人工、皮革漲價致長靴身價三年“三級跳”

　　又到商場動輒兩三千的定價，讓不少市民倒吸一口涼氣：這鞋價怎么越來越沒個譜，穿雙靴子真好比腳踩了一臺液晶大彩電。除了人力、原料成本增加外，商場的高額租金、行業(yè)的“打折怪圈”都成為高定價的幕后推手。

　　長靴身價

　　三年“三級跳”

　　昨天下午，新街口某中高檔商場，幾十個品牌鞋靴柜臺前都擠滿了顧客。記者轉了一圈下來，就沒發(fā)現價格在千元以下的冬靴，而價格普遍在1500-3000元不等。“去年就覺得靴子貴，沒想到今年更貴。不過還是要買，得穿啊。”一位正在試靴子的顧客嘀咕著。最終，她選購了一雙價格為1680元的中款冬靴。

　　在某品牌鞋的貨架上，一款長筒靴的標價為3680元，另一款短靴則要2280元。你還別喊貴，它可沒有優(yōu)惠活動，最多就用商場的會員卡打個8.8折。“這靴子的價格簡直就是三級跳，一年比一年高。”來逛街的林女士指著自己腳上的長靴直嘆，“這是前年買的，當時原價不到千元，折后價是500元。我當時還覺得太貴，心想以后會降價?？蓻]想到，去年的靴子打完折也要近千元了，更別提今年靴子的定價已經‘奔’兩千，而定價三千的則比比皆是。”

　　“快要穿不起了!”有不少愛美女性因這種洶涌的“漲勢”頗多感慨，而記者在采訪中也發(fā)現，與日常買的包、大衣、化妝品等消費品相比，靴子儼然成了眾人荷包的“最大公敵”。

　　今年鞋市行情不如往年

　　其實，高定價并不能讓所有企業(yè)都賺個缽滿盆滿。實際上，許多消費者已經對高價鞋說“不”。

　　“今年冬天鞋子的銷售行情明顯不如往年。”據南京市皮革行業(yè)協會負責人介紹，由于今年物價全面上漲，老百姓花錢也顯得謹慎，再加上鞋價的提升，導致目前的銷售情況并不是很好。除了大品牌的銷量受到不同程度的影響，一些小品牌更是訂單銳減。“溫州等皮鞋廠家眾多的地區(qū)，已出現小廠‘倒閉潮’。”

　　“并不是所有鞋子的定價都高。”該負責人表示，其實在一些超市或者雜貨市場，也能找到物美價廉的靴子。他還建議，要買靴子不妨等到明年一二月份，“那時春款開始上市，冬款即將過季，為了盡量賣掉，肯定會在那個時段推出最優(yōu)惠的折扣。”

　　人工、皮革漲價

　　鞋價為啥“節(jié)節(jié)高升”?廠家的解釋是，都是成本提高鬧的。

　　據美麗華企業(yè)(南京)有限公司旗下的“千百度”品牌相關人士介紹，人工成本、皮革原材料的上漲是今年成本大漲的兩個“大頭”。由于近兩年通貨膨脹因素，工人的工資漲幅明顯。像一線的操作工人，過去千元出頭的月薪現在漲到1600元也沒人愿意干，“因為原來的工資基數小，所以漲幅也比較大。”另一個漲價原因自然與原材料脫不了干系。羊皮、牛皮等原材料價格漲了15%到20%，“至于羊剪絨材質，價格更是翻番。”

　　研發(fā)費用在提高

　　除了上面兩個漲價“大頭”外，產品的研發(fā)費用也在提高。“最近一些國際品牌比如MissSixty、EQIQ等進駐內地市場，它們在款式上有優(yōu)勢，我們自然也不能落后?？勺霎a品研發(fā)，往往耗費人力物力做出了10個款式，最后只有2款投入生產。”千百度這名人士表示。

　　說到研發(fā)產品不得不提貼牌品。不少人在逛商場時常會發(fā)現不同品牌的貨架上擺著一模一樣的款式。其實，鞋子本身是完全一樣的，不一樣的只是鞋身上的品牌LOGO。“這就是‘貼牌’生產。所謂的貼牌生產，就是企業(yè)沒有自己的研發(fā)部門，也不直接生產，而是委托其他廠家生產最后貼上自己的牌子。而這些鞋子的款式，往往直接模仿國際大牌。這類貼牌鞋，倒是不存在研發(fā)費用開支的問題。”業(yè)內人士介紹。{page_break}

　　賣場入場費漲了

　　李先生曾在百麗公司從事營銷推廣工作，據他介紹，鞋價越來越高還跟賣場收取高額入場費用有關。“一般情況下，賣場要拿走商品銷售價格20%-30%的利潤。”一雙鞋靴大概有6折的利潤空間，以一雙2000元的女靴為例，其成本價大約在800元左右，“利潤的分割有兩塊，一是生產企業(yè)，還有一個是零售終端，也就是商場。”正常情況下，女鞋專柜與賣場合作的方式有兩種，分別是企業(yè)按銷售額返點和支付租金。“最近兩年租金在漲，企業(yè)定價時自然會把這些都考慮在內。”

　　鞋靴專柜占據黃金鋪位，是因為利潤高?

　　對于“成本漲價、商場租金高”等解釋，消費者并不買賬。

　　“鞋子利潤肯定很高，要不然各個商場也不會把鞋子的柜臺放在一樓這樣的‘黃金地段’。”對于消費者的這一疑問，位于中山北路一家商場的負責人表示，鞋子柜臺放在顯著位置，利潤率并不是唯一因素。據其解釋，顧客買鞋的隨機性比較強，如果放在較高的樓層，不方便購買，也不利于進行活動促銷。而且，鞋子是女性經常選購的產品之一，放在一樓二樓可以吸引不少試穿的人群，這也能讓店里的人氣看起來很旺，進而吸引更多的人流，帶動其他商品的銷售。“所以，各大商場的鞋靴專柜通常分布在一樓二樓比較顯要的位置。”

　　動輒對折促銷，是因為價格虛高?

　　更多消費者認為，鞋子定價虛高。因為商場每次搞活動，數鞋子專柜打折最歡，“要不是定價虛高，為何頻繁打折?”

　　就在最近，新街口的兩家大商場不約而同地推出“滿98元送100元”的促銷活動，而商場內絕大多數的鞋子專柜都參加了這一活動。算下來，買雙鞋子可以享受差不多五折的優(yōu)惠。可服裝專柜，只有不到一半參加促銷活動，而化妝品等柜臺更是全不參加商場活動。

　　為何商場老拿鞋子做促銷?據南京某商場的女鞋產品負責人介紹，因為這類產品本身價格可調整空間較大。“很多顧客都有‘無折不買’的習慣，所以企業(yè)在定價的時候勢必會考慮這些因素，對價格進行調整。”

　　不同城市折扣不同，是看人定價?

　　“全國各地的消費者都喜歡打折，不過我們的鞋子在不同的城市有著不同的打折習慣。”據南京一家品牌女鞋企業(yè)的有關人士解釋，武漢的打折力度一向比較大，鞋子的折扣一般能達到四折左右。而南京的折扣力度要小多了，一般在六到七折。但不管打幾折，最后的實際成交價基本相差不大。“同樣的一雙鞋子，可能在武漢定價1000元，在南京定價只有700元。在武漢買雙鞋打四折是400元，而在南京打六折后為420元。”不難看出，鞋子在定價上確實有不少“水分”。由此可以看出，鞋子高價已經陷入“定高價-打折-再定高價”的“怪圈”。