三大鞋品牌銷售額大比拼，第一季度中國戰(zhàn)場較高低

　　世界第二大體育用品公司阿迪達(dá)斯(adidas)，由于中國消費(fèi)者爭相購買商標(biāo)為三葉草的運(yùn)動(dòng)鞋，其在關(guān)鍵的中國市場上勝過其對(duì)手耐克(Nike)和彪馬(puma)，預(yù)計(jì)2012年利潤有所上升。在一份旨在更新投資者期望值以及印度市場問題的信息的臨時(shí)通告中，阿迪達(dá)斯公司稱，中國市場第一季度銷售額激增26%，這助其成為銷售額和利潤預(yù)測結(jié)果的最大贏家。

　　其競爭對(duì)手彪馬上周稱，未能達(dá)成第一季度的收益預(yù)期值，且用“表現(xiàn)平平”的措辭形容其在中國市場的銷售業(yè)績，而歐洲購物者節(jié)制消費(fèi)，態(tài)度謹(jǐn)慎。

　　世界頭號(hào)體育用品公司耐克之前通報(bào)稱，其中國市場銷售額在截至今年2月底的第三季度上升21%。

　　市場研究公司西爾維婭·科萬特的分析師馬克·喬瑟夫森說，阿迪達(dá)斯在中國市場的銷售額增長顯示出競爭者在該地區(qū)面臨的問題部分是由于阿迪達(dá)斯的競爭力造成的。

　　阿迪達(dá)斯公司稱，目前該公司預(yù)計(jì)2012年銷售額將上升約10%，超過此前預(yù)計(jì)的5%至9%，而凈收入相比于之前的指導(dǎo)目標(biāo)將增長12%至17%。

　　對(duì)前景的調(diào)整和有力的銷售結(jié)果壓制住了銳步印度不正當(dāng)賬務(wù)處理的消息，對(duì)于銳步印度公司，阿迪達(dá)斯坦言已經(jīng)調(diào)整了管理層，并引進(jìn)了在阿迪達(dá)斯工作了14年的經(jīng)驗(yàn)豐富的管理人員ClausHeckerott和FredericSerrant。阿迪達(dá)斯稱，該狀況可能導(dǎo)致對(duì)此前所取得的收益帶來高達(dá)1.25億歐元的沖擊，而2012年對(duì)銳步印度的進(jìn)一步重建工作的成本可能高達(dá)7000萬歐元。

　　該公司補(bǔ)充道，2012年新的前景涵蓋了與銳步印度相關(guān)的規(guī)劃。

　　阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官赫爾伯特·海內(nèi)說：“盡管在印度的狀況令人遺憾，然而它讓我們加快改善業(yè)務(wù)中運(yùn)作不良部分的計(jì)劃。”盡管印度不屬于阿迪達(dá)斯的10大市場之一，而銳步品牌在板球運(yùn)動(dòng)方面的產(chǎn)品量較大，且占據(jù)該國主要市場份額。

　　阿迪達(dá)斯在前不久發(fā)布了完整的第一季度報(bào)告，稱其第一季度銷售額達(dá)到38億歐元，營運(yùn)利潤4.09億歐元、凈收入2.89億歐元。

　　據(jù)全球三大資訊提供商之一湯姆森路透稱，分析人士原本預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯的通報(bào)銷售額為35.9億歐元、營運(yùn)利潤3.32億歐元，凈收入2.32億歐元。