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    鞋服企現狀:庫存居高難下 訂單持續下滑

    2012/3/6 11:23:00 來源: 評論(0)29

    庫存 李寧 訂單

      “誰能把安踏在發布2011年年報時表示,2012年第三季度訂單將出現高單位數字的負增長。


      庫存居高難下


      近日,安踏公布的年報顯示,截至2011年12月31日,安踏存貨金額為6.18億元,與上年同期的4.54億元相比,同比增長36.1%;安踏的應收貿易賬款及其他應收款項為17.09億元,上年同期僅為9.90億元,增幅為72.6%。此外,公司平均存貨周轉天數,由去年36天增至38天,為支持經銷商,安踏將應收貿易賬款的天數,由19天增至26天。


      據了解,在運動鞋服領域,安踏現時的存貨水平以及存貨周轉天數仍屬“行業中最健康的”,庫銷比約為4.5倍。


      雖然其他運動鞋服2011年全年業績尚未發布,但是據半年報顯示,2011年上半年,李寧存貨高達9.92億元,較2011年初增加1.86億元。其還宣布將斥資約3億元向分銷商購回“未銷售的產品”,預料集團在未來兩年里,需要再額外購回約14.48億元的存貨。


      此外,特步2011年半年報披露,存貨金額達到8.87億元,同比增幅約為92%,平均存貨周轉日數從46天升至81天;匹克在2011年上半年存貨金額也令人擔憂地上漲了41%。


      訂單持續下滑


      據了解,按照行業的正常運作,10%—20%的范圍被視作安全庫存,也就是說生產1萬件衣服,其中有1000—2000件屬于庫存是“家常便飯”,也屬于鞋服企業的可控范圍之內。不過現實是,大部分鞋服企業的庫存都已經超出了可控范圍。有業內人士笑言,即使現在中國所有的鞋服企業都停產,光是倉庫里的壓庫貨起碼能供國內的鞋服銷售企業賣上3年。{page_break}


      居高不下的庫存首先影響的就是鞋服企業下一季的訂單增長,連鎖反應已經出現。特步國際公開信息顯示,該公司2012年第一季及第二季訂貨會的訂單金額較2011年同季訂單增長9%及5%,增速大幅下滑,而2011年同期特步的訂單增幅為23%和25%。


      匹克此前公開的數據顯示,2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%,這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次;安踏2012年首季及次季訂貨會的訂單金額也出現低單位數增長,第三季度將出現高單位數字的負增長。


      毛利率短期或下調


      “調低訂單目標、放緩開店”成為運動鞋服企業控制存貨的方法。近日,特步財務總監何睿博表示,現時零售端的“庫銷比”約為5倍,較上年4倍多的水平有所上升,但情況可控。為了應對這種狀況,公司已將2012年銷售增長目標,由15%調低至個位數;開店方面,則由每年新開800—1000間,調低至400間。何睿博同時表示,存貨消化后,業務在今年下半年能有所恢復。


      安踏也表示,公司不會考慮回購存貨。為消化經銷商存貨,公司不僅會及時調整訂單,還會靈活制定補貨機制、支持經銷商店鋪裝修、品牌推廣等相關費用。但分析員擔憂,企業的部分調整措施雖能維持經銷商進貨、開店經營,但相關費用增加或蠶食公司利潤率。


      實際上,鞋服企業的庫存清理運動,影響的不僅是訂單的增長速度,也會對企業零售端的折扣率帶來影響。“清理庫存長期來看能使公司輕裝上陣,擺脫庫存包袱,但短期可能會對毛利率有一定影響。”業內人士稱。


      瑞信近日報告也指出,運動服飾行業競爭白熱化,加上庫存過剩及給予分銷商非理性的折扣,對今年前景持審慎態度,預測安踏2012年每股盈利會下滑12%,2013年復蘇,增長5%。

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