溫州商人的思考，鞋子或許該開始品牌運(yùn)作

　　眾所周知，與晉江、東莞一樣，溫州也是中國鞋履主要生產(chǎn)基地之一。不過，前者以大中型鞋企為主，而溫州鞋業(yè)則中小鞋企居多?？梢哉f，鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)是溫州的命脈，而中小鞋企則是最基本、最重要的細(xì)胞。正如專家所說的，溫州鞋業(yè)之所以聞名，不是幾家大鞋廠的功勞，而是數(shù)以千計(jì)的小作坊“聚合”的結(jié)果，“是他們讓全世界都知道了‘溫州鞋。”

　　星星之火，可以燎原。溫州鞋企的存在，凸顯出規(guī)模效應(yīng)，讓溫州鞋業(yè)能夠始終保持低成本競爭的優(yōu)勢。產(chǎn)、供、銷，每一條線上都有企業(yè)，危機(jī)來臨時(shí)，抱團(tuán)存活的概率才大。但隨著轉(zhuǎn)型升級的腳步加快，溫州鞋也不可避免地面臨洗牌。

　　去年底，有100多家鞋廠倒閉，基本都是鞋類產(chǎn)品質(zhì)量較差小廠。浙江檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)為，這種洗牌不僅沒有影響溫州鞋的生產(chǎn)狀況，反而有利于提高整個(gè)鞋業(yè)的整體質(zhì)量。這些家庭作坊式小廠關(guān)門倒閉，是行業(yè)發(fā)展過程中不可避免的現(xiàn)象。溫州鞋業(yè)要在國際市場搶得地位，就要擴(kuò)大規(guī)模，“走”規(guī)模經(jīng)濟(jì)之路。因此，重壓之下的溫州鞋沒有出現(xiàn)衰退跡象。

　　“溫嶺鞋業(yè)如果不進(jìn)行品牌經(jīng)營，不出5年就會被淘汰。”這句話出自浙江一鞋企品牌加盟商之口。在溫州，制鞋企業(yè)多達(dá)6000多家，但擁有自主品牌的卻很少。大多數(shù)鞋企走的是中低端廉價(jià)產(chǎn)品路線，每雙鞋的利潤只有2%左右，有的甚至無利可圖。所以，喪失成本優(yōu)勢后的溫州鞋業(yè)該何去何從?對這個(gè)問題，檢驗(yàn)檢疫部門、鞋企負(fù)責(zé)人、鞋革商會都給出了同樣的答案——品牌提升是必由之路。

　　談到“品牌”，一女鞋廠商朱富德打開了話匣子：“以前給品牌廠加工，我的鞋賣17元，而他貼上自己牌子轉(zhuǎn)手就賣30多元。”貼牌與自主品牌，讓朱富德看到了企業(yè)競爭力的高低。經(jīng)過對溫州和福建鞋業(yè)進(jìn)行全面考察，朱富德很感慨：“福建一些鞋企，像ABC、安踏，創(chuàng)辦前期規(guī)模跟我們差不多，現(xiàn)在卻走在我們前頭。為什么?因?yàn)樗麄兌闷放七\(yùn)作。”

　　除此之外，到新興市場淘金也是個(gè)不錯的選擇。近年來，歐美等傳統(tǒng)出口市場低迷，溫州鞋業(yè)制造順時(shí)應(yīng)勢，鼓勵鞋企加快“走出去”步伐。比如打入俄羅斯市場，溫州鞋業(yè)有著自己的“獨(dú)門秘訣”——在境外設(shè)立加工企業(yè)。

　　其實(shí)，國外特別是俄羅斯等國的“灰色清關(guān)”一直存在，外國鞋子很難“走”進(jìn)去。溫州一些龍頭鞋企通過在俄羅斯、烏克蘭等地辦廠，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本地化，既可避免較高的成品鞋關(guān)稅，也有效抵制了相關(guān)貿(mào)易壁壘。

　　從整個(gè)溫州鞋業(yè)市場來看，溫州鞋確實(shí)存在著很多不可估量的發(fā)展優(yōu)勢，作為素來有猶太人之稱的溫州商人也將一鼓作氣創(chuàng)造出屬于溫州鞋專屬的利潤平臺　鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點(diǎn)評，從獨(dú)特角度解析熱點(diǎn)事件的背后玄機(jī)。深度挖掘有價(jià)值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

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　　關(guān)鍵提示：眾所周知，與晉江、東莞一樣，溫州也是中國鞋履主要生產(chǎn)基地之一。不過，前者以大中型鞋企為主，而溫州鞋業(yè)則中小鞋企居多。可以說，鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)是溫州的命脈，而中小鞋企則是最基本、最重要的細(xì)胞。正如專家所說的，溫州鞋業(yè)之所以聞名，不是幾家大鞋廠的功勞，而是數(shù)以千計(jì)的小作坊“聚合”的結(jié)果，“是他們讓全世界都知道了溫州鞋。”

　　溫州鞋業(yè)的猶太人思維中國有四大遐邇聞名的鞋業(yè)產(chǎn)地，晉江、廣州、溫州、成都。每個(gè)區(qū)域都有自己孤標(biāo)獨(dú)步的特色，其中以溫州鞋的制造更是耐人尋味。有人說，溫鞋制造也叫作女鞋制造，對于時(shí)尚的感應(yīng)能力和科技投放力度是最強(qiáng)的。特別是在近幾年政府的鼎力支持下，溫州廠商也紛紛著力加強(qiáng)開發(fā)這一中部鞋業(yè)科技資源，力求使得溫州鞋制造在產(chǎn)業(yè)鏈打造、終端渠道供出、市場區(qū)域分布、產(chǎn)品賣點(diǎn)展示、外貿(mào)代工……都能有著異于其他區(qū)域的優(yōu)勢，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級奠定一個(gè)基石。為此，很多行外的商家也把溫州鞋業(yè)的這種舉措稱之為猶太人的思維?？v然，星星之火，可以燎原。溫州鞋業(yè)的再度崛起勢必會帶動國內(nèi)整個(gè)制鞋行業(yè)新的一輪洗牌。