短、小、精辟！制鞋業營銷“微時代”來臨

　　微電影目前正以迅雷不及掩耳之勢，迅速占領時下廣大網民的視覺陣地，成為廣告泉州企業界人士看法不一。有人認為這種推廣只會在企業品牌營銷中占很小的一部分，也有人認為，在“限娛令”、“限廣令”的大背景下，微電影將引領企業營銷走向全新的“微時代”。

　　以市場的實際效應來看，從微小說到微電影，再到微劇，現實的案例無不說明，細活做得巧不巧、妙不妙，將是營銷成功與否的關鍵。

　　奇思妙想 契合品牌精髓

　　“微電影的腳本，必須符合品牌文化、產品定位，并且有創新。用微電影來輔助電子商務還是比較好的一種方式。廣告做得再好，形象配合不起來，終端配合不起來，導購配合不起來，那么廣告就白做了。我們考慮嘗試微電影，但關鍵是劇本的整個流程要有一個成型的體系。”利郎副總裁胡誠初說，“其實在電視劇中間插入廣告不是一個很好的做法，正常人都會在電視上出現廣告的時候轉臺，基本上達不到預期的效果。至于植入廣告，一定要在電視劇里面穿插得恰如其分，多了反而引起觀眾的反感。”

　　匹克品牌管理中心林政國告訴記者，盡管品牌的“病毒視頻”是打包出去制作的，但公司并不是放任自由的。“從腳本到制作，我們都有相關的要求。比如要適應產品屬性，適合品牌精神，演繹品牌文化等。每一個制作環節，我們都要審核。”但他認為，微電影這種模式只是企業品牌營銷的一部分，不是發展趨勢。

　　資深品牌營銷人士蘇靜認為，每一種商業模式的出現，都將會帶來一種沖擊，無論是短暫的還是延續一段時間。“比如微博的出現改變了我們的交流和汲取知識的方式，團購的出現改變了我們以往的購物模式。而微電影，它既是加長版的廣告，也是精縮版的電影，在傳遞了電影的劇情的同時傳遞著產品信息。微電影的誕生是對傳統電視廣告和新興媒體全方位營銷的整合，它采用了傳統媒體優勢的畫面感與新媒體形式下的互動感，能夠在短時間內將受眾的需求口味揮發到極致。它的出現將再一次改變廣告的傳播方式與植入模式。”她認為，一個好的廣告式微電影，首先它是一個能夠讓人記住的電影，其次才是一個讓人耳目一新的廣告——關聯到植入產品的屬性。

　　有業內人士認為，隨著微電影被廣泛地商業化運作，只有新穎的劇情才能獲得突破，同時形式也不能單一，不能僅限于在新媒體上播放，還需要更多的線上、線下活動來維持受眾的參與度。“以后可能出現更多品牌的公益視頻，宣揚的是企業社會責任，那將是新的品牌微電影。”林政國說。

　　傳播渠道 從網絡到手機平臺

　　“相比在電視劇中插播廣告，微電影更像是‘軟文’，它的娛樂性和引人入勝的情節決定了大家停留在上面的時間會更多。但目前企業的重視程度還不夠。”蘇靜認為，微電影作為新興的電影形式，廣受年輕觀眾的喜愛和追捧，對于企業或品牌而言，微電影出現的更大意義恐怕在于對傳統傳播方式的顛覆。“對于那些只知道找一個平臺，買一塊位置，做一個畫面，想一句廣告語，或加一條促銷信息的企業，沖擊會很大，要看他們是否能夠覺醒，開始真正的整合傳播。”她說。

　　營銷人士表示，網絡電影和廣告植入相結合，可以從創作之初便結合廣告元素進行創作，改變以往影視作品創作后期廣告硬性植入從而導致觀眾產生抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益。“如果說媒體播放的都是一些制作精美的廣告，那誰看了可能都不會討厭的。如果個個都是精品，誰會在意呢?只要不是惡性的，大家其實都很寬容。”網友“聽覺在旅行”這樣看待。

　　在“限娛令”、“限廣令”的大背景下，業界人士認為品牌投放廣告會更加關注效果，也讓品牌加速走植入和網絡視頻廣告之路，微電影可能成為一種趨勢，視網互動傳播品牌成為新型整合傳播模式。這股風潮還將從網絡延伸到手機平臺。

　　“移動終端的普及、海量應用的出現，帶動了移動應用廣告市場的發展，作為一種新的廣告模式，手機媒體廣告平臺正在迅速發展并受到廣告商、服務商和VC等的青睞。”泉州網、泉州手機報相關負責人楊先生說。{page_break}

　　形式多樣 微小說和微劇興起

　　有一則微小說是這樣寫的。

　　火車上，一位男孩拿著手機發微博。他在微博上寫著：“在火車上，我對她一見鐘情。她討厭煙味。不知為什么，她一直望著窗口……”男孩默默地看著她，心想她一定不知道的。過了一會兒，微博上有人回復了他：“因為窗口倒映著你。”男孩抬頭一看，她正微笑地看著自己。而窗口倒映出的男孩身影上，衣服上的品牌LOGO清晰可見。

　　這是蘇靜舉的一個實例。“這是用漫畫的形式來表現一則微小說，但在畫面中就把服裝品牌廣告植入了。”她說，“在服裝業，把品牌植入微小說，也算是一種新的營銷模式。”

　　廣告業人士陳先生說，微小說在電商營銷中作為一種推廣模式已經比較普遍。“主要是擴大活動參與度，進行品牌的主題宣傳。效果不錯，而且元素應用得挺多的。”他說。

　　不僅如此，微劇也已經出現。11月30日，浙江臺全國首部自制“微劇”——《臥底超模》首播。有業內人士認為，這種微劇的形式是從火爆的網絡微電影形式演變而來的電視微劇，是“限娛令”、“限廣令”下的必然產物。“在品牌植入運作模式上，電視微劇將直接植入頻道特質，主持人及頻道各種力推的資源將是主要的培育方向。”業內人士如此表示，甚至斷言“微劇場”概念明年也呼之即出。

　　相關鏈接

　　微電影即微型電影，又稱微影，指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的視頻短片，具有完整策劃和系統制作體系支持，具有完整故事情節。短片具有“微(超短)時”放映，“微(超短)周期制作(1-7天或數周)”，“微(超小)規模投資(數千元、數萬元每部)”等特點，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇，投資低，門檻低，參與和互動性強。

　　商業訂制的“微電影廣告”，通常指時長在30分鐘內、采用電影語言、為宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的廣告作品。它具有電影的表現形式，為廣告信息增加了故事性，能夠更深入地實現品牌形象、理念的滲透和推廣。