運動品牌恢復跑鞋市場特步預計半年凈利潤漲超65%

       最近這半年，是運動品牌迅速恢復、加速發展的半年，8月的半年報公布日期還沒到，已經有品牌發布盈利預喜。

　　7月13日收盤，特步集團發布公告，預計于截至6月30日的6個月內，集團凈利潤將增長不少于65%（未經審核）。去年同期特步凈利潤為2.48億元，預計今年將超過4億元。

　　特步將凈利潤提升主要歸功于三點：一是主品牌代理商的補貨訂單有所增長，此前特步因疫情清庫存減少了一季度的訂貨量；二是線上營銷加大推廣力度，電商業務增長；三是童裝業務在產品設計、品牌定位和零售網絡管理等方面重組后，表現出不錯的發展勢頭。

　　此外，特步也公布了營運表現：特步零售銷售數據二季度增長30-35%，半年增長40-45%，零售存貨周轉已經下降到4個月，恢復到疫情前的水平。

　　截至今天收盤，特步股價報收14.42港元/股，市值379億港元。半年時間，特步股價已經翻了4倍多。7月特步股價最高史曾達到16.32港元，這一數字在年初還是3.5港元上下。

　　資本看好行業發展

　　2021年上半年，運動用品賽道普遍被資本看好，港股運動品牌的股價都在經歷不同程度的漲幅。在全球“大放水“的大背景下，不少熱錢流入股市中的優質賽道，而國內運動用品賽道受疫情影響小、恢復速度快，自然受到資本青睞。6月15日，高瓴資本以10億港元入局特步。

　　此外，“國潮“大勢、群眾恢復戶外運動以及新疆棉事件都在改變國內消費者的購買選擇。

　　還有一點，今年國產鞋服供應鏈迎來發展機遇。首先，這半年東南亞各國疫情仍不可控，很多原本面對他們的訂單都回到國內；其次，去年疫情期間各個品牌都在盡力去庫存，直接導致今年貨品短缺。一家晉江的代工廠老板告訴懶熊體育，今年工廠的訂單量大幅上漲，中外運動品牌都在加大訂單量。

　　與此同時，特步也在聚焦品牌本身，縱觀這半年的發展，競速跑鞋和少林系列的營銷順利出圈。

　　跑步優勢越發明顯

　　根據悅跑圈數據，今年4月11日的廈門馬拉松，特步的160X系列跑鞋憑借51.03%穿著率首次超越耐克，成為3小時以內精英選手的首選，這個數據在2019年只有4.2%；次日的奧運選拔賽——徐州馬拉松賽場上，特步簽約的選手彭建華、楊紹輝和董國建包攬前三，直通東京奧運會，觀眾將在奧運馬拉松賽場上看到160X PRO。

　　跑步一直是特步的基因。從2007年開始，特步開始贊助各大馬拉松賽事，累計贊助超過1000場，也是贊助賽事最多的國貨品牌。2012年，特步成立“特跑族”，為愛好跑步的人群提供從跑姿矯正、體能測試、跑步訓練等免費體驗服務，截至目前，“特跑族”人群已超過100萬。即便在疫情導致馬拉松停擺的2020年，特步與中國田徑協會共同發起的“國人競速”戰略，仍發出價值163萬元獎勵。

　　近幾年特步一直在跑鞋研發上加大投入，2015年以來，特步的研發投入占比常年保持在2.4%以上，實際投入則是逐年上升。2018年，特步成立科學實驗室X-lab，專為跑者量身定制，與全國3000多位跑者建立長期合作關系。

　　160X2.0算得上特步深耕路跑領域的階段性成果。在世界權威跑步媒體《RUNNER'S WORLD 跑者世界》的最新評選中，160X 2.0獲得2021春季跑鞋“編輯之選”和“熱門之選”。

　　加固與年輕人之間的紐帶

　　跑鞋之外，特步也在加速潮流布局，加強與年輕消費者之間的溝通。

　　在5月15日的少林山門前的大秀上，特步發布新廠牌“XDNA"，與少林IP深度綁定，走高端潮流產品線。特步方面也表示，XDNA目前在特步品牌具有戰略性地位，產品受到消費者認可。

　　根據特步提供的數據，5月15日，在特步的天貓超品日上發布的特步少林新品系列，官方旗艦店3日內成交額突破6000萬，位居同期運動鞋服行業銷售額榜首，特步官方旗艦店的會員增長超過2.3倍。

　　今年7月，特步與B站人氣最高的虛擬偶像之一泠鳶合作，共同推出PV《青春不卻步》，打通帶貨新渠道。B站數據顯示，泠鳶擁有289萬粉絲，連續三年獲得B站百大UP主任榮譽稱號。

　　除了上述兩個因素，特步此番凈利潤增長，兒童板塊增長帶來的盈利貢獻也不容忽視。目前特步已形成少林兒童系列和積極觸達流行的街舞系列已成為兩大風格主線。街舞的風格線則源于2019年開始，特步兒童與CHUC青少年街舞國家隊達成的戰略合作并創辦BDS街舞賽事，為奧運挖掘儲備更多優秀的青少年人才。在2020年報中，特步表示未來將繼續以謹慎態度拓展兒童業務。

　　特步的半年報預計將于8月中下旬發布。