中國(guó)男人推動(dòng)全球奢侈鞋服市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

　　無疑整個(gè)奢侈品市場(chǎng)都出現(xiàn)了一場(chǎng)“男性化的風(fēng)波”，從2010年到2011年男性奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)了一個(gè)持續(xù)的上升趨勢(shì)，受到新興市場(chǎng)男性消費(fèi)者的購(gòu)買推動(dòng)，尤其是在亞洲，中國(guó)是這個(gè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　從最近兩大時(shí)尚巨頭的商業(yè)舉動(dòng)來看，現(xiàn)在奢侈品業(yè)確實(shí)是一個(gè)男士主導(dǎo)的市場(chǎng)。法國(guó)巴黎春天百貨集團(tuán)(PPR Group)在日前完成對(duì)意大利羅馬的著名男裝品牌布萊奧尼(Brioni)的收購(gòu)，另一方面，路易威登(LVMH)最近也在催促其負(fù)責(zé)人Antoine Arnault加緊推進(jìn)集團(tuán)旗下的一個(gè)奢侈男鞋品牌Berluti的產(chǎn)品類別以及門店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。

　　在一份貝恩咨詢公司(Bain & Company)的奢侈品全球市場(chǎng)研究報(bào)告中指出，男性奢侈品市場(chǎng)在所有產(chǎn)品類別上都超越了女性。原因是受到了定做服務(wù)在成熟市場(chǎng)上的日益普遍以及中國(guó)市場(chǎng)上高端休閑裝的銷售帶動(dòng)，男性奢侈品目前占據(jù)了整個(gè)奢侈品行業(yè)50%的市場(chǎng)，跟兩年前相比上升了2%。

　　品牌“男性化”風(fēng)潮

　　MrPorter.com是Net-a-porter集團(tuán)旗下的一個(gè)男裝品牌網(wǎng)站，它的出生比集團(tuán)旗下專賣女裝的網(wǎng)站Net-a-porter.com晚了十年。“男裝業(yè)務(wù)過往常被當(dāng)成女裝的一個(gè)小分支。過往，如果要在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽男裝，男裝的鏈接經(jīng)常被隱藏在女裝網(wǎng)站的某個(gè)角落”。MrPorter.com 的采購(gòu)主管Toby Bateman表示，“現(xiàn)在的男裝業(yè)務(wù)毫無疑問是時(shí)尚界討論的焦點(diǎn)，我對(duì)它的上升空間很有信心”。隨著所有產(chǎn)品類別的強(qiáng)勁銷售，MrPorter.com在秋季時(shí)裝的供應(yīng)上幾乎增加了一倍。從小品牌包括Ami和Hentsch Man，到奢侈品牌如The Elder Statesman以及Loro Piana，現(xiàn)在他們代理了約150個(gè)品牌。

　　隨著男性消費(fèi)者的時(shí)尚觸覺越來越強(qiáng)，也更愿意花錢打扮自己，品牌們看準(zhǔn)了商機(jī)并加快發(fā)展那些被遺留的產(chǎn)品類別，如男士皮具及配飾。

　　例如，靠女鞋起家的Jimmy Choo就在今年秋季重新推出了男鞋系列，以紅底高跟鞋深入人心的Christian Louboutin在今年八月于巴黎的Galerie Véro-Dodat開了第一間男鞋店，并計(jì)劃推出更多男士產(chǎn)品，例如男士箱包。同時(shí)，路易威登在九月于意大利米蘭Via Montenapoleone大街上的旗艦店里推出了男鞋定制服務(wù)，還有計(jì)劃在幾個(gè)月內(nèi)把這項(xiàng)服務(wù)推廣到上海以及悉尼。

　　Joelle DE Montgolfier是貝恩公司EMEA(歐洲、中東和非洲)區(qū)的消費(fèi)者產(chǎn)品、零售以及奢侈品的執(zhí)行董事，他在評(píng)論中指出，“我們觀察到的一個(gè)現(xiàn)象是，男士們會(huì)購(gòu)買其他類別的奢侈品，甚至包括化妝品”。

　　Jason Broderick是英國(guó)頂級(jí)百年老店 - 哈羅德百貨(Harrods)男裝綜合商品部的經(jīng)理，他表示哈羅德男裝的生意可謂是“蒸蒸日上”，這里有售價(jià)超過1.2萬英鎊(合人民幣約11.9萬元)的鑲金鱷魚皮Stemar男鞋定制服務(wù)。作為哈羅德最近推出的男鞋沙龍的一部分，這里被稱為歐洲最大的男裝皮鞋部。

　　Broderick表示，“男士們購(gòu)買奢侈服飾是越來越普遍，價(jià)格已經(jīng)不是問題，因?yàn)樗麄兛梢該碛羞@些產(chǎn)品一生”。Broderick認(rèn)為無可否認(rèn)的是度身定做服務(wù)在時(shí)裝界的重要性日益增加。“隨著這種服務(wù)變得越來越普及，顧客們對(duì)它也有了更多了解，因此會(huì)更挑剔。”哈羅德裁縫部的品牌包括有Brioni，Corneliani，Tom Ford和Richard James;最近又新增了Hardy Amies 和 Mr.Start。

　　中國(guó)男人

　　托起奢侈品市場(chǎng)半邊天

　　無疑整個(gè)奢侈品市場(chǎng)都出現(xiàn)了一場(chǎng)“男性化的風(fēng)波”，貝恩咨詢公司在其研究報(bào)告中說，從2010年到2011年男性奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)了一個(gè)持續(xù)的上升趨勢(shì)，受到新興市場(chǎng)男性消費(fèi)者的購(gòu)買推動(dòng)，尤其是在亞洲，中國(guó)是這個(gè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　男裝成為時(shí)尚奢侈品牌的新寵，品牌們有針對(duì)性地開發(fā)適合亞洲的男士產(chǎn)品，該報(bào)告指出，一些休閑服裝品牌也紛紛在關(guān)鍵的市場(chǎng)區(qū)域投資男裝專賣店。

　　Saint Pierre，Brabant，Li & Associates是總部位于上海的一家專門從事奢侈業(yè)的人力資源顧問公司，Charles de Brabant是該公司行政總裁兼創(chuàng)始合伙人。他指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)一直是以男性為主導(dǎo)，男性消費(fèi)者占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的三分之二。他估計(jì)，高端休閑裝會(huì)是這個(gè)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

　　隨著中國(guó)逐漸取代日本成為世界頂級(jí)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，高端男裝品牌一直在穩(wěn)步加強(qiáng)其在市場(chǎng)份額上的影響力。法國(guó)巴黎春天百貨集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault在日前公布收購(gòu)Brioni的新聞發(fā)布會(huì)上說，集團(tuán)計(jì)劃用Gucci和Bottega Veneta這兩個(gè)品牌來測(cè)試男裝專賣店在中國(guó)的市場(chǎng)反應(yīng)。

　　De Brabant指出，品牌看重的是旗艦店和“高級(jí)商店”。例如登喜路(Alfred Dunhill)旗下的Dunhill"s Homes在上海百貨商場(chǎng)里的展位;意大利男裝品牌杰尼亞(Ermenegildo Zegna)最近在中國(guó)開業(yè)的門店就請(qǐng)了大師Peter Marino設(shè)計(jì);還有巴寶莉(Burberry)公司最近在北京開業(yè)的旗艦店。未來五年內(nèi)，奢侈品行業(yè)預(yù)計(jì)將成為中國(guó)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)的部門，預(yù)期年均增長(zhǎng)率超過25%。

　　據(jù)貝恩2010年中國(guó)奢侈品研究，中國(guó)內(nèi)地五大男裝品牌分別是杰尼亞， 波士(Hugo Boss)，登喜路，阿瑪尼(Giorgio Armani)和巴寶莉。其中杰尼亞就在今年九月份慶祝其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20周年，現(xiàn)在該品牌在中國(guó)大陸的32個(gè)城市有75家門店，并計(jì)劃到年底增加至85家。中國(guó)在2010年取代了美國(guó)成為杰尼亞全球最大的市場(chǎng)。

　　“目前歐洲品牌仍占據(jù)著奢侈品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，超過美國(guó)的品牌。普遍來說美國(guó)品牌也很難被公認(rèn)是奢侈品牌，充其量也只能算是高檔品牌”，de Brabant補(bǔ)充道，“不過，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)在逐漸發(fā)生改變。當(dāng)中國(guó)富人仍然渴望著西方的奢侈品，同時(shí)奢侈品牌垂涎著中國(guó)富人的現(xiàn)金時(shí)，圍繞著品牌到底是中國(guó)制造還是在中國(guó)加工的話題便變得火熱”。他說， “男裝方面，我們會(huì)看到越來越多類似"1436"這樣的銳意成為頂級(jí)奢侈品牌的中國(guó)本土品牌”。

　　影響全球男士奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素，目前還包括在2009年金融風(fēng)暴后希望盡快用新衣服填滿衣櫥的那些男士們的消費(fèi)帶動(dòng)。根據(jù)貝恩和公司EMEA區(qū)的消費(fèi)產(chǎn)品總監(jiān)de Montgolfier預(yù)測(cè)，男裝市場(chǎng)即將迎來又一輪的企業(yè)收購(gòu)潮，特別是在服飾配件領(lǐng)域。“這里(男裝市場(chǎng))還有很多商機(jī)”，她指出，“現(xiàn)實(shí)的情況是，這是一個(gè)尚未開發(fā)的市場(chǎng)，同時(shí)受到了新興市場(chǎng)(如中國(guó))以及消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣改變的推動(dòng)現(xiàn)在的男性更注重打扮了”。