晉江鞋都廣告創(chuàng)新，熱熔膠環(huán)保健康像泡泡糖

　　最近，晉江鞋都附近的廣告牌中，悄然豎起了這樣一幅標(biāo)語(yǔ)———“可以吃的熱熔膠”，這在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。作為這幅標(biāo)語(yǔ)的發(fā)起者，晉江長(zhǎng)城崛起工貿(mào)發(fā)展公司總經(jīng)理黃長(zhǎng)城告訴記者，“環(huán)保、健康”牌成為突破熱熔膠市場(chǎng)的“大小王”。而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“環(huán)保、健康”背后，熱熔膠行業(yè)正以創(chuàng)新引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的升級(jí)。

　　打“環(huán)保、健康”牌

　　“你可以來(lái)我們公司具體了解這款產(chǎn)品的情況。”自從在晉江陳埭道路兩旁掛起“可以吃的熱熔膠”廣告牌后，黃長(zhǎng)城的電話響個(gè)不停，在記者采訪期間，就有3個(gè)電話打進(jìn)來(lái)，咨詢“可以吃的熱熔膠”產(chǎn)品的具體信息。

　　“用可以‘吃’來(lái)證明這款產(chǎn)品環(huán)保、健康。”黃長(zhǎng)城邊說(shuō)邊為記者展示這款“可以吃”的熱熔膠。而在此期間，他還特意拿起一塊熱熔膠用牙咬了咬，以證明這款產(chǎn)品環(huán)保、健康，可以“吃”。

　　“這款熱熔膠主要采用天然橡膠為原料，和我們從小吃的‘泡泡糖’原材料為同一種。目前，這款熱熔膠主要應(yīng)用于制鞋、兒童用品、衛(wèi)生巾等領(lǐng)域。”黃長(zhǎng)城這樣介紹“可以吃”的熱熔膠。

　　一直以來(lái)，味道刺鼻、不健康是熱熔膠在工藝制作流程中廣受詬病的兩個(gè)問(wèn)題。對(duì)于出口型加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，熱熔膠的這些問(wèn)題往往會(huì)成為產(chǎn)品“出不去”的重要原因。“甚至連‘單’都沒(méi)法下———工人嫌熱熔膠有味道，害怕長(zhǎng)期下去對(duì)自己的身體健康不利。因此，企業(yè)的用工成本也相應(yīng)提高。”黃長(zhǎng)城這樣解釋他們打“環(huán)保、健康”牌的原因，在他看來(lái)，產(chǎn)品環(huán)保、健康這個(gè)“賣點(diǎn)”非常吸引客戶，環(huán)保、健康也將成為熱熔膠行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　無(wú)獨(dú)有偶。在晉江，瞄準(zhǔn)“環(huán)保、健康”的不僅僅是晉江長(zhǎng)城崛起工貿(mào)發(fā)展公司，在鞋都路附近，大大小小的廣告牌上，熱熔膠公司所著標(biāo)語(yǔ)中都或多或少有“環(huán)保”、“健康”幾個(gè)字。

　　據(jù)了解，晉江合達(dá)樹(shù)脂發(fā)展有限公司也在發(fā)力熱熔膠行業(yè)“環(huán)保、健康”領(lǐng)域。“我們最近在研發(fā)味道小、更環(huán)保的熱熔膠，最快下個(gè)月底就能面向市場(chǎng)。”該公司總經(jīng)理丁長(zhǎng)縣透露。

　　創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)

　　其實(shí)，在國(guó)內(nèi)熱熔膠行業(yè)市場(chǎng)中，外商獨(dú)資企業(yè)一直占據(jù)比較重要的地位，諸如漢高、富樂(lè)等行業(yè)翹楚占有很大比重的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)鞋類、嬰幼兒用品類公司也多與它們合作，而這些外資公司更“早一步”打環(huán)保、健康牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同樣是打環(huán)保、健康牌，國(guó)內(nèi)的熱熔膠公司想要縮短與它們的差距，必須在“創(chuàng)新”二字上下功夫，差異化的熱熔膠產(chǎn)品將成為撬開(kāi)國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際熱熔膠市場(chǎng)的重要利器。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)主任衛(wèi)亞非表示，外商獨(dú)資熱熔膠企業(yè)雖然數(shù)量不多但規(guī)模都較大，產(chǎn)品附加值相對(duì)較高，品牌效應(yīng)明顯，而且產(chǎn)品大部分占據(jù)國(guó)外較為高端的市場(chǎng)。“但是近幾年，特別是晉江這塊制造業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域的熱熔膠企業(yè)在某些細(xì)分產(chǎn)品品類方面有著諸多創(chuàng)新，其產(chǎn)品技術(shù)已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，甚至能在較為高端的市場(chǎng)上與國(guó)際巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，熱熔膠的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)細(xì)分明顯，新材料、新品種不斷開(kāi)發(fā)出來(lái)，部分企業(yè)也開(kāi)始逐漸意識(shí)到重視人才和加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造的重要性。”衛(wèi)亞非這樣告訴記者。

　　事實(shí)上，“環(huán)保、健康”正在引領(lǐng)國(guó)內(nèi)熱熔膠行業(yè)的新一輪升級(jí)，而在這背后，創(chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)差異化產(chǎn)品也成為熱熔膠企業(yè)投資建設(shè)的首選項(xiàng)目。

　　“我們建有一個(gè)熱熔膠研發(fā)中心，近10人的團(tuán)隊(duì)，每年至少投入200萬(wàn)元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。”據(jù)黃長(zhǎng)城介紹，他們公司雖然規(guī)模小，但用于熱熔膠研發(fā)的“付出”卻一點(diǎn)都不小。與此同時(shí)，創(chuàng)新也是下游企業(yè)的“硬性”要求。“國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)品牌來(lái)我們公司考察，總會(huì)反復(fù)詢問(wèn)我們研發(fā)中心的建設(shè)情況及最近有哪些創(chuàng)新的產(chǎn)品。”據(jù)他透露，他們已經(jīng)和阿迪達(dá)斯、匹克、特步、喬丹等品牌達(dá)成合作，為這些品牌供應(yīng)熱熔膠產(chǎn)品。

　　而在晉江輝益鞋塑有限公司總經(jīng)理王輝益看來(lái)，創(chuàng)新肯定會(huì)成為熱熔膠產(chǎn)品的一種趨勢(shì)。“在未來(lái)，不同的產(chǎn)品就有不同的熱熔膠需求。比如鞋類產(chǎn)品，童鞋就要求熱熔膠必須達(dá)到不刺激皮膚等指標(biāo)，這需要熱熔膠企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)解決下游企業(yè)需求。”