鞋企卡丁植入網(wǎng)游元素引導(dǎo)品牌營(yíng)銷(xiāo)制勝

　　卡丁是首個(gè)從網(wǎng)游突圍的童企，推“跑跑卡丁車(chē)”動(dòng)感少年裝。卡丁相比兒營(yíng)銷(xiāo)、推廣方面卻非常新穎，這也是卡丁這幾年飛速發(fā)展的重要原因。卡丁(福建)兒童用品有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)朱總監(jiān)介紹，卡丁品牌剛成立，公司就對(duì)卡丁品牌文化底蘊(yùn)做了深入探討。2008年，卡丁簽約風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)游戲跑跑卡丁車(chē)及《快樂(lè)星球》小演員聶浩然、孫思陽(yáng)、馮佳瑋作為品牌形象代言人，迅速打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“跑跑卡丁車(chē)是一款熱門(mén)的游戲，我們以此為切入點(diǎn)，展開(kāi)品牌的文化，產(chǎn)品也以賽車(chē)風(fēng)格為主，推出了動(dòng)感少年裝。當(dāng)時(shí)我們聘請(qǐng)的三位小童星，也與品牌文化恰到好處地結(jié)合，產(chǎn)生了強(qiáng)大的震撼力，這對(duì)處于發(fā)展時(shí)期的卡丁品牌能產(chǎn)生轟動(dòng)的效應(yīng)。”

　　首推兒童生活館 終端營(yíng)銷(xiāo)制勝

　　除了引入極富有個(gè)性的賽車(chē)文化，卡丁還最早推出了兒童生活鞋館，將兒童專(zhuān)賣(mài)店打造成體驗(yàn)式、生活化的終端賣(mài)場(chǎng)。

　　在卡丁兒童生活館內(nèi)，除了兒童鞋服，還囊括了玩具、學(xué)習(xí)用品、產(chǎn)品配件等。朱總監(jiān)認(rèn)為，在賣(mài)場(chǎng)，不管終端形象等各方面做出調(diào)整，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。