NBA停擺 球星代言鞋服銷量驟降

　　從7月份開始的美國NBA球迷們將面對一個沒有NBA比賽的11月。如果加上被取消的系列比賽，這次停擺，距離NBA歷史上最嚴重的一次只差一口氣。

　　亞馬遜流域的蝴蝶扇了一下翅膀，就會掀起密西西比河的一場颶風。NBA停擺之后，美國球館賺不到門票，酒吧老板也叫苦不迭，電視網轉播比賽少了廣告營收，有專家估計，每一場比賽的取消都能帶來高達1百萬美元的經濟損失……就連遠在大洋彼岸的杭州百貨店里，耐克、阿迪達斯專柜里明星代言服的人氣也在悄悄下降，客人開始猶豫是否要繼續購入高價籃球鞋，經營者擔心，如果繼續停擺，可能會影響這一連串的商業生態系統。

　　停擺導致NBA相關產品減少

　　作為NBA的服裝提供商、球隊、明星球員贊助商的阿迪達斯、耐克，停擺的影響是顯而易見的。

　　7月份剛停賽的時候，情況還不明顯，但是在最近一段時間，隨著停擺時間的拉長和情況愈加嚴重，零售終端的影響開始顯現出來。最明顯的是因為停擺，所以明星代言服裝以及籃球鞋的上架速度沒有以前快了，隨之而來的就是客人購買時開始有了更多猶豫。

　　從美國方面傳來的消息，如果NBA賽季取消，特許商品的銷售份額將會減半，這種情況曾在NBA1998至1999賽季停擺時出現過，如今又如出一轍。

　　因為停賽，明星的曝光率驟減，和比賽相關的籃球服、籃球鞋、紀念品等也沒有以前那么多了。“以前每20-30天都會到一批新貨，NBA系列的服裝和鞋款占比也相當高，但是最近的新貨速度明顯減緩。”耐克負責人說。而在阿迪達斯的柜臺，籃球鞋的明星款數量也在悄悄減少。一個在阿迪達斯產品部的工作人員說，雖然還沒看到新一季的貨品線，但以目前的狀況看，“想豐富也不可能”。

　　客人猶豫“有必要買這么貴的鞋款”?

　　NBA聯賽一切正常的時候，對客人的刺激是持續而平穩的，但是一旦停擺，無論曝光率還是刺激度都減少了。

　　在阿迪達斯的鞋區，籃球鞋占比不算小，而籃球鞋中和NBA相關明星款則能占到50%的份額，比如為羅斯和霍華德打造的戰靴，最貴的一款售價在1180元左右，以前一個月售出10多雙是稀松平常的，但是最近幾周幾乎都“沒有成交”。

　　店鋪營業員說，很多客人買明星系列是抱著追星的心態來的，但是現在NBA停擺了，客人在買籃球鞋的時候，就會覺得“沒有必要買那么貴的籃球鞋”，就連問的人也少了很多。

　　耐克的喬丹三代復刻版籃球鞋在上周上柜，雖然銷售情況還不錯，但也“還未賣完”。工作人員說，停擺對喬丹系列來說沒什么大影響，但是科比、卡梅隆、詹姆斯的明星代言服上柜后的銷售速度顯然有所放緩，以前一到貨客人立刻嗅到風聲前來掃貨，但是自從停擺之后，明星代言服就不怎么賣得動了。

　　“目前影響已經漸漸顯現，如果繼續停擺，影響可能就不止目前這一點了。”阿迪達斯工作人員透露，在上個月，美國地區阿迪達斯的NBA特許商品的銷售份額比已經下降了20%。境外媒體更舉例說，在1998年NBA停擺時，耐克的營收增長從42%降至4%，就算排除喬丹退役的影響，停擺挖的坑，也要很長一段時間才能填平。基于前車之鑒，NBA停擺之后，雖然各大運動品牌會調轉風向朝籃球以外的什么領域發展還不明確，不過，他們一定不會坐視不理。