游戲apps營銷 阿迪達斯跨界合作

 　　近日，阿迪達斯發布了2012全新ClimaCool清風系列跑鞋，與此同時，im2.0互動營銷(以下簡稱im2.0)為阿迪達斯開發的手機游戲App"奪寶奇冰"正式上線。兩天后，即達成蘋果App Store體育類免費游戲榜第2名、免費游戲軟件總榜第48名的優異成績。

　　新品上線時以一款App為中心進行推廣，獲得了如此驕人的業績：上線僅兩周，"奪寶奇冰"下載量迅速超越10萬，在微博平臺上已有超過10萬的轉發，傳播效果觸及近千萬人，預計活動周期內，將有近百萬消費者因此而興奮地跑起來。

　　在"奪寶奇冰"項目確立之初，阿迪達斯希望其目標用戶下載App之后，能夠真正跑起來，跑出樂趣，與此次"跑出趣"的品牌理念達成一致。為此，im2.0將GPS實時定位和LBS功能植入App中，在真實城市地圖中呈現全城玩家的實時位置，讓玩家們既能與虛擬人物和物品互動，也可以追趕附近的真實玩家。同時，im2.0還將道具搶奪的競爭機制植入其中，并搭配時下最流行的SNS分享功能，充分激發App本身的游戲體驗。

　　阿迪達斯對"奪寶奇冰"App極其重視，不僅在游戲中內置了數百雙單價近千元的ClimaCool清風系列跑鞋供玩家搶奪，還在其掌握的所有推廣渠道中都圍繞該App展開：商場Billboard、地鐵站LED都植入了QR code，讓消費者便捷的下載該App;電視節目《開心挖寶》深度介紹"奪寶奇冰"App及相關活動;產品POSM上印有QR code，供消費者便捷下載App，甚至破冰道具中最有破壞力的"能量斧"，也需要玩家到線下100多個阿迪達斯實體店中獲取。

　　業內人士認為，這種基于手機的實時互動游戲，不僅為跑步愛好者提供了豐富有趣的酷跑體驗，也深刻的改變了普通消費者對于跑步運動的認知和感受。在活動設計上，"奪寶奇冰"運用了全球最熱門的SOLOMO (Social/Local/Mobile) 概念，把用戶體驗延展到線下實體店面或活動，體現了移動平臺的營銷價值。

　　im2.0互動營銷CEO董本洪表示，社交化和移動化即將成為營銷的熱門趨勢，"奪寶奇冰"用手機App游戲來驅動用戶參與的模式，通過巧妙的游戲機制，有效的解決了如何將用戶從線上帶到線下的問題，真正為客戶實現了O2O(線上到線下)的整體營銷效果，將成為im2.0在Social Mobile Marketing方面的一個嶄新案例。

　　"奪寶奇冰"App是一種創新而成功的嘗試，設計思路新穎，真正做到了鼓勵年輕人投入360度透氣酷跑行列，推動阿迪達斯360度透氣酷跑這種積極健康的生活方式在國內的發展和普及。作為阿迪達斯運動表現系列(adidas Performance)互動營銷合作伙伴，im2.0在該項目中展現了在移動端一流的創意和技術實力，值得肯定