易建聯(lián)以身試鞋，Nike+為耐克最成功數(shù)碼設(shè)計

　　第一次，他跳起后，iPhone屏幕顯示垂直高度58cm。“你還能更高嗎?”耐克全球數(shù)碼運動部消費者體驗總監(jiān)RickyEngelberg說。

　　6月16日在北京五棵松體育館萬事達(dá)中心，易建聯(lián)穿著一雙非常醒目的鮮黃色的籃球鞋出現(xiàn)在眾人面前，那是一雙當(dāng)時還未上市的Nike+籃球鞋。他向人們展示腳下的鞋怎么與iPhone相連接測出自己的運動數(shù)值。易建聯(lián)回答，“給一個數(shù)字。”Ricky說60。易建聯(lián)起跳落地后，iPhone屏幕顯示78cm。超過了Ricky給的目標(biāo)，現(xiàn)場掌聲響起。Ricky，這位語速非常快的美國人，感慨說，“每當(dāng)這個時候，看到運動員超過了自己的紀(jì)錄，就是我們最高興的時候。”

　　Ricky所在的部門，耐克數(shù)碼運動(NikeDigitalSport)，目標(biāo)是研發(fā)各種設(shè)備和技術(shù)，幫助用戶在參加體育運動的時候監(jiān)測與個人相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。該團(tuán)隊是耐克數(shù)字領(lǐng)域的核心，自2010年成立以來鮮少對外界開放。在耐克位于美國俄勒岡州比弗頓市的總部，該部門門口掛著一塊牌子：“禁區(qū)：我們聽到你敲門了，但我們不能讓你進(jìn)來。”在這里，世界頂級運動員，包括 LeBronJames、AllysonFelix，甚至劉翔、李娜，他們花大量時間和耐克的工程師以及科學(xué)家一起參與產(chǎn)品創(chuàng)造。

　　神秘部門

　　作為耐克數(shù)碼運動部門的代表，Ricky在6月16日的開場演講中說，頂級運動員們來到耐克的實驗室，因為他們知道，要想提高成績，必須先理解背后的原理，首先要知道自己到底能跑多快，知道自己的力量強度、靈活性，以及反應(yīng)時間。這就是為什么運動員們對測量成績達(dá)到了近乎癡迷的程度，因為他們知道，被測量就能被提升。正是這一想法激發(fā)了耐克現(xiàn)在的創(chuàng)意。

　　6月29日，耐克公司在中國推出Nike+Basketball和Nike+Training兩種革命性運動體驗，對應(yīng)的鞋款配備了Nike+科技，分別售價人民幣1979元和1699元。

　　Ricky體型微胖，美國口音很重，語速非常快。耐克大中華區(qū)數(shù)字營運總經(jīng)理NicolasZurstrassen打趣說，所有人都知道Ricky語速太快，因為他是做數(shù)字技術(shù)的。

　　在接受記者專訪時，Ricky拒絕透露團(tuán)隊旗下有多少人，但他描述了自己和團(tuán)隊的工作狀態(tài)。他說，“我們的工作環(huán)境十分愉悅。在這里，有人做產(chǎn)品研發(fā)，有人負(fù)責(zé)服務(wù)，有的負(fù)責(zé)體驗，充滿了激情。我們中，有人時常要試驗這些產(chǎn)品，以確保它們性能最優(yōu)，其實我們的每一樣產(chǎn)品都要被團(tuán)隊里的人所檢驗，他們通過跑步或者打籃球，不僅對技術(shù)，他們對體育充滿激情。每天生活在這樣的環(huán)境里使人感到精神鼓舞。”

　　耐克數(shù)碼運動部門成立于2010年，目標(biāo)是研發(fā)各種設(shè)備和技術(shù)，幫助用戶在參加體育運動的時候監(jiān)測個人相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。該部門通過掌握耐克消費者的各項數(shù)據(jù)，追蹤消費者需求，通過在線社區(qū)使耐克與消費者建立前所未有的緊密聯(lián)系。

　　開發(fā)Nike+籃球鞋系列產(chǎn)品之前，Ricky團(tuán)隊曾前往杜克找到了邁克·沙舍夫斯基教練(Krzyzewski，外號“老K教練”)，問他針對籃球訓(xùn)練都有哪些想測量的指標(biāo)。老K教練回答說，“我能看到球員是怎么投籃的，怎么傳球的，但是我想知道他們是否用心，他們拼搶得有多努力。”這激發(fā)了耐克數(shù)碼運動部門的創(chuàng)意，他們希望一旦球員穿上Nike+籃球的鞋，就能對原本無形的拼搶動作進(jìn)行打分，讓大家了解到球員拼搶得有多努力。{page_break}

　　在最終成品中，Nike+籃球能夠測量出運動員在每場比賽中的跳躍高度、對抗強度和反應(yīng)速度。6月 29日發(fā)布的 Nike+Basketball和Nike+Training，都運用了Nike+PressureForce芯片。在每只鞋子里安裝的這種芯片，可以記錄用戶的運動數(shù)據(jù)，再通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動設(shè)備中，展示出在以往的訓(xùn)練或者比賽中完全無法獲知的數(shù)據(jù)信息。為了這個壓力傳感器，耐克數(shù)碼運動部門的團(tuán)隊在實驗室跟運動員一起工作了很長時間。Ricky說，“有些時候如果你不拿起鞋墊來看，你甚至不會感覺到鞋中有壓力傳感器的存在。零干擾是耐克產(chǎn)品的靈魂所在。”

　　Nike+

　　耐克數(shù)碼運動最成功的創(chuàng)新就是Nike+。第一代Nike+跑步產(chǎn)品以及應(yīng)用程序于2006年問世，隨著2012年初Nike+Fuelband(一種能夠追蹤日常運動量的腕帶式設(shè)備)的上市，Nike+社區(qū)迅速擴大，如今已經(jīng)成為一個擁有700萬用戶的電子社區(qū)。如果再算上Facebook和Twitter上的粉絲，耐克就擁有了一個龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。雖然沒有關(guān)于Nike+的財務(wù)細(xì)節(jié)被披露，但分析師稱，Nike+的會員數(shù)在2011年增加了55%，而其跑步業(yè)務(wù)營收增長高達(dá)30%，至28億美元，Nike+功不可沒。

　　回溯到2006年，耐克總部的工程師注意到在俄勒岡大學(xué)校園內(nèi)幾乎每個人都使用iPod，之后他們和蘋果的團(tuán)隊開始碰面，自此誕生了一項跨界合作：Nike+iPod運動套裝。這個嘗試很快被證明無比正確。借助這個套裝，跑步者可以測量自己的運動時間、步伐、消耗的能量等，同時可以將這些數(shù)據(jù)上傳到耐克的專門社區(qū)，得到專業(yè)的訓(xùn)練建議，或者和其他跑步者分享心得。

　　自那以后，耐克發(fā)布了Nike+GPS和Nike+Training的App，還有一個叫Nike+SportWatchGPS的設(shè)備和針對專門領(lǐng)域的Nike+Basket-ball等。6月29日最新發(fā)布的Nike+Basketball和Nike+Training的產(chǎn)品也將在iPhone、iPodTouch系列產(chǎn)品中獨家應(yīng)用。Ricky稱：“我們正在以前所未有的方式應(yīng)用著藍(lán)牙技術(shù)。我們與蘋果的合作非常成功。”在中國發(fā)布 Nike+Basketball和Nike+Training產(chǎn)品之前，耐克中國公司兩天內(nèi)收到了2000多封詢問郵件。意外的是，耐克工作人員稱，“中國的小朋友的興趣似乎尤其大。他們都喜歡到店里來試”。這是一個太重要的目標(biāo)消費群體——青少年。他們更愿意購買一雙夠酷夠炫的鞋，而且他們有時間在在線社區(qū)中討論、分享，甚至挑戰(zhàn)鞋子記錄的數(shù)據(jù)。

　　第一雙采用Nike+科技的籃球鞋叫Nike+Hyperdunk2012Basket-ball，本賽季NBA常規(guī)賽MVP勒布朗·詹姆斯(LebronJames)也參與了設(shè)計，他說，“Nike+Basketball會改變整個游戲規(guī)則。這將為訓(xùn)練方式帶來極大的沖擊與改變。”

　　今年夏天，LebronJames將穿著Nike+Hyperdunk2012赴倫敦參加比賽。Nike+Hyperdunk的魅力還在于，當(dāng)你做了一個精彩絕倫的動作，想向其他人炫耀的時候，可以利用Nike+的“展示”功能。可以把自己的表現(xiàn)錄制下來，并把實時的運動數(shù)據(jù)疊加在視頻上，將視頻上傳到Face-book、Twitter、微博、YouTube等社交網(wǎng)絡(luò)。Ricky說，這么有趣的事情為什么要止步于籃球?所以耐克團(tuán)隊又將Nike+拓展到其他領(lǐng)域，如體育訓(xùn)練，誕生了Nike+Training。只要輕點一下鼠標(biāo)，下載一個手機應(yīng)用，就能獲得世界頂級運動員和教練所設(shè)計的訓(xùn)練方案。包括李娜在內(nèi)的諸多世界頂級運動員都參與設(shè)計了訓(xùn)練方案。