，搭建適合企業自身的網絡銷售平臺，以此來吸引網民的注意力，達到了更為可觀的營銷效果。

　　【點評】：誠然，對于鞋服企業而言，微博市場給予了它們更多的發展機遇，但是挑戰也隨之而來，對微博營銷的整體水平要求也隨之增大。這時，鞋服企業應該增強自身的市場敏銳力，對微博營銷平臺上新出現的行情態勢加以全面掌握，實時激活鞋服微博營銷的嶄新市場競爭力。

　　【關鍵詞】：洗牌

　　今年秋季開始，買國內運動品牌的服裝、鞋帽時又將要多花錢了。近日，李寧、安踏、361°等國內運動品牌相繼發布消息，將從第四季開始新一輪提價，鞋類產品的漲幅在7%-10%之間，服裝價格也將上漲17%左右。

　　業內人士認為，價格過快上漲可能出現產品售價與品牌價值脫節的情況，國內運動品牌或將迎來新一輪洗牌。

　　【點評】：由于戰線過長，人力、租金等成本大漲，為了爭奪有限的客戶，各大品牌不時動用“價格”的殺手锏，折扣力度甚至超過50%，受此影響，各廠商的利潤紛紛大幅度下滑，業內人士預計國內運動品牌新一輪洗牌在即，經過此輪洗牌，品牌或將減少三分之一。對于運動鞋服企業來說這三分之一可謂是最沉痛的打擊。