運(yùn)動(dòng)品牌恢復(fù)跑鞋市場(chǎng)特步預(yù)計(jì)半年凈利潤漲超65%

       最近這半年，是運(yùn)動(dòng)品牌迅速恢復(fù)、加速發(fā)展的半年，8月的半年報(bào)公布日期還沒到，已經(jīng)有品牌發(fā)布盈利預(yù)喜。

　　7月13日收盤，特步集團(tuán)發(fā)布公告，預(yù)計(jì)于截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)凈利潤將增長不少于65%（未經(jīng)審核）。去年同期特步凈利潤為2.48億元，預(yù)計(jì)今年將超過4億元。

　　特步將凈利潤提升主要?dú)w功于三點(diǎn)：一是主品牌代理商的補(bǔ)貨訂單有所增長，此前特步因疫情清庫存減少了一季度的訂貨量；二是線上營銷加大推廣力度，電商業(yè)務(wù)增長；三是童裝業(yè)務(wù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位和零售網(wǎng)絡(luò)管理等方面重組后，表現(xiàn)出不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。

　　此外，特步也公布了營運(yùn)表現(xiàn)：特步零售銷售數(shù)據(jù)二季度增長30-35%，半年增長40-45%，零售存貨周轉(zhuǎn)已經(jīng)下降到4個(gè)月，恢復(fù)到疫情前的水平。

　　截至今天收盤，特步股價(jià)報(bào)收14.42港元/股，市值379億港元。半年時(shí)間，特步股價(jià)已經(jīng)翻了4倍多。7月特步股價(jià)最高史曾達(dá)到16.32港元，這一數(shù)字在年初還是3.5港元上下。

　　資本看好行業(yè)發(fā)展

　　2021年上半年，運(yùn)動(dòng)用品賽道普遍被資本看好，港股運(yùn)動(dòng)品牌的股價(jià)都在經(jīng)歷不同程度的漲幅。在全球“大放水“的大背景下，不少熱錢流入股市中的優(yōu)質(zhì)賽道，而國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品賽道受疫情影響小、恢復(fù)速度快，自然受到資本青睞。6月15日，高瓴資本以10億港元入局特步。

　　此外，“國潮“大勢(shì)、群眾恢復(fù)戶外運(yùn)動(dòng)以及新疆棉事件都在改變國內(nèi)消費(fèi)者的購買選擇。

　　還有一點(diǎn)，今年國產(chǎn)鞋服供應(yīng)鏈迎來發(fā)展機(jī)遇。首先，這半年東南亞各國疫情仍不可控，很多原本面對(duì)他們的訂單都回到國內(nèi)；其次，去年疫情期間各個(gè)品牌都在盡力去庫存，直接導(dǎo)致今年貨品短缺。一家晉江的代工廠老板告訴懶熊體育，今年工廠的訂單量大幅上漲，中外運(yùn)動(dòng)品牌都在加大訂單量。

　　與此同時(shí)，特步也在聚焦品牌本身，縱觀這半年的發(fā)展，競(jìng)速跑鞋和少林系列的營銷順利出圈。

　　跑步優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯

　　根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，今年4月11日的廈門馬拉松，特步的160X系列跑鞋憑借51.03%穿著率首次超越耐克，成為3小時(shí)以內(nèi)精英選手的首選，這個(gè)數(shù)據(jù)在2019年只有4.2%；次日的奧運(yùn)選拔賽——徐州馬拉松賽場(chǎng)上，特步簽約的選手彭建華、楊紹輝和董國建包攬前三，直通東京奧運(yùn)會(huì)，觀眾將在奧運(yùn)馬拉松賽場(chǎng)上看到160X PRO。

　　跑步一直是特步的基因。從2007年開始，特步開始贊助各大馬拉松賽事，累計(jì)贊助超過1000場(chǎng)，也是贊助賽事最多的國貨品牌。2012年，特步成立“特跑族”，為愛好跑步的人群提供從跑姿矯正、體能測(cè)試、跑步訓(xùn)練等免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)，截至目前，“特跑族”人群已超過100萬。即便在疫情導(dǎo)致馬拉松停擺的2020年，特步與中國田徑協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“國人競(jìng)速”戰(zhàn)略，仍發(fā)出價(jià)值163萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

　　近幾年特步一直在跑鞋研發(fā)上加大投入，2015年以來，特步的研發(fā)投入占比常年保持在2.4%以上，實(shí)際投入則是逐年上升。2018年，特步成立科學(xué)實(shí)驗(yàn)室X-lab，專為跑者量身定制，與全國3000多位跑者建立長期合作關(guān)系。

　　160X2.0算得上特步深耕路跑領(lǐng)域的階段性成果。在世界權(quán)威跑步媒體《RUNNER'S WORLD 跑者世界》的最新評(píng)選中，160X 2.0獲得2021春季跑鞋“編輯之選”和“熱門之選”。

　　加固與年輕人之間的紐帶

　　跑鞋之外，特步也在加速潮流布局，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的溝通。

　　在5月15日的少林山門前的大秀上，特步發(fā)布新廠牌“XDNA"，與少林IP深度綁定，走高端潮流產(chǎn)品線。特步方面也表示，XDNA目前在特步品牌具有戰(zhàn)略性地位，產(chǎn)品受到消費(fèi)者認(rèn)可。

　　根據(jù)特步提供的數(shù)據(jù)，5月15日，在特步的天貓超品日上發(fā)布的特步少林新品系列，官方旗艦店3日內(nèi)成交額突破6000萬，位居同期運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)銷售額榜首，特步官方旗艦店的會(huì)員增長超過2.3倍。

　　今年7月，特步與B站人氣最高的虛擬偶像之一泠鳶合作，共同推出PV《青春不卻步》，打通帶貨新渠道。B站數(shù)據(jù)顯示，泠鳶擁有289萬粉絲，連續(xù)三年獲得B站百大UP主任榮譽(yù)稱號(hào)。

　　除了上述兩個(gè)因素，特步此番凈利潤增長，兒童板塊增長帶來的盈利貢獻(xiàn)也不容忽視。目前特步已形成少林兒童系列和積極觸達(dá)流行的街舞系列已成為兩大風(fēng)格主線。街舞的風(fēng)格線則源于2019年開始，特步兒童與CHUC青少年街舞國家隊(duì)達(dá)成的戰(zhàn)略合作并創(chuàng)辦BDS街舞賽事，為奧運(yùn)挖掘儲(chǔ)備更多優(yōu)秀的青少年人才。在2020年報(bào)中，特步表示未來將繼續(xù)以謹(jǐn)慎態(tài)度拓展兒童業(yè)務(wù)。

　　特步的半年報(bào)預(yù)計(jì)將于8月中下旬發(fā)布。