中國鞋業(yè)轉(zhuǎn)變策略進(jìn)軍歐盟高端市場

　　8月5日訊 自動歐盟對中國免除市場。

　　來自于溫州海關(guān)的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：從四月份至六月份，該城市向歐盟出口的鞋履數(shù)量同比增長了10.16%，達(dá)5696萬雙，總營業(yè)額同比增長了35.26%，達(dá)3.56億美元。與第一季度相比，出口量下降了4.83%，然而，營業(yè)額激增了21.87%。

　　針對溫州鞋類出口所制訂的反傾銷關(guān)稅，則其中16.5%是由歐盟于2006年10月份開始施行，于今年4月份已廢止。

　　奧康鞋業(yè)國際業(yè)務(wù)總監(jiān)江興華向記者表示說：今年第二季度出口量連續(xù)下降表明國內(nèi)制鞋商行使“自我約束”的權(quán)利，他們不愿意依靠低價策略，該策略導(dǎo)致出口限制長達(dá)近五年之久。

　　江興華稱，“在解除懲罰性關(guān)稅后，如果我們不拒絕那些低價訂單，我們在2011年的出口增長可能較去年翻一番。”

　　謹(jǐn)慎態(tài)度占上風(fēng)

　　解除懲罰性關(guān)稅不久后，中國皮革工業(yè)協(xié)會告誡國內(nèi)制鞋商從歷史中吸取教訓(xùn)，熟悉有關(guān)鞋類出口的歐盟的法律，規(guī)范經(jīng)營以便為中國鞋履出口打下良好基礎(chǔ)。

　　根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，歐盟的懲罰措施致使20,000人失業(yè)，并使中國鞋類出口減少，從2006年至2010年下降20%。

　　溫州，位于浙江省東部，被稱為“中國鞋都”，本地生產(chǎn)的鞋履過去常出口到歐盟、美國、澳大利亞、馬來西亞和中亞和東亞國家，但其中歐盟是其最大的市場。

　　奧康董事長、中國皮革工業(yè)協(xié)會副理事長王振滔表示，懲罰性關(guān)稅的消除對國內(nèi)鞋類出口商而言是一種“解脫”。他說：“我們不能被新聞牽著鼻子走，而盲目的應(yīng)對調(diào)整。”

　　王振滔的謹(jǐn)慎已被廣泛認(rèn)為是必要的。例如，康奈集團(tuán)——另一個國內(nèi)領(lǐng)先的制鞋商，已開始著手升級其生產(chǎn)線，以便專注于生產(chǎn)高端產(chǎn)品。

　　結(jié)果，從新生產(chǎn)線造出的鞋履更舒服，更耐用，售價為每雙人民幣2000元以上(約309美元)，大約為平均價格的六至七倍。

　　康奈集團(tuán)總經(jīng)理周津淼表示：價格相對便宜的產(chǎn)品通常被認(rèn)為“等于質(zhì)量較差”。

　　周津淼說：“這就是為何中國制鞋商已經(jīng)開始不遺余力地提高產(chǎn)品質(zhì)量的原因。”

　　他補(bǔ)充說：“樂觀尚為時過早，由于更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)形式或嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也許施加了新的障礙。

　　吹毛求疵

　　當(dāng)?shù)刂菩淘谑艿綉土P性關(guān)稅消除的刺激后，獲得了來自歐洲消費者的接二連三的訂單，其中許多人選擇慎重決定。

　　例如，康奈集團(tuán)，禮貌地拒絕了一位西班牙客戶，該客戶訂貨量達(dá)300,000雙真皮鞋，但售價僅為每雙10美元。{page_break}

　　康奈集團(tuán)負(fù)責(zé)國際貿(mào)易部總經(jīng)理繆仁贊表示，接受這樣的訂單進(jìn)行傾銷可能會將康奈集團(tuán)置于危險境地。目前。康奈集團(tuán)的訂單主要來自于歐盟頂級品牌，如HugoBoss。

　　繆仁贊說：“通過與大品牌合作，我們不但能提高我們的生產(chǎn)技術(shù)，而且還能還能規(guī)避“傾銷”的指控。

　　展望未來，周津淼說“企業(yè)應(yīng)該熟悉國際貿(mào)易規(guī)則，引領(lǐng)全球同行業(yè)發(fā)展的潮流。”

　　周津淼還說：“中國政府應(yīng)該更積極的尋求認(rèn)識市場現(xiàn)狀，否則，歐盟可以易于利用巴西或印度同一行業(yè)的生產(chǎn)成本來計算我們的生產(chǎn)成本，因此使我們處于不利地位。”