“Nike跑鞋或腕帶+傳感器”產品新營銷

　　大數據時代正在改變、顛覆傳統商業規則和人們的消費習慣。運動鞋品牌耐克最近正在憑借一種名為NIKE+的新產品變身為大數據營銷的創新公司。

　　所謂NIKE+，是一種以“Nike跑鞋或腕帶+傳感器”的產品，通過無線Nike+iPod運動組件與網絡實現信息互通。只要運動者穿著NIKE+的跑鞋運動，iPod就可以存儲并顯示運動日期，時間、距離、熱量消耗值和總運動次數，運動時間總距離和總卡路里等數據。運動者還可以通過上傳數據實現比賽、挑戰、交流等社交功能。

　　憑借運動者上傳的數據，耐克公司已經成功建立了全球最大的運動網上社區，超過500萬活躍的用戶，每天不停地上傳數據，海量的數據同時對于耐克了解用戶習慣、改進產品、精準投放和精準營銷又起了不可替代的作用。

　　這不禁讓人們驚呼：大數據時代已經來臨。這或者是每個傳統公司都爭著變身為科技型公司的原因。若是跟不上時代，轉瞬將被淘汰。

　　但逆向思考，假如消費者每天的行程都被準確記錄，這將是多么可怕的一件事情。一個普遍的焦慮認為，你無法確定可能自己的隱私信息就在無意中被泄露了。

　　讓我們先來看看NIKE+讓耐克公司得到了什么?根據耐克官方公布的幾個信息，通過NIKE+，耐克公司得出結論：1.在冬天美國人比非洲人和歐洲人跑步的人數多，但進行的時間短;2.全球人平均每次跑步時間為35分鐘;3.跑步者最喜歡聽的歌是哪些。除此之外，耐克還掌握了跑步者最常聚集地區的地圖。

　　當然，這些信息似乎無關多少個人隱私的痛癢。而另一些數據公司所做的分析則讓人有些不舒服。

　　不可預估的商業價值

　　數據分析是否能給企業帶來實質的客戶增長。答案是未知，一切只能交給未來評估。

　　雖然NIKE+被喻為網絡營銷案例的典范，但摩根士丹利的研究報告顯示，2012年第四財季，耐克的全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，尤其在中國的訂單增長從20%大幅減至2%。但是作為耐克直接對手的阿迪達斯，其2012年第二季度業績則非常喜人。阿迪達斯的公開數據顯示，阿迪達斯在大中華區銷售額為7.32億歐元，同比增長19%。阿迪達斯預測全年凈利增長由此前的12%~17%調整至15%~17%。

　　據悉該公司目前已經拿到了百萬級的第一筆投資，對于如何盈利?創業者和投資人都表示并不著急。他們認為，這是一場關系明天和未來的賭注。幾年不盈利也很正常。