中國鞋類“賽事”需求日趨向社會化

　　眾所周知，我國是世界上最大的鞋產(chǎn)品加工國，也是獨立生產(chǎn)鞋產(chǎn)品種類最多的國家，但符合國際高質(zhì)量標準的產(chǎn)品卻很少，能在國際體育賽事上獨樹一幟的也是寥寥無幾。基于此，對于中國鞋業(yè)來說，如何抓住新的發(fā)展機遇或?qū)ふ倚碌陌l(fā)展出路，則顯得尤為重要。

　　鞋類品牌民用化

　　民族品牌必須要從品牌的塑造上給自己定位，在這些方面國內(nèi)品牌進入中國都是看中了我國人口眾多、市場廣闊的優(yōu)勢。他們的目的就是用資本、技術(shù)來實現(xiàn)自身賺錢的目的。例如把麥當勞放在一個人口稀少的歐洲國家與放在13億人口的中國其差距不言而喻。所以我國的鞋企要抓住體育人口遞增這一機會尋找不同層次的消費群體，針對其特點考慮鞋類品牌的塑造，并通過品牌推動市場。

　　賽事需求社會化

　　鞋企不要只去搶體育賽事這塊蛋糕，而要利用這些體育賽事需求把蛋糕做大，培育和發(fā)展體育產(chǎn)品。體育賽事能帶來多樣化的商機，比如從一些弱勢項目或是冷門項目去介入，定位于從體育賽事需要的空間中尋找品牌投入點也是大有可為的。

　　體育產(chǎn)業(yè)國際化

　　我們既要看到賽事競爭的日益激烈又要看到競爭的相容性。在這基礎(chǔ)上，還要考慮到國際化的發(fā)展趨勢，廣大鞋企要在與國際強手的競爭中加強合作，在合作中尋求自身品牌的壯大。如果國內(nèi)產(chǎn)品能通過我國的媒體推出去，其成本低、獲益大的優(yōu)勢就更容易架起成功的橋梁。

　　消費需求標準化

　　國外大型鞋企成功的要素很多，最重要的一點是實現(xiàn)標準化。在實現(xiàn)自身產(chǎn)品技術(shù)更新和質(zhì)量保證時必須在兩方面下功夫，即工藝、管理制作過程中的標準化和營銷過程中的標準化。在營銷中很多商家往往只注重產(chǎn)品價格、產(chǎn)品形象被消費者選擇，從而只對這些進行宣傳，其實完全可以從標準化的角度宣傳產(chǎn)品的特點，使大家了解你的產(chǎn)品標準是和國際接軌的，一旦與國際接軌，消費者就會認為你的產(chǎn)品是最時尚、最好的。