安踏：未來五年戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)布

　　7月8日下午，在安踏2021年投資者日線上發(fā)布會上，安踏集團公布了旗下安踏品牌未來5年戰(zhàn)略目標(biāo)及未來24個月快速增長“贏領(lǐng)計劃LEAD TO WIN”。

　　《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，未來5年，安踏品牌致力于實現(xiàn)流水年復(fù)合增長18-25%；線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長30%以上，2025年占比達到40%；鞏固多層級優(yōu)勢渠道，持續(xù)加強一至三線城市布局，流水占比超過50%；購物中心店數(shù)翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點，保持中國運動品牌***地位。

　　其中專業(yè)為本、品牌向上將是未來24個月安踏品牌的核心戰(zhàn)略。安踏集團執(zhí)行董事、專業(yè)運動品牌群CEO吳永華表示，安踏將通過完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)Z世代、贏領(lǐng)雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級、贏領(lǐng)數(shù)字化變革、鞏固兒童運動領(lǐng)導(dǎo)地位及推動可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運動科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場規(guī)模上保持在中國市場的***優(yōu)勢。

　　“安踏品牌將充分抓住2021東京奧運會和2022北京冬奧會雙奧同開的歷史機遇，以‘奧運’作為拓展品牌向上的制高點，讓‘安踏’成為國人心智中***的專業(yè)運動品牌。”吳永華說到。

　　具體來看，安踏品牌24個月“贏領(lǐng)計劃LEAD TO WIN“主要聚焦以下八大領(lǐng)域：

　　專業(yè)為本，助力中國體育：持續(xù)為中國國家隊打造比賽裝備，引領(lǐng)品牌專業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力；

　　整合全球科技研發(fā)力量：5年投入超40億元完善全球研發(fā)體系，通過核心科技提升高階商品占比，逐步建立在主力消費人群中的市場地位；

　　商品為王，核心品類突破：持續(xù)發(fā)力跑步、籃球核心品類及女子品類。到2025年，跑步品類跑鞋年銷量由2000萬雙增至4000萬雙；籃球品類籃球鞋年銷量由600萬雙增至1200萬雙；女子品類流水規(guī)模接近200億；

　　聚焦雙奧戰(zhàn)役：聚焦2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會“雙奧戰(zhàn)役”。借勢奧運的體育品牌制高點，推出“愛運動中國有安踏”的品牌概念贏領(lǐng)奧運營銷，開發(fā)“冠軍系列”的高階商品，推出全新“冠軍店“，重點布局一二線城市主流商圈；

　　贏領(lǐng)Z世代：開辟Z世代推崇的新興運動賽道，與王一博、谷愛凌等自帶強運動屬性、并在年輕族群中擁有巨大影響力的優(yōu)質(zhì)運動偶像和運動員緊密合作；培育年輕化的設(shè)計師平臺；聯(lián)合各界KOL在社交媒體與Z世代廣泛互動；

　　加速DTC升級和數(shù)字化變革：鞏固多層級優(yōu)勢渠道，強化主流渠道占比，提升一至三線城市占比及購物中心店數(shù)；通過商品效率提升，強化快反及線上運營，未來24個月DTC門店店效提升超過40%，DTC流水占比達70%；未來24個月投入超4億強化數(shù)字化能力建設(shè)，到2025年實現(xiàn)有效會員數(shù)量翻倍至1.2億，會員貢獻率70%，會員***40%；私域流量系統(tǒng)升級，2025年流水占比提升到20%以上；通過數(shù)字化變革提升商品效率，未來24個月商品5個月售罄率提升至75%；

　　鞏固安踏兒童市場領(lǐng)導(dǎo)地位：聚焦跑步、戶外、足球、籃球四大場景，強化兒童專屬運動科技研發(fā)、助力少兒運動賽事及訓(xùn)練營；通過優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)保持店效高增長，線上業(yè)務(wù)占比到2025年超40%；市場份額大幅提升，鞏固兒童市場領(lǐng)導(dǎo)地位；

　　推動可持續(xù)發(fā)展及體育公益：3年投入6億以體育公益來支持鄉(xiāng)村振興；持續(xù)推動ESG建設(shè)和可持續(xù)性商品研發(fā)；與全球***的環(huán)保組織WWF合作，影響行業(yè)內(nèi)3000+規(guī)模紡織供應(yīng)商綠色轉(zhuǎn)型，推動生物多樣性保護。

　　對于安踏品牌未來的發(fā)展，安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠充滿信心，他在會上表示：“歷經(jīng)了30年的發(fā)展，安踏品牌通過多輪變革升級連續(xù)7年保持了增長，成為中國市場占有率排名首位的中國品牌。令人振奮的是，中國的體育用品行業(yè)已進入了黃金時代，借勢積累多年的體育資源以及Z世代對中國品牌的喜愛，我相信安踏有潛力、有能力實現(xiàn)加速成長，成為引領(lǐng)市場的快速增長曲線。安踏品牌將一方面以比肩國際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力***專業(yè)運動員的競技表現(xiàn)，另一方面又將奧運品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中，給愛運動的每一個人提供更專業(yè)的選擇，同時推動可持續(xù)發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型和履行社會責(zé)任。我相信，經(jīng)過30+的加速變革，安踏品牌在未來24個月將實現(xiàn)快速增長，成為中國運動品牌的風(fēng)向標(biāo)。”