我國運動鞋市場展現興盛之勢 高端產品仍舊欠缺

       在全球市場中，美國市場占比相對較高，約為36%，其次是中國，市場占比約為13%，其他國家均未超過10%。我國運動鞋服行業自2010年后，保持較高的發展速度，先后建立安踏、李寧、361等品牌，然而是由于國內品牌崛起較晚，且創新意識較低，因此目前多集中在中低端發展，目前耐克、阿迪達斯等國際品牌依舊領跑中國市場，且市場占有率仍保持上升趨勢，不斷擠占國內中小集團的市場份額。

     根據新思界產業研究中心發布的《2020年中國運動鞋服行業發展研究報告》顯示，隨著我國經濟的快速發展，以及全民健身的體育政策驅動下，我國運動鞋服市場需求持續增長，行業迎來了發展機遇點。2018年我國運動鞋服市場總額約為2800億元，同比增長20%左右。且按照目前發展趨勢，未來五年間運動鞋服行業將繼續保持10%左右的復合增長率，預計2023年整體規模將突破4500億元。

     雖然我國運動鞋服行業近幾年保持較高的發展速度，在全球中市場占比也在持續擴大，但在人均消費方面與日本和歐美國家仍有較大差距。人均消費較低與運動鞋服在我國的市場滲透率有較大關系，2018年我國運動鞋服只占整體鞋服市場總量的10%。但隨著2022年北京冬奧會的舉辦，將帶動國內居民運動意識，因此預計2023年我國運動鞋服市場滲透率將達到12%。

自全民健身的政策提出后，我國居民健身意識提升，但真正實行的卻較少，因此中國體育產業雖快速發展，但總體規模依然不大，活力不強。為了提高居民運動頻率，推動體育消費，國務院曾出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，其中提出在2025年要建立起完善的門類齊全的體育產業體系，同時讓市場機制完善起來，刺激消費需求。隨著政府的不斷建設，體育產業得到快速發展，運動鞋服行業仍保有較大發展潛力。

     新思界產業分析人士表示，自2008年北京奧運會后，我國居民健身運動意識得到提升，運動鞋服行業得到快速發展。但從國內市場來看，外資的耐克、阿迪達斯仍舊占據國內大較大市場，國產品牌聚集在中端市場發展。由于近幾年國內經濟的快速發展，居民對于品牌意識提升，因此未來運動鞋服行業競爭格局穩定、強者恒強。所以，雖然該行業發展潛力較大，但新品牌如局難度較高。