溫州民營鞋企：破解困境轉危為機

　　10月12日訊，今年的溫州鞋業危機不斷，壓力重重。

　　受原材料價格上漲價、貨幣收緊等宏觀因素，中小企業普遍遭遇融資難和民間借貸危機，許多制鞋行業的中小企業普遍感到生存壓力大不如往年，民營經濟一直比較發達的溫州，正是一個困境典型代表。溫州困境的表面誘因在于貨幣政策的持續緊縮以及市場流動性的吃緊。其實不然，據業內專家分析，本次溫州民間借貸問題，凸顯中國金融體系尤其是銀行體系的二元化困局導致的金融生態惡化。

　　筆者通過市場調研、采訪業內學者，力圖剖析溫州企業困境背后的深層原因，為讀者和相關企業提供可借鑒的破解之道。

　　溫州作為中國鞋業界的龍頭老大，一直以鞋都的稱號“稱霸”市場。據悉，目前溫州生產鞋材前三名企業的川耕、東凌、小林三家公司，都在抱怨今年“沒有一點利潤”。川耕鞋材董事長谷俊杰說，工廠占地98畝土地，就算把整個企業關閉了出租廠房一年也有1000多萬租金，現在開著卻只能維持員工工資，“這些工人跟了我幾十年，我實在不忍心把廠門關了，讓他們流落在外。”

　　溫州市鞋革行業協會執行會長謝榕芳說：“如果說上半年一部分企業遭遇困境，可以看作轉型升級過程中在淘汰落后企業，那當前這些龍頭企業都紛紛喊苦，真正的危機還遠嗎?”

　　筆者采訪到綜藝鞋業皮革供應商、君遠貿易公司老板金亨擘，他表示：“現在高利貸利滾利，年利息高達60%，但是企業利潤也就是3%到5%，別說把制造業逼進了死胡同，即使是高利潤的房地產行業也扛不住啊。”

　　溫州市委市政府高度重視當前的企業危機，已啟動應急預案，一方面千方百計做好已因老板跑路、自殺而停產企業的善后工作，一方面協調溫州市25家銀行發布“不抽資、不壓貸”的聯合聲明，支持困境下的中小企業，穩定企業家情緒。

　　此外，溫州市48家融資性擔保機構作出決定并發出倡議，堅決不從事違法違規吸收存款、發放貸款、受托發放貸款、受托投資、非法集資等活動。公、檢、法等部門向社會發出“五打擊”通告：堅決打擊暴力討債、非法拘禁、非法集資、惡意欠薪等違法犯罪行為，并對捏造事實，通過網絡等媒介故意散布傳播有關企業倒閉出逃等虛假消息，或者故意散布謠言、擾亂公共秩序者予以嚴厲打擊。

　　浙江省副省長、溫州市委書記陳德榮表示，胡福林出走后，政府一直在做工作，動員胡福林盡早回來，政府依法保護公民人身和財產安全，政府將積極幫助該企業實行生產自救，走出困境。

　　溫州市鞋革行業協會執行會長謝榕芳說，應對危機，首先是需要銀行支持，一是降低利率，二是不要抽資。“再抽下去要命了，不僅中小企業逃不掉，大的企業也是靠貸款過日子的。”他強調，銀行要改變觀念，救企業，也是救銀行自己。{page_break}

　　在如此嚴重的金融危機下，企業除了接受政府給予的扶持外，最主要的還是重新規劃自己，轉型升級、保證產品質量、加大創新投資等一系列措施。縱觀如今的鞋業市場，形形色色的品牌令人目不暇接，而轟炸式的廣告宣傳也不絕于耳，消費者對于這樣的宣傳，逐漸也失去興趣。殊不知，企業最重要還是保證產品質量，質量是傳播的基礎保障，以此來塑造產品、品牌以及企業的形象才能為傳播自身品牌創造更大的活動空間。