制鞋行業市場一周熱點綜述(3月19日-24日)

　　小編精心準備(2012年3月19日-24日)的行業快訊、熱點解讀、市場觀察、企業動態等豐富的業內資訊。讓您一覽行業大事小情，把握市場走勢。

　　【關鍵詞】：供應鏈

　　從整個供應鏈的角度來看，供應鏈管理指的是關于在一個復雜的不確定的環境下，如何提供產品滿足客戶需求的商業問題。對于供應鏈本身來說，其更簡潔或是更復雜，都不是問題所在。只有從整體上重新設計供應鏈模式，善于做減法、加法甚至乘法，才能使其更有效地運轉，鞋企也才能更有競爭力。上升到全球供應鏈的層面，更是如此。

　　【點評】：

　　誠然，每一個供應鏈都是由許多的利益相關者組成，由于一些利益沖突以及信息不對稱等問題，供應鏈存在著內部的風險。內部的風險主要包括預測、運輸倉儲、采購、財務風險等，外部風險主要是由一些環境變化引起的風險，比如經濟蕭條導致的產銷停滯等現象，而對于中國鞋服企業來說，最容易發生風險的環節是對市場需求的預測發生今差。這就會導致高庫存。還有一個主要風險就是采購生產環節的風險，比如，鞋服企業從下單到交貨，一般需要幾個月的時間，原材料上漲，企業就必須承擔額外的成本。那么，只有加強供應鏈的管理，才能助推制鞋行業的不斷升級。

　　【關鍵詞】：轉型

　　隨著我國經濟的快速發展、鞋服企業近幾年的努力，我國鞋業出口量已經達到了世界出口總量的65%左右，成為世界上最大的鞋類生產和出口國。

　　【點評】：

　　鞋業作為中國傳統的行業，也是主要的生產企業，是消費者生活中必不可少的商品，企業如果想要長期發展，只有擁有自己品牌和技術，才能通過產業鏈上游的競爭能力獲得更高利潤。因此，當前鞋企提高技術和品牌創新、積極參與產業鏈上游競爭是首要任務。

　　【關鍵詞】：誠信營銷

　　“市以誠為本，誠以信為基”，在當今這個經濟飛速發展的社會，市場經濟就是信用經濟、市場競爭就是公平競爭。如果把制鞋企業比喻成“舟”，那客戶就是“水”，載舟覆舟，根在信用。制鞋企業的誠信服務與誠信營銷將直接決定客戶對企業的忠誠度、滿意度，而客戶的忠誠度、滿意度也直接決定著制鞋企業的發展前景。隨著市場經濟的深深入發展，商業運作已進入到一個微利的時代。不少企業哀嘆：“企業難辦，產品難銷，生意難做，日子難過。”在這樣的市場環境中，企業要做大、做強，就必須樹立自己的誠信形象。

　　【點評】：

　　當市場日益成熟起來之后，市場的選擇功能和淘汰功能也隨之增大，微利取代暴利，消費者主權取代生產者主權，買方取代賣方，鞋企只有在社會的認同下，社會的需要下，才能尋求到自己的發展空間，而那些因缺乏誠信而得不到民眾承認的企業和企業家，最終將會淘汰出局。企業在市場浪潮中航行，誠信營銷定會為企業保駕護航。

　　【關鍵詞】：出路

　　奧康轉戰房地產了，安踏、李寧也不僅僅局限于鞋產品，這是個風云變幻的市場。