成都女鞋走向“微笑曲線”最高端

　　12月16日，成都艾民兒皮制品有限責任公司的西米品牌女鞋，擺在了仁恒置地廣場的柜臺上,成為四川省首個進入成都奢侈品賣場的本土品牌。

　　西部鞋都產業運營公司董事長彭軍介紹，目前外貿鞋企貼牌產品利潤僅有12%;通過自有渠道銷售自主品牌，利潤就高得多。從“隱姓埋名”為人代工到與國際知名品牌同臺競技，成都女鞋正逐漸走向“微笑曲線”的最高端。

　　以中國風出擊，成功進入高端賣場

　　法國、加拿大、意大利等知名設計師團隊打造、一年手工生產2000雙此次進駐仁恒的西米品牌是艾民兒的高端品牌。

　　目前，四川省平均每雙鞋子的出口價5美元，但該高端品牌市場賣到400歐元一雙。即便如此，要邁入以奢侈品為主的高端賣場，艾民兒仍然用了一年多的時間。

　　定位于時尚、高端和國際的仁恒置地，目前，有著LV、普拉達等眾多國際知名高端品牌。與國際知名品牌錯位競爭，艾民兒以中國風的創意出擊。

　　仁恒置地成都有限公司總經理黃中興表示：“品牌的民族元素、創意風格是該品牌吸引我們的重要原因。同時，仁恒置地也希望借助更多本土品牌，實現高端品牌多元化的呈現。”

　　但這并不意味著對國內自主品牌產品的門檻會降低。

　　黃中興介紹，仁恒對進駐品牌有一套嚴格的考量體系，看重產品設計、質地、品牌影響力和產品的市場生命力。“如果品牌定位與我們契合，市場導引性強、市場競爭綜合實力強，我們都很歡迎。”

　　強化設計研發，邁向產業高端

　　目前，全省上千家外貿鞋企中，營銷自主品牌的企業不超10%。“當前，很多企業家已意識到要創建和經營自主品牌。然而，一旦企業定位于打造自主品牌企業，就將面臨長期投入。”四川省鞋業進出口商會秘書長李英認為，凸顯創意是提高品牌辨識度的法寶。

　　成都新得億鞋業用10年的時間經營其自主品牌亞美尼娜，然而目前只有20%的產能生產自主品牌，其余80%仍在代工。董事長劉德見說：“品牌培育過程漫長，我們就是希望在通過代工知名品牌時尋找更多的設計靈感。”

　　作為四川省女鞋品牌打造較好的企業之一，卡美多鞋業已陸續在國內二十多個省市開設400多個品牌專柜和專賣店。董事長助理劉鷹介紹，早在2005年，公司就將品牌總部移師廣州，與意大利、德國、美國等知名品牌合作，“汲取更多的創意靈感，在設計上進一步實現突破。”

　　進駐仁恒置地，有行家認為這才是“比拼設計研發”的真正開始。

　　今年，艾民兒投資近千萬元在成都設立產品研發設計中心，聘請法國、意大利、加拿大的設計師以及德國的工程師跟蹤國際流行趨勢，并將邀請更多的跨界設計師加強創意研發。

　　彭軍介紹，目前成都正在打造四川外銷鞋城，將推動四川鞋業研發、技術、管理、訂單、品牌塑造等多方面升級和轉型，加速四川省鞋業向產業高端邁進。