全面解讀意制鞋業(yè)分布及五大成功經(jīng)驗(yàn)

　　一、意制鞋業(yè)現(xiàn)狀

　　(一)以中小企業(yè)為主組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　完備的產(chǎn)業(yè)鏈，且每個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)均擁有數(shù)量眾多的中小企業(yè)是意制鞋業(yè)在世界范圍內(nèi)取得成功的重要原因之一。意制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由三部分組成：制皮、鞋類產(chǎn)品零部件、成鞋制造。在意大利境內(nèi)經(jīng)營(yíng)制皮的企業(yè)有3037家，經(jīng)營(yíng)鞋類產(chǎn)品零部件的企業(yè)有4778家，經(jīng)營(yíng)成鞋制造的企業(yè)有5660家，其中超過(guò)90%以上的上述企業(yè)均為員工人數(shù)低于50人的中小企業(yè)。選擇的多樣性、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)及中小企業(yè)的靈活性是出產(chǎn)意大利精品皮鞋的根源。

　　(二)走高檔產(chǎn)品出口路線

　　意大利人對(duì)其生產(chǎn)的高檔鞋類產(chǎn)品非常自豪。目前，意大利是世界第二大鞋類產(chǎn)品出口國(guó)，每年出口的鞋類產(chǎn)品總值約70億歐元，僅次于中國(guó)(約269億歐元)，大幅領(lǐng)先越南(33.7億歐元)、比利時(shí)(30億歐元)等其他鞋類出口大國(guó)。

　　意大利鞋類產(chǎn)品的出口單價(jià)遙遙領(lǐng)先世界其它國(guó)家，跟據(jù)意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2010年，意每雙鞋的平均出口價(jià)格約33.37歐元，為世界最高;第二名是法國(guó)，每雙鞋約22.63歐元，作為世界第一大鞋類產(chǎn)品出口國(guó)的中國(guó)，每雙鞋的出口單價(jià)僅為2.7歐元。盡管近年來(lái)遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，意出口鞋制品的單價(jià)仍持續(xù)走高，2006—2011年，從每雙29.5歐元上升至每雙34.15歐元。

　　(三)歐債危機(jī)爆發(fā)以來(lái)仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

　　歐債危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，意大利經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，但制鞋業(yè)卻繼續(xù)保持增長(zhǎng)。2009年，行業(yè)年產(chǎn)量1.98億雙，總產(chǎn)值64.7億歐元;2010年行業(yè)年產(chǎn)量2.03億雙，總產(chǎn)值67.6億歐元;2011年，行業(yè)年產(chǎn)量達(dá)2.07億雙，較09年增長(zhǎng)4.8%，總產(chǎn)值達(dá)70.1億歐元，較09年增長(zhǎng)9.5%。同時(shí)出口出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，2009年出口額約58.15億歐元，2011年出口額達(dá)74.64億歐元，較09年大幅增長(zhǎng)了28.2%。目前意制鞋業(yè)盈利能力已基本恢復(fù)至危機(jī)前水平。

　　意鞋類產(chǎn)品出口的主體市場(chǎng)比較固定：法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)是最大的三個(gè)出口目的國(guó)。但新興市場(chǎng)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，2011年，對(duì)東亞、北歐、沙特阿拉伯、土耳其、墨西哥等地區(qū)的出口量均出現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　(四)2012年一季度表現(xiàn)并不理想

　　受新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩及意本國(guó)嚴(yán)厲緊縮措施實(shí)施的影響。2012年前四個(gè)月，意制鞋業(yè)訂單量同比下降3.9%，其中國(guó)外訂單量微增0.5%，意國(guó)內(nèi)訂單量大幅下降7.6%。前四月意鞋類產(chǎn)品總產(chǎn)量也同比下降0.7%。

　　二、意大利制鞋工業(yè)區(qū)分布

　　意大利的制鞋業(yè)分布相對(duì)較為分散，并不像機(jī)械工業(yè)等主要集中在北部。

　　目前，意制鞋領(lǐng)域?qū)嵙^強(qiáng)的大區(qū)主要有：馬爾凱、托斯卡納、威內(nèi)托、坎帕尼亞、倫巴第和普里亞等。其中馬爾凱、托斯卡納、威內(nèi)托、坎帕尼亞四個(gè)大區(qū)實(shí)力最強(qiáng)，其制鞋企業(yè)約占全意制鞋企業(yè)總數(shù)的74.5%，雇傭了全意72.8%的制鞋工人。單馬爾凱大區(qū)的制鞋企業(yè)數(shù)就超過(guò)了全意大利的四分之一，且雇傭了全意26.4%的制鞋工人。同時(shí)，馬爾凱、托斯卡納和威內(nèi)托三個(gè)大區(qū)是行業(yè)中附加值最高、盈利能力最強(qiáng)的三個(gè)大區(qū)。

　　就制鞋業(yè)工業(yè)區(qū)而言，馬爾卡大區(qū)的菲爾馬諾馬切拉特斯(FermanoMaceratese)、坎帕尼亞大區(qū)的阿韋爾薩(Aversa)、威內(nèi)托大區(qū)的里維埃拉德爾布倫塔(RivieradelBrenta)和蒙特貝魯納(Montebelluna)及托斯卡納的佛羅倫薩(Firenze)擁有意大利比較領(lǐng)先的幾個(gè)制鞋工業(yè)區(qū)。

　　三、意制鞋業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

　　(一)保證整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

　　意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為：意制鞋業(yè)之所以能取得目前的成功，在于他們非常重視保證整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。保證和不斷提高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，首先需要保證每個(gè)工業(yè)區(qū)內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完整，不斷提升生產(chǎn)質(zhì)量，同時(shí)還要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的對(duì)外宣傳。

　　(二)注重品牌的培養(yǎng)和品牌的細(xì)分

　　注重品牌培養(yǎng)是意大利制鞋行業(yè)的一貫路線。意大利皮鞋銷售單價(jià)之所以在世界范圍內(nèi)遙遙領(lǐng)先，便是由于品牌效應(yīng)創(chuàng)造了更多的附加值。不僅如此，意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)還號(hào)召整個(gè)行業(yè)注重品牌的細(xì)分，即：不僅要培養(yǎng)優(yōu)秀品牌，還要細(xì)分優(yōu)秀品牌，在每個(gè)不同環(huán)節(jié)都要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)秀品牌。

　　(三)建立國(guó)家層面行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

　　意大利鞋業(yè)協(xié)會(huì)肯定了建立國(guó)家層面(甚至區(qū)域?qū)用?的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的有效性。一個(gè)有效的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃可以指出行業(yè)所面臨的主要問(wèn)題，找出行之有效的解決方式，推行相關(guān)的發(fā)展項(xiàng)目，規(guī)范企業(yè)的發(fā)展，提供資金幫助中小企業(yè)發(fā)展以及評(píng)估行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等。

　　(四)注重產(chǎn)品同藝術(shù)、文化相結(jié)合

　　意大利人認(rèn)為優(yōu)秀的鞋類產(chǎn)品必須滿足人們對(duì)藝術(shù)和文化需求，因此將本國(guó)的文化、藝術(shù)加入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)之中才能使產(chǎn)品具備唯一性，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　(五)加大人才的培養(yǎng)和招募

　　制鞋作為時(shí)尚行業(yè)的一部分，注重設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)是至關(guān)重要的。支持設(shè)計(jì)人才培訓(xùn)項(xiàng)目，同時(shí)，通過(guò)多元化手段招募有潛力的年輕人非常重要。