晉江鞋都廣告創(chuàng)新，熱熔膠環(huán)保健康像泡泡糖

　　最近，晉江鞋都附近的廣告牌中，悄然豎起了這樣一幅標語———“可以吃的熱熔膠”，這在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。作為這幅標語的發(fā)起者，晉江長城崛起工貿(mào)發(fā)展公司總經(jīng)理黃長城告訴記者，“環(huán)保、健康”牌成為突破熱熔膠市場的“大小王”。而業(yè)內(nèi)人士認為，在“環(huán)保、健康”背后，熱熔膠行業(yè)正以創(chuàng)新引領著整個行業(yè)的升級。

　　打“環(huán)保、健康”牌

　　“你可以來我們公司具體了解這款產(chǎn)品的情況。”自從在晉江陳埭道路兩旁掛起“可以吃的熱熔膠”廣告牌后，黃長城的電話響個不停，在記者采訪期間，就有3個電話打進來，咨詢“可以吃的熱熔膠”產(chǎn)品的具體信息。

　　“用可以‘吃’來證明這款產(chǎn)品環(huán)保、健康。”黃長城邊說邊為記者展示這款“可以吃”的熱熔膠。而在此期間，他還特意拿起一塊熱熔膠用牙咬了咬，以證明這款產(chǎn)品環(huán)保、健康，可以“吃”。

　　“這款熱熔膠主要采用天然橡膠為原料，和我們從小吃的‘泡泡糖’原材料為同一種。目前，這款熱熔膠主要應用于制鞋、兒童用品、衛(wèi)生巾等領域。”黃長城這樣介紹“可以吃”的熱熔膠。

　　一直以來，味道刺鼻、不健康是熱熔膠在工藝制作流程中廣受詬病的兩個問題。對于出口型加工企業(yè)來說，熱熔膠的這些問題往往會成為產(chǎn)品“出不去”的重要原因。“甚至連‘單’都沒法下———工人嫌熱熔膠有味道，害怕長期下去對自己的身體健康不利。因此，企業(yè)的用工成本也相應提高。”黃長城這樣解釋他們打“環(huán)保、健康”牌的原因，在他看來，產(chǎn)品環(huán)保、健康這個“賣點”非常吸引客戶，環(huán)保、健康也將成為熱熔膠行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

　　無獨有偶。在晉江，瞄準“環(huán)保、健康”的不僅僅是晉江長城崛起工貿(mào)發(fā)展公司，在鞋都路附近，大大小小的廣告牌上，熱熔膠公司所著標語中都或多或少有“環(huán)保”、“健康”幾個字。

　　據(jù)了解，晉江合達樹脂發(fā)展有限公司也在發(fā)力熱熔膠行業(yè)“環(huán)保、健康”領域。“我們最近在研發(fā)味道小、更環(huán)保的熱熔膠，最快下個月底就能面向市場。”該公司總經(jīng)理丁長縣透露。

　　創(chuàng)新引領行業(yè)升級

　　其實，在國內(nèi)熱熔膠行業(yè)市場中，外商獨資企業(yè)一直占據(jù)比較重要的地位，諸如漢高、富樂等行業(yè)翹楚占有很大比重的市場份額，國內(nèi)鞋類、嬰幼兒用品類公司也多與它們合作，而這些外資公司更“早一步”打環(huán)保、健康牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，同樣是打環(huán)保、健康牌，國內(nèi)的熱熔膠公司想要縮短與它們的差距，必須在“創(chuàng)新”二字上下功夫，差異化的熱熔膠產(chǎn)品將成為撬開國內(nèi)甚至國際熱熔膠市場的重要利器。中國皮革協(xié)會主任衛(wèi)亞非表示，外商獨資熱熔膠企業(yè)雖然數(shù)量不多但規(guī)模都較大，產(chǎn)品附加值相對較高，品牌效應明顯，而且產(chǎn)品大部分占據(jù)國外較為高端的市場。“但是近幾年，特別是晉江這塊制造業(yè)發(fā)達區(qū)域的熱熔膠企業(yè)在某些細分產(chǎn)品品類方面有著諸多創(chuàng)新，其產(chǎn)品技術(shù)已取得了長足的進步，甚至能在較為高端的市場上與國際巨頭展開競爭。另一方面，熱熔膠的應用領域不斷擴大，市場細分明顯，新材料、新品種不斷開發(fā)出來，部分企業(yè)也開始逐漸意識到重視人才和加強技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造的重要性。”衛(wèi)亞非這樣告訴記者。

　　事實上，“環(huán)保、健康”正在引領國內(nèi)熱熔膠行業(yè)的新一輪升級，而在這背后，創(chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)差異化產(chǎn)品也成為熱熔膠企業(yè)投資建設的首選項目。

　　“我們建有一個熱熔膠研發(fā)中心，近10人的團隊，每年至少投入200萬元的研發(fā)經(jīng)費。”據(jù)黃長城介紹，他們公司雖然規(guī)模小，但用于熱熔膠研發(fā)的“付出”卻一點都不小。與此同時，創(chuàng)新也是下游企業(yè)的“硬性”要求。“國際品牌、國內(nèi)品牌來我們公司考察，總會反復詢問我們研發(fā)中心的建設情況及最近有哪些創(chuàng)新的產(chǎn)品。”據(jù)他透露，他們已經(jīng)和阿迪達斯、匹克、特步、喬丹等品牌達成合作，為這些品牌供應熱熔膠產(chǎn)品。

　　而在晉江輝益鞋塑有限公司總經(jīng)理王輝益看來，創(chuàng)新肯定會成為熱熔膠產(chǎn)品的一種趨勢。“在未來，不同的產(chǎn)品就有不同的熱熔膠需求。比如鞋類產(chǎn)品，童鞋就要求熱熔膠必須達到不刺激皮膚等指標，這需要熱熔膠企業(yè)通過創(chuàng)新來解決下游企業(yè)需求。”