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    “女鞋第一股”的翻身之路上

    2022/8/26 12:13:00 來源: 評論(0)0

    星期六

      “星期六”交出了一份可圈可點的半年度報告。

      這家公司創立已有20年,從賣鞋起家,曾以“女鞋第一股”的名頭上市。但從2020年起,星期六的主營業務轉向網絡營銷,并逐漸剝離鞋履業務。

      2017年以來,星期六并購了多家新媒體公司,并在2019年簽下業界頭部MCN機構遙望網絡,試圖為自己找到一條新的增長曲線。

      在其8月23日發布的半年度報告中,星期六的財務數據頗為亮眼:營收18.02億元,同比增長77%;歸屬公司股東的凈利 潤1.1億元,去年同期虧損5914萬元。

      回望2021年,星期六的凈虧損近7億元,創下了上市以來高的虧損額。盡管現在靠著MCN機構賺到錢了,但遠遠不夠。

      剝離鞋業,“去意已決”

      在財報中,星期六將主營業務分為兩大板塊:移動互聯網業務,多品牌時尚鞋履業務。

      賣鞋,是星期六賴以起家的生意。目前,星期六旗下擁有“星期六”“迪芙斯”“索菲婭”等多個女鞋品牌,采用電商和線下門店聯動的形式銷售。其在線下擁有多家自營門店,“星期六天貓旗艦店”也有著216萬粉絲。

      以廣告投放、流量運營為主的互聯網業務,則是星期六近年來轉向的主陣地。

      2017年起,星期六并購了時尚鋒迅、北京時欣等新媒體公司,以女鞋生意為引子撬動時尚類信息平臺,提供廣告營銷服務。2019年,星期六更是豪擲18億元,收購了業界頭部MCN機構遙望網絡。

      從財報來看,直播業務貢獻了星期六目前的營收大頭。今年上半年,互聯網廣告及社交電商為星期六帶來了16.2億元進賬,服裝鞋履則只有1.7億元。

      對已成“明日黃花”的女鞋業務,星期六正在加快切割。其半年報中提到,公司正在整合鞋類銷售業務及資產,整合完成后,擬轉讓全資子公司星期六鞋業10 0%的股權。目前,上述資產正處于第二次掛牌轉讓過程中,掛牌底價為4.8億元。

      剝離鞋類業務之后,星期六將走向一個徹底的“網紅孵化器”。半年報中如此陳述:“公司根據戰略轉型及業務需要,以最終實現專注向品牌管理、供應鏈管理的‘輕’資產運營模式轉型?!?/p>

      “鞋王”救星

      “女鞋第一股”的翻身之路上,MCN機構遙望是關鍵角色。

      2019年,星期六正式收購遙望網絡,直接持股比例99.83%。這家頭部MCN機構成為了一劑猛藥,星期六2019年凈利 潤暴漲15倍,成為A股市場耀眼的直播電商概念股。

      2020年,受疫情影響,星期六的鞋服業務一再遇挫,僅上半年就關閉了140家門店。其前三季度均在虧損,但憑借遙望跑通的直播電商模式,在第四季度轉而盈 利1.37億元,一舉扭轉頹勢。

      2021年,遙望的表現不及預期,雖全年GMV約102億,但凈利 潤僅0.65億元。再疊加商譽減值、存貨跌價等因素,星期六虧損7億元。

      但在最新的半年報中,遙望的表現堪稱良好:營收16億元,凈利 潤1.8億元,幾乎貢獻了星期六總營收的近九成。

      在直播界,遙望是很多網紅主播背后的操盤者:瑜大公子、李宣卓、檸檬女鞋……僅以快手紅人“瑜大公子”為例,在遙望助推下,他用一年左右時間吸粉上千萬,并在2020年雙十一創下了單場GMV(商品交易總額)3.68億元的紀錄。

      除自主孵化網紅外,遙望也與多位明星藝人達成合作。遙望網絡董事長謝如棟在采訪中表示,目前遙望網絡簽約合作藝人近40位,包含賈乃亮、王祖藍、張柏芝、黃圣依等多位明星。今年7月,遙望還簽下了在《乘風破浪第三季》中表現亮眼的前“少女時代”成員鄭秀妍。

      這家2019年入局電商領域的公司,可以說每一步都踩準了風口。遙望網絡市場公關總監王凱將其歸功于提前布局:“(風口)來的時候,我們都已經差不多站好位置了?!?/p>

      據財報披露,遙望上半年直播電商GMV約55億元。

      “脫鞋”之后去哪?

      品牌老化、用戶不斷流逝,又受困于疫情和庫存積壓,近年來國產女鞋都在尋求第二增長曲線。

      目前看來,星期六的轉型見到了成效??v觀其近10年財報,凈利 潤曾一路走低,這讓星期六近年來一直在謀求轉型。2019年收購遙望后,當年利 潤即破1.5億,此后數字雖有波動,但至少營收站穩了20億大關。如果延續上半年的良好勢頭,星期六2022年的營收和凈利可能創下新高。

      盡管在數據上扭虧為盈,但市場對星期六仍有擔憂。

      一者,直播電商是一個具有不確定性的行業,在營收上過于依賴遙望網絡,是否會導致風 險來臨時難以避險?二者,作為以實體鞋服起家的企業,星期六是否會在完全轉型互聯網直播后經驗不多?

      對遙望的依賴也帶來商譽上的風 險。2022年上半年,星期六的賬面商譽價值達到14.63億元,主要系收購遙望網絡、時尚鋒迅等公司形成。換句話說,若遙望等經營情況不及預期,相關商譽將存在減值風 險,星期六的經營業績也會受到波及。

      橫向對比泰洋川合、無 憂傳媒等MCN機構,三者皆手握大量明星資源,帶貨成交額較高,競爭激烈程度不言而喻。關于未來如何打出差異化,謝如棟表示,遙望更注重打造可復制的中腰部主播案例,目標是構建多層次的主播矩陣,且希望改變過去人工帶貨的傳統模式,用科技去做直播電商。

      據公開信息,遙望在積極探索虛擬人、數字影棚、虛擬潮流街區等數字業務。只是這些動作究竟是蹭元宇宙熱度還是實打實能產出效益,尚未可知。

      無論如何,星期六還是毅然決然地“脫鞋”。

      徹底剝離鞋履業務之后,它將成為一家完全依賴互聯網營銷業務的企業。直播電商行業的前景,將深刻影響到星期六的發展進程。

      財報指出,經過調整和轉型后,星期六的互聯網營銷業務實現大幅增長;鞋履業務雖仍在虧損,但虧損額已大幅收窄。

      昔日鞋王仍在自救之路上探索新的可能,不過在做出決定之后,星期六也將直面市場的考驗。



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