天氣帶動銷售 杭州雪地靴去年賣了1500萬雙

　　現在，歐洲特別是北歐地區的天氣情況，成了皮革制品有限公司負責人陶毓萍最為關注的事情。去年，圣亞皮革的雪地靴在俄羅斯市場銷量增加了近三成。陶毓萍說，這和歐洲地區近年來的嚴寒氣候有直接的關系。

　　國外的極端天氣已經成為了浙江出口企業的商機，繼2010年夏天歐美地區的高溫讓浙江的空調、茶葉和水泵企業受惠后，這兩年北半球冬季的嚴寒讓杭州生產雪地靴的企業嘗到了甜頭。據杭州檢驗檢疫局統計，去年杭州出口了近1500萬雙雪地靴，同比增幅超過了30%。

　　“拉尼娜”讓杭州雪地靴熱銷

　　據杭州檢驗檢疫局統計，2011年杭州地區出口鞋類近6000萬雙，貨值首次突破了3億美元，其中大約有1500萬雙是雪地靴，貨值超過一個億。

　　杭州檢驗檢疫局紡織品出口檢疫處的王永星說，去年杭州出口的鞋子，雪地靴是主要的亮點，運動鞋(雪地靴為主)2011年的批次、數量、金額較2010年分別增長45.50%、42.69%和77.35%，是拉動2011年增幅最大的產品。出口增幅比較大的是俄羅斯以及北歐的一些國家。像俄羅斯，2010年時杭州雪地靴出口大約只有400萬雙，去年增加了一倍多。

　　幫助杭州雪地靴擴大出口銷路的，是一種被稱為“拉尼娜”的極端氣候。以歐洲為例，受“拉尼娜”影響，2009和2010年冬季，英國、德國等歐洲大部分地區持續遭遇幾十年一遇的暴雪嚴寒天氣，使得人們開始大量采購戶外活動必需的裝備，這其中就包括保暖性和防水性極好的雪地靴。

　　去年年初，北歐地區又遭遇了30年來最強的嚴寒，突如其來的天氣變化令經銷商們措手不及，眾多經銷商庫存的雪地靴產品銷售一空。為盡快滿足市場需求，不少大型零售商改變了以往的進貨方式，直接向中國生產商訂購，以減少中間銷售環節、降低成本、加快出貨速度。“去年不少經銷商的庫存都賣空了，今年需要大量補貨。”王永星說。

　　做雪地靴是門技術活

　　除了天氣因素外，杭州雪地靴企業的生產技術也是重要因素。王永星說，現在杭州出口的雪地靴，不少在歐美市場上要賣到400-500美元/雙左右，比前兩年提高了兩三倍。這種單價的提高可不是天氣能幫上忙的。

　　陶毓萍說，杭州雪地靴出口是從2008年以后才大量出現的。因為雪地靴要求防水保暖，鞋底和幫面的縫合需要純手工操作，對工人的技術要求很高，以前因為缺乏這方面的技術工人，外商拿來了訂單，企業也不敢接。

　　從2008年的冬天開始，UGG等品牌的雪地靴在國內開始流行開來，不少制鞋企業開始生產雪地靴，大量引進生產工人，使得整個產業得到了發展。杭州雪地靴主要出口企業之一——杭州豪德來鞋業有限公司副總經理許惠芳說，一雙雪地靴在出廠前必須要經過多重防水測試，鞋子浸泡在一定深度的水中達24小時后，再模仿人走路折疊2萬次不進水，方能通過。考慮到雪地靴多數在冰凍環境下使用，企業還要對產品進行抽樣測試，保證雪地靴在零下35攝氏度的低溫下不斷底、不發白，才算合格。

　　王永星說，據出口企業的預測，2012年，全球極端惡劣天氣還會出現，目前不少企業已經新接到不少訂單，很多雪地靴出口企業還在進一步擴大產能。去年以來，杭州地區新增了7家鞋類加工企業，全部都是生產雪地靴類產品的，使杭州地區專業生產雪地靴的出口企業達到25家，部分企業還在原來基礎上增加生產線、擴大生產能力，目前杭州已經是全省雪地靴的主要出口地區。

　　小貼士

　　拉尼娜現象

　　拉尼娜是西班牙語“圣女嬰”的意思，厄爾尼諾則是“圣嬰”的意思，因此，拉尼娜現象，又稱反厄爾尼諾現象。指赤道附近東太平洋水溫反常下降的一種現象(海水表層溫度低于氣候平均值0.5℃以上，且持續時間超過6個月以上)，表現為東太平洋明顯變冷，同時也伴隨著全球性氣候混亂，總是出現在厄爾尼諾現象之后，有時拉尼娜現象會持續兩三年。2010年7月至今都發生了拉尼娜現象，令太平洋東部至中部的海水溫度比正常低了1℃至2℃。

　　拉尼娜現象的征兆是颶風、暴雨和嚴寒，它與“厄爾尼諾”現象一樣均會使全球氣候出現嚴重異常。美國太空總署稱，2010年的拉尼娜現象是過去半世紀最強，令北半球大部分國家和地區都經歷了少見的大寒潮。

　　記者手記

　　氣象經濟大有“錢”途

　　經濟學界“一度效應”的說法，就是指氣溫發生1℃變化，商品的銷量就會隨之發生較大改變。在國外，氣象經濟已經是一門非常成熟的商業運作。在西方經濟學中，有一個著名的德爾菲定律：即氣象上的投入產出比大約為1：98，即投入1元錢，就可以得到98元的回報。

　　國外氣象機構開發出的一系列氣象指數，已成為企業確定生產營銷計劃的重要依據，不少企業因此得到氣象投資的豐厚回報。如德國氣象公司開發出的啤酒指數，成為啤酒廠產量調整決策的重要參數。在啤酒暢銷的德國，商人們發現，夏季氣溫在30℃以上時，氣溫每上升1℃，啤酒銷量就會增加230萬瓶。

　　日本氣象公司則開發空調指數、泳裝指數、冰淇淋指數等氣象指數：夏季30℃以上的氣溫多一天，空調銷量即增加4萬臺;氣溫升至24℃，泳裝開始走俏;升至29℃時，雪糕比冰淇淋好賣，超過30℃冰淇淋銷量則會下降，爽口的清涼飲料銷量大增。

　　據了解，目前中國的氣象投入產出比例約為1比69，這表明氣象經濟在中國同樣能夠帶來巨大的經濟效益，但與德爾菲定律相比，仍有較大的提升空間，這說明，氣象經濟在中國還大有“錢”途。