李寧革新后市場表現低迷 擬重啟奧運戰略

　　還未走出裁員風波的市場表現的重要舉措。李寧公關同時向記者表示，此次裁員的主體將放在IT，戰略，行政，法務等職能部門，但裁員的具體人數還在制定中。

　　李寧公司2月3日對外宣布，將展開裁員行動。對于此次裁員，李寧公司在發給記者的書面聲明中表示，此次是李寧公司主動進行組織結構優化和人員調整，此次裁員可以降低人力費用占集團銷售額的比重，并計劃在2012年將該比重降低約0.5個百分點。

　　記者今日從李寧公司獲悉，對于此次裁員的部門，李寧公關部向記者表示，此次裁員不涉及業務發展等前端部門，人員結構調整及裁員的主體將放在一些職能部門，如IT，戰略，行政，法務等部門。對于此次裁員的人數，李寧方面表示，現階段還未最終確定，“相信比例不會抬高”。

　　此外，李寧公司表示，今年最核心的工作就是李寧的奧運戰略，李寧公關部介紹，今年是奧運年，“我們將借助倫敦奧運契機，通過贊助國家隊，將中國第一運動品牌李寧的這個形象和概念，更好地跟中國消費者進行連接，提升品牌形象”。

　　據記者了解，一直以來，奧運年都是體育用品品牌全力發力的一年，同時也是這些運動品牌“豐收”的一年，在2008年北京奧運會上，李寧作為中國運動員的代表，在北京“鳥巢”上空“飛天”點燃奧運主火炬，把李寧這一運動品牌的發展推到了頂峰，隨后的兩年內李寧銷售業績大幅上升，在中國市場銷售額曾一度超過阿迪耐克等世界知名運動品牌。

　　但隨著李寧身陷轉型“泥潭”不能自拔，在多哈亞運會上也失去了它的身影，外界曾一度指責現任的李寧品牌首席執行官張志勇，“缺席多哈亞運會是喪失多哈亞運商機”，由此可見奧運戰略對李寧的重要程度。

　　業內人士分析表示，此次李寧將奧運戰略作為“今年最核心的工作”，或是想借助倫敦奧運會，重新拉動李寧目前低迷的市場表現。