國內(nèi)運(yùn)動品牌再現(xiàn)漲價潮 李寧等知名品牌漲價

　　去年底至今年初，國內(nèi)運(yùn)動品牌曾發(fā)起過一輪漲價潮。近日，從運(yùn)動品牌四季度的訂貨會來看，鞋類產(chǎn)品的漲幅可能為7%-10%，服裝價格將上漲17%左右，第二輪的提價已開始。

　　據(jù)記者了解，李寧公司日前宣布，第四季度鞋產(chǎn)品價格上漲7.8%，服裝價格上漲17.9%。此前安踏、特步、匹克等品牌在訂貨會上已透露漲價消息，國內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動鞋和服裝將再次漲價一至兩成。

　　對于運(yùn)動品牌漲價的問題，匹克CEO徐志華表示，漲價的最大原因是原材料和工人工資的上漲導(dǎo)致成本的大幅增加。全行業(yè)的產(chǎn)品價格全都呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　“從匹克和整個行業(yè)的角度來講，我不認(rèn)為是件壞事。”許志華說，因為產(chǎn)品的漲價，加速了行業(yè)的洗牌，使行業(yè)集中度加強(qiáng)。匹克作為領(lǐng)先的品牌，我相信，在這個過程中，我們會分享到一定的利益。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，在本輪漲價中，各大體育品牌商品中出現(xiàn)了“產(chǎn)品研發(fā)”、“高品質(zhì)”等字眼。以運(yùn)動鞋為例，在產(chǎn)品研發(fā)方面，李寧推出“弦弓”技術(shù)后，安踏隨即推出“彈力膠”減震技術(shù)，喬丹則以“全掌循環(huán)透氣系統(tǒng)”來應(yīng)對。運(yùn)動品牌的漲價背后隱藏的是各品牌的“暗戰(zhàn)”。

　　從產(chǎn)品推廣角度來看，各品牌也下了“血本”。匹克簽約基德、巴蒂爾等NBA球星;李寧簽下奧尼爾、戴維斯、特納等球星和臺灣名模林志玲。在暗戰(zhàn)背后，也要大手筆、花大價錢、大力度去宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。行業(yè)專家表示，各企業(yè)在漲價的同時，也要考慮消費(fèi)者對價格的承受度，掌控好調(diào)價區(qū)間和調(diào)價范圍，避免客戶流失。