阿迪達斯高調宣布在中國開設首個戶外產品店

　　德國體育運動龍頭阿迪達斯(拓展選址信息)(adidas)集團自1991年創建了戶外產品部門，雖擁有全球最大的銷售網，但其戶外產品業務數年來一直不溫不惱。近日，阿迪達斯(adidas)高調宣布在中國開設首個獨立的阿迪達斯品牌戶外產品商店。

　　對此，阿迪達斯(adidas)集團戶外產品部門經理Rolf Reinschmidt在接受采訪時表示：“去年，阿迪達斯(adidas)在戶外運動用品領域銷售業績良好，銷售額達3億歐元，同年增加40%。相信此次開設中國區adidas品牌戶外產品商店，對adidas全面進軍戶外市場是一個正確的選擇。”

　　除了阿迪達斯，主營業務集運動鞋鞋底研發、生產及銷售于一體的泰亞股份也稱將投資全資子公司建設RAX戶外運動品牌項目，投資估算為4649.88萬元，其中，軟、硬件等設施費用638萬元，流動資金4011.88萬元。幾乎同一時期，出身于外貿加工領域的龍德集團也以其新成立的戶外裝備品牌的名義，召集了來自全國各地的數十個合作商進行洽談，同樣欲轉型投向國內戶外裝備市場。

　　事實上，泰亞股份和龍德集團同時看好戶外運動市場并非一時興起。早在今年6月，泰亞股份就發布了一份《戶外用品市場及泰亞競爭力分析》的報告，指出中國的戶外市場正呈直線上升趨勢，戶外運動裝備市場每年將以50%增速成長，所蘊藏的市場將會超過100億元。

　　由此可見，隨著經濟的持續增長，戶外運動行業已迎來發展的春天。

　　業內專家分析：戶外運動不僅僅是一項大眾化的運動形勢，也是一個初具規模的產業，這個產業是依附于運動本身而生同時也對運動具有影響力的一個整體，也就是通常所說的“產業鏈”。但目前國內鞋企在戶外運動鞋服行業的配套還不完善，專門從事戶外運動功能性面料和戶外運動鞋材開發的企業還很少，沒有形成集群效應。

　　相關數據顯示，2001年的時候，中國戶外運動用品市場的規模還只有四五千萬元，到了2006年時達到了26億元，平均年增長速度超過100%。2010年中國戶外用品的銷售已達60億元至80億元，2011年這一數字有望增加到100億元。

　　就目前看來，雖然個體企業的銷售規模差距比較大，但是中國戶外運動市場每年有30%的高速增長,且國內戶外運動市場投資和消費群體迅速壯大,因此戶外運動品牌與傳統運動品牌之間的銷售規模會逐步拉近。

　　如今，戶外運動已不止于成人領域，泉州童鞋企業，諸如卡途、明偉等也開啟了戶外市場的征途，瞄準青少年戶外裝備這個細分市場，期望借助細分領域，迅速實現行業創牌。 在此轉型、調整的大背景下，擁有遼闊發展空間的戶外用品市場成了運動品牌的一個選擇。