三大鞋品牌銷售額大比拼，第一季度中國戰(zhàn)場較高低

　　世界第二大體育用品公司阿迪達(dá)斯(adidas)，由于中國消費者爭相購買商標(biāo)為三葉草的運動鞋，其在關(guān)鍵的中國市場上勝過其對手耐克(Nike)和彪馬(puma)，預(yù)計2012年利潤有所上升。在一份旨在更新投資者期望值以及印度市場問題的信息的臨時通告中，阿迪達(dá)斯公司稱，中國市場第一季度銷售額激增26%，這助其成為銷售額和利潤預(yù)測結(jié)果的最大贏家。

　　其競爭對手彪馬上周稱，未能達(dá)成第一季度的收益預(yù)期值，且用“表現(xiàn)平平”的措辭形容其在中國市場的銷售業(yè)績，而歐洲購物者節(jié)制消費，態(tài)度謹(jǐn)慎。

　　世界頭號體育用品公司耐克之前通報稱，其中國市場銷售額在截至今年2月底的第三季度上升21%。

　　市場研究公司西爾維婭·科萬特的分析師馬克·喬瑟夫森說，阿迪達(dá)斯在中國市場的銷售額增長顯示出競爭者在該地區(qū)面臨的問題部分是由于阿迪達(dá)斯的競爭力造成的。

　　阿迪達(dá)斯公司稱，目前該公司預(yù)計2012年銷售額將上升約10%，超過此前預(yù)計的5%至9%，而凈收入相比于之前的指導(dǎo)目標(biāo)將增長12%至17%。

　　對前景的調(diào)整和有力的銷售結(jié)果壓制住了銳步印度不正當(dāng)賬務(wù)處理的消息，對于銳步印度公司，阿迪達(dá)斯坦言已經(jīng)調(diào)整了管理層，并引進了在阿迪達(dá)斯工作了14年的經(jīng)驗豐富的管理人員ClausHeckerott和FredericSerrant。阿迪達(dá)斯稱，該狀況可能導(dǎo)致對此前所取得的收益帶來高達(dá)1.25億歐元的沖擊，而2012年對銳步印度的進一步重建工作的成本可能高達(dá)7000萬歐元。

　　該公司補充道，2012年新的前景涵蓋了與銳步印度相關(guān)的規(guī)劃。

　　阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官赫爾伯特·海內(nèi)說：“盡管在印度的狀況令人遺憾，然而它讓我們加快改善業(yè)務(wù)中運作不良部分的計劃。”盡管印度不屬于阿迪達(dá)斯的10大市場之一，而銳步品牌在板球運動方面的產(chǎn)品量較大，且占據(jù)該國主要市場份額。

　　阿迪達(dá)斯在前不久發(fā)布了完整的第一季度報告，稱其第一季度銷售額達(dá)到38億歐元，營運利潤4.09億歐元、凈收入2.89億歐元。

　　據(jù)全球三大資訊提供商之一湯姆森路透稱，分析人士原本預(yù)計阿迪達(dá)斯的通報銷售額為35.9億歐元、營運利潤3.32億歐元，凈收入2.32億歐元。