尾山基擔任國際體育用品協會的主席 開拓全球市場

　　2012中國國際體育用品博覽會在北京新國展繼續展出。國際體育用品聯合會主席尾山基先生接受了媒體專訪，談到今年體博會最大的特色，本次體博會在近10萬平米的新國展舉行，健身器械展區占據五萬平米的半壁江山。尾山基主席說：“這次來體博會感覺健身器械部分的變化和增長很大。”昨天，中國體育代表團贊助商安踏在體博會現場發布了倫敦奧運會的領獎服，尾山基先生認為奧運年的奧運氛圍讓今年的體博會增色不少。

　　尾山基先生表示，體育運動具有兩個發展方向：爭取奧運冠軍、世界冠軍的競技體育和管理個人身體健康的大眾體育。他在此次北京之行中看到很多中國中老年女性在公園參加器械的健身活動，很多中國青少年參加籃球運動，他認為正如裝備中心主任馬繼龍所說，中國民眾的全民健身意識和活動參與正在迅速發展。體育明星的示范作用對于全民健身有指導和鼓勵意義，昨天體育明星姚明現身體博會受到觀眾追捧，這就是最好的例子。

　　尾山基先生認為中國體育用品企業，特別是體育服裝服飾企業的運動裝備大多屬于時尚類日常穿著服裝，能夠滿足消費者日常穿衣需求。與國外的專業體育品牌相比，特別是日本品牌專注某項專項運動的功能型設計不同，包括李寧、安踏在內的中國體育品牌衣服和鞋子的運動功能性不足，“消費者的收入水平決定市場需求，目前中國市場對價格相對比較貴的功能性運動服裝和鞋子需求不足，隨著經濟的發展，參加體育鍛煉的人們會有更多的專業功能需求，市場也會隨之增大。”

　　對于中國體育品牌的海外拓展，尾山基先生也提出了自己的建議，他說：“海外市場的拓展必須考慮海外客戶的需求，例如亞洲人對鞋子氣墊要求不多，而美國消費者要求軟的氣墊，而德國消費者喜歡硬的氣墊，考慮到差異市場的不同需求和細節非常重要。”談起中國與海外市場的差異，尾山基先生介紹，國外體育用品的銷售是各類品牌云集在一個百貨店里，而中國的零售系統則更傾向于選擇建立品牌專賣店。品牌專賣店可以看到某個品牌的全系列產品，有助于培養品牌種程度，而各品牌云集一店能夠讓消費者在最短的時間內通過比較，選擇到最適合自己的產品。這兩種模式各有優勢，不能簡單比較誰更好些，能結合發揮兩種模式的優勢比較好。

　　尾山基擔任國際體育用品協會的主席，同時也是日本運動品牌ASICS的社長。談到日本運動品牌的發展之路，他說：“私有企業的發展初期也遇到很多問題，政府雖然沒有提供直接的政策支持，但是從政策上鼓勵學校和家庭參與體育運動，這樣為體育用品企業的發展提供了間接的幫助。中國的市場很大，希望政府能夠鼓勵更多的普通人參與體育運動，而不是少部分精英的體育。”