• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁 > 正文

    漂亮財報難掩“庫存壓力”鞋企“萬店模式”短期玩不轉(zhuǎn)

    2012/2/27 10:49:00 來源: 評論(0)28

    鞋企 庫存 安踏 品牌

     


      2月27日訊,“三十年河?xùn)|、三十年河西”。曾經(jīng)唯耐克、阿迪達(dá)斯兩強相爭的時代已經(jīng)過去,以李寧、安踏為代表的本土運動品牌鞋企開始浮出水面并趕超兩者。近年來,“萬店”成了本土運動品牌鞋企發(fā)展的新關(guān)鍵詞,在李寧、安踏、361°的老板眼中,似乎銷售網(wǎng)點突破萬家才能彰顯實力之強,但從2008年的金融危機開始,“萬店”步伐明顯放緩,有的甚至開始在縮減終端。


      財報漂亮難掩“庫存壓力”


      2月20日,據(jù)香港媒體報道,來自福建晉江的安踏公布2011年全年業(yè)績,為被譏諷為運動品牌板塊“倒退年”的2011年度業(yè)績掀開序幕。證券界平均估計,安踏全年盈利雖可升逾13%至17.53億元,但在“庫存門”的影響下,今年運動品牌鞋企板塊將有諸多懷消息。


      據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,2011年伊始,安踏內(nèi)部提出了“萬店規(guī)模”、“百億銷售”的偉大目標(biāo)。一年時間過去,安踏去年全年營收為89.05億元,同比增長20.2%,實現(xiàn)股東應(yīng)占溢利17.3億元(未記股息),同比增長11.5%。門店數(shù)增加了229家,總量達(dá)到7778家,總銷售面積為95。9萬平方米,均店銷售面積從116平方米增加至123平方米。安踏體育表示,營收的提高主要還是源于公司產(chǎn)品種類的增加以及分銷網(wǎng)絡(luò)的拓展。其中,鞋產(chǎn)品實現(xiàn)營收43.35億元,同比增長13.33%,服裝類產(chǎn)品營收42.88億元,同比增長28.55%。按理說,這是一份相當(dāng)漂亮的財報,銷售額、利潤等各項數(shù)據(jù)的增長率都高于10%,但建銀國際的分析員認(rèn)為,安踏需要把今年增長以及分店目標(biāo)調(diào)低,尤其是第三季度要下調(diào),“庫存門”不是一家企業(yè)所存在的問題,基本上整個運動行業(yè)都陷入“庫存門”,一旦沒有及時消化,2012年的財報就會令人跌破眼鏡。


      鑒于此,安踏將以減少新開店鋪增速和降低訂貨金額等保守措施,來應(yīng)對2012年,預(yù)計行業(yè)不景氣可能于下半年見底。安踏董事會主席丁世忠在業(yè)績發(fā)布會上指出,今年開店目標(biāo)最多較前一年小幅增3%,維持去年原定目標(biāo)7800-8000家。丁世忠說,安踏今年首季及次季訂貨會的訂單金額低單位數(shù)增長,但第三季則出現(xiàn)高單位數(shù)的倒退,主要由于產(chǎn)品平均單價及訂單量下跌所致。他強調(diào),希望保持全年訂單金額與去年持平。丁世忠還表示,目前公司庫銷比為4.5倍,相信下半年庫存壓力會下降。“我們期望下半年有所好轉(zhuǎn)。”丁世忠說,“先前個別企業(yè)出問題,該調(diào)整的也調(diào)整了,今年也是奧運年,奧運會對體育行業(yè)有很好的拉動作用。”


      然而,這只是今年發(fā)布財報的第一家運動品牌鞋企,特步、361°、匹克以及李寧的財報尚未發(fā)布,由安踏的財報可以窺探出,2012年是他們消化庫存的關(guān)鍵一年。


      “萬店模式”短期內(nèi)玩不轉(zhuǎn)


      “說實話,本土運動品牌鞋企還是短期內(nèi)還是很難與耐克、阿迪達(dá)斯直接對抗。”業(yè)內(nèi)人士分析,中國本土運動品牌鞋企90%來自福建晉江,除了品牌運營中心或在廈門或在上海、廣州、北京,其生產(chǎn)基地基本上放在省內(nèi),極少數(shù)把分廠設(shè)在安徽、湖北、河南,隨著勞動力成本的不斷上升,沿海勞動密集型產(chǎn)業(yè)已無法適應(yīng)新時代的要求,致使這些運動品牌鞋企生產(chǎn)成本上升,利潤被慢慢吞噬。{page_break}


      此外,2008北京奧運會運動產(chǎn)品狂熱銷售致使需求飽和的現(xiàn)狀,讓絕大多數(shù)運動品牌鞋企陷入“庫存門”危機,一邊是成本高漲,一邊是銷售不暢,但對于耐克、阿迪達(dá)斯而言,他們的銷售區(qū)域是全球性的,而且都走“輕生產(chǎn)、重品牌”之路。勞動力成本上漲?以前的臺灣,現(xiàn)在的中國,都已經(jīng)不是他們的“菜”,越南、柬埔寨、泰國等勞動力成本低下的區(qū)域才能進(jìn)入他們的“視線”,生產(chǎn)成本上首先比國內(nèi)運動品牌鞋企低。庫存增多?他們的市場是全球,而不僅僅是大中華地區(qū),中國的產(chǎn)品可以在日本、印度或其他國家銷售,總之,他們借助全球銷售渠道把庫存降到更低。如果說2008年北京奧運會讓所有運動品牌鞋企進(jìn)入了擴大產(chǎn)能且“跑馬圈地”的時代,那阿迪達(dá)斯就是最快從“庫存門”中跳出來的品牌。現(xiàn)在,他們已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接2012年倫敦奧運會和波蘭、烏克蘭歐洲杯了。


      反觀本土運動品牌鞋企,雖然在門店數(shù)已經(jīng)在接近耐克或阿迪達(dá)斯,但單店零售額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于兩者。以安踏89億元銷售額、近8000家專賣店來計算,單店的銷售額只有百萬元;以阿迪達(dá)斯2010年10億歐元(約合85億元人民幣),6000家門店來計算,單店銷售額超過140萬元。在一、二線城市的“黃金商圈”,百萬銷售額意味著虧本,而140萬元這個數(shù)字就會保本,這也是為什么2011年前9個月,阿迪達(dá)斯在中國創(chuàng)造了28%的高速增長,而行業(yè)平均增長速度為歷史新低13%。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理高嘉禮表示,2011年阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的收入將以兩位數(shù)增長,未來三年,阿迪達(dá)斯將開設(shè)2500家門店,絕大多數(shù)分布于中國的三、四線城市,這些區(qū)域正好是本土運動品牌鞋企的“黃金商圈”,如今,他們將直接面對阿迪達(dá)斯的挑戰(zhàn)。


      除了布局之外,耐克和阿迪達(dá)斯紛紛進(jìn)入了細(xì)分市場,如女性、兒童以及籃球?qū)Yu等,這些市場也同時受到國內(nèi)體育用品企業(yè)的青睞,李寧和安踏紛紛進(jìn)入女子市場,而361°也在發(fā)力童裝市場,然而,目前國內(nèi)運動品牌鞋企尚未有一家覆蓋整個細(xì)分市場,而細(xì)分市場將決定體育用品企業(yè)在下一輪競爭中誰將勝出,“國內(nèi)運動品牌鞋企尤其是李寧和安踏,還有一個發(fā)展制肘。”業(yè)內(nèi)人士說,樂途和菲樂兩個品牌的停滯不前將會影響兩家本土最強企業(yè)的多元化發(fā)展,進(jìn)而拖累整體業(yè)績。

    責(zé)任編輯:
    世界服裝鞋帽網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明:
    1、凡本網(wǎng)注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com"的所有作品,版權(quán)均屬世界服裝鞋帽網(wǎng)所有,轉(zhuǎn)載請注明"來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)sjfzxm.com",違者,本網(wǎng)將追究相關(guān)法律責(zé)任。
    2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
    3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
    跟帖0
    參與0

    網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定

    相關(guān)閱讀

    虎門富民:推薦實力女裝品牌海百合

    女性屋
    |
    2020/11/17 19:53:00
    7

    資本的力量:這兩家晉江鞋企為何上演了“反面人生”?

    市場研究
    |
    2020/11/17 12:04:00
    9

    上海新天地時尚I開啟試營業(yè) 品牌數(shù)量增至108個

    服裝開店
    |
    2020/11/17 11:53:00
    11

    百麗旗下品牌連續(xù)三年霸榜天貓的奧秘

    鞋企快遞
    |
    2020/11/16 21:12:00
    15

    泉州海關(guān)查獲14萬件貼標(biāo)品牌服裝

    福建
    |
    2020/11/16 11:38:00
    11

    1億英鎊“抄底”Clarks 李寧的多品牌戰(zhàn)略?

    推薦專題
    |
    2020/11/16 11:02:00
    11

    又一女裝品牌巨頭破產(chǎn)關(guān)店超2000家!

    經(jīng)營攻略
    |
    2020/11/16 10:50:00
    14

    69個服裝品牌雙十一銷售破億

    胡說扒道
    |
    2020/11/14 14:35:00
    3

    專題推薦

    閱讀下一篇

    撞色,還是不撞色——上海時裝周海外推廣活動

    上海時裝周2012年秋冬系列將在今年4月11日至18日舉行,而在加拿大溫哥華,上海時裝周,日前就進(jìn)行了首次的海外推廣派對,吸引眾多北美時尚界人士和媒體參與,現(xiàn)場更有紐約設(shè)計師ANGELA CHEN陳姿穎展示當(dāng)季作品。東方與西方的碰撞,設(shè)計師想法與上海時裝周理念的碰撞,強烈的對比,究竟是戰(zhàn)斗已經(jīng)開始,還是戰(zhàn)斗已經(jīng)在硝煙彌漫中慢慢平息,究竟是生存還是毀滅,是撞色還是不撞色,是融合還是要特立獨行!藍(lán)色究竟會和橙色發(fā)生怎樣的效應(yīng),又會產(chǎn)生怎樣的碰撞呢?

    返回世界服裝鞋帽網(wǎng)首頁
    關(guān)注公眾號 關(guān)注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 偷拍区小说区图片区另类呻吟 | 三上悠亚亚洲一区高清| 美女的让男人桶爽网站| 学霸c了我一节课| 亚洲欧美日韩久久精品第一区| h视频在线免费| 日本午夜小视频| 公求求你不要she在里面小说| 91高清免费国产自产拍2021| 杨幂一级做a爰片性色毛片| 国产三级香港三韩国三级| yy22.tv夜月直播| 欧美成人免费全部观看在线看 | 精品国产一区二区三区免费| 在线天堂bt种子| 久久精品视频3| 精品国产乱码久久久久软件| 国产色爽女小说免费看| 久久综合九色综合欧美狠狠| 精品无人区麻豆乱码1区2区| 欧美同性videos免费可播放| 国产色综合天天综合网| 久久怡红院亚欧成人影院| 精品亚洲A∨无码一区二区三区| 国产精品高清尿小便嘘嘘 | 扒开粉嫩的小缝喷出水视频| 亚洲视频在线不卡| 高清不卡免费一区二区三区| 好好的曰www视频在线观看| 亚洲av永久综合在线观看尤物| 美女裸免费观看网站| 国产精品自在线天天看片| 久久久久久AV无码免费网站| 美国农夫激情在线综合| 国产麻豆精品入口在线观看| 久久久噜噜噜久久中文字幕色伊伊 | 杨幂最新免费特级毛片| 北岛玲日韩精品一区二区三区| 你懂的中文字幕| 日韩中文在线视频| 伊大人香蕉久久网|