鞋市場(chǎng)的“性別”困擾，女鞋面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

　　百麗國際控股有限公司公布了2012年第二季度零售數(shù)據(jù)。截止2012年6月30日，百麗國際控股公司于國內(nèi)共有15,964間零售店鋪，其中11,022間為女鞋，4,942間為運(yùn)動(dòng)服飾，凈增537間店鋪，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充速度符合預(yù)期。2012年第二季度，女鞋同店銷售增長為10.5%，運(yùn)動(dòng)服飾同店銷售增長為5.0%。

　　其中女鞋業(yè)務(wù)的增長動(dòng)力主要來自于銷量，平均銷售單價(jià)同比增長約為2%左右。整體業(yè)務(wù)的銷售情況從4月份開始有改善，一季度應(yīng)該是公司整體業(yè)務(wù)的一個(gè)銷售低點(diǎn)，維持全年女鞋同店銷售增長中高單位數(shù)字及運(yùn)動(dòng)服飾同店銷售增長中低單位數(shù)字的銷售指引。

　　而達(dá)芙妮以利潤犧牲來維持銷售增長，達(dá)芙妮第二季度同店銷售增長為14%。

　　由于期內(nèi)較為激進(jìn)的打折促銷活動(dòng)，平均產(chǎn)品銷售價(jià)格同比下降中單位數(shù)，銷售的主要增長動(dòng)力為銷量。然而，由于促銷力度、生產(chǎn)成本、員工和租金成本上升，給公司的成本結(jié)構(gòu)和利潤水平帶來一定壓力。而百貨公司渠道的疲弱則影響到公司中高檔品牌上半年的銷售情況。公司預(yù)計(jì)整體經(jīng)營利潤率同比下降幾個(gè)百分點(diǎn)。

　　千百度預(yù)期2012下半年的零售折扣力度還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　千百度第二季度同店銷售增長為9.8%。其中千百度和伊伴品牌的同店銷售增長分別為12-13%和5%。而另一女鞋品牌伊伴的同店銷售增長較弱主要是因?yàn)榧径犬a(chǎn)品設(shè)計(jì)不是很受消費(fèi)者歡迎，公司表示經(jīng)過調(diào)整產(chǎn)品樣式后，伊伴的同店銷售增長會(huì)有比較好的恢復(fù)。

　　伊伴還表示，銷售增長的動(dòng)力為銷量，平均產(chǎn)品銷售價(jià)格同比為3.8%。公司預(yù)計(jì)由于受到2011年秋冬季存貨高企的影響，預(yù)計(jì)2012下半年的折扣力度還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，影響公司零售業(yè)務(wù)的利潤率。

　　相反，如果根據(jù)“需求下降，經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)者更傾向選擇低價(jià)產(chǎn)品”的原則，達(dá)芙妮平均銷售價(jià)格同比下降令人有點(diǎn)不得其解。

　　維持“優(yōu)于大市”投資評(píng)級(jí)相較之下，目前百麗二季度的銷售情況較好，在維持較低及穩(wěn)定的行業(yè)折扣率的同時(shí)，保證了較好的零售增長，充分體現(xiàn)了其行業(yè)龍頭的優(yōu)勢(shì)。