鞋企探路時尚營銷 開拓品牌發展市場

　　美國紐約大學時尚設計專業曾做過一次關于“時尚價值”的融合到品牌的發展中，則成為了當下的主題。{page_break}

　　植入時尚文化 鑄就品牌發展新理念

　　市場中流行著這樣一個比喻，“品牌就像一個人，想要讓消費者過目不忘，就必須擁有其獨特的文化內涵。”由此可見，文化是品牌駐扎市場的重要基石，它傳達著品牌的內涵與價值，直接影響品牌的市場形象。尤其是隨著市場經濟的日趨同質化，品牌文化在企業發展中的重要性也日益凸顯。當下，消費者在選擇品牌時往往更注重于精神感受以及對品牌價值的認同，所以從某種意義上來講，企業品牌的競爭實質上就是品牌文化的較量。企業應該根據自身品牌發展的實際要求，適時將相應的時尚文化植入到品牌塑造中，形成企業孤標獨步的品牌新理念。

　　玩轉時尚戰略 提高市場營銷能力

　　眾所周知，品牌文化是品牌塑造與發展的關鍵，品牌價值是品牌傳播與營銷的根基。但是在品牌發展市場中，企業除了要擁有自身獨特的品牌文化以外，還亟需加強品牌的傳播與營銷渠道建設，這樣才能從根本上實現品牌的全面發展。基于此，我們不得不談及到一點，以往那種“酒香不怕巷子深”的口碑營銷傳播在當前市場上顯然是不適時宜的，時尚傳播模式的注入對于當前品牌的營銷更是顯得尤為重要。特別是目前(中國鞋網)中國鞋行業整體還處在于“時尚追求向往階段”，企業則更應該傾注于找準其品牌發展的市場定位，并積極挖掘出適合自身品牌發展的時尚運營戰略，或通過一些新銳的媒體時尚節目展示或采用冠名贊助的方式宣傳，來實現品牌形象的傳播與營銷。

　　誠如湖南衛視主辦的“超女”、“舞動奇跡”等娛樂節目均被消費者當作是時尚專題的節目。雖然這些節目并不是以傳播時尚資訊為主的，但是一旦有企業品牌與之建立起了關聯，則無疑會推動了企業時尚營銷的發展。所以，顧名思義，品牌應該充分整合好時尚傳播戰略，提高企業的市場整體營銷能力，才能在時尚大潮中占據一定的市場。

　　注入時尚元素 打造終端強勢品牌

　　毋庸置疑，品牌的文化傳播與營銷很重要，但這一切最終還是得歸咎到終端領域。因為不管是品牌文化的締造還是品牌渠道的建設，最終都是要服務于消費者，為消費者創造獨特的品牌體驗。因此，在這里，我們必須清楚地了解到品牌所要面向的目標消費市場以及其消費群體的特征。對此，企業均可根據自身品牌發展的實際要求，引進市場中一些時尚潮流理念，將其最新最潮的時尚元素融入到終端營運里，比如專賣店的布置、品牌陳列的設計。尤其是在時下這信息爆炸的市場中，唯有贏得消費者的青睞與信任，才能從根本上實現品牌的可持續長遠發展。綜合而言，只有那些構筑于文化與品牌基礎之上的時尚營銷才是真正意義上的品牌營銷，才能為消費者創造獨特的市場終端體驗，實現品牌的最終價值。