鞋類商品打折“火” 消費者購買應謹慎

　　市民李先生在專柜購買了一雙單鞋，促銷員稱他選購的單鞋原價980元，促銷期間4折后399元出售。但回家后李先生發(fā)現(xiàn)，鞋盒標簽上標有統(tǒng)一零售價就是399元而并非980元，“打折前后價格怎么一樣?”柜員卻對此解釋“統(tǒng)一零售價399元的標簽全部貼錯了，應該為980元”。

　　對于為什么開據(jù)原價為980元的收據(jù)，店商解釋如此開據(jù)收據(jù)是商場特惠商品的固定開據(jù)方式，主要涉及到共用同一商品內(nèi)部價格條形碼的問題，原先有一種商品的價格是399元，但是商品已經(jīng)售完，現(xiàn)在這批鞋就恰好借用了原先商品的條形碼。另外,廠方代表答復說,目前鞋柜已經(jīng)收到廠方的通知，要求更換掉同批次單鞋所有標有“統(tǒng)一零售價399元”的價格標簽,原因是已經(jīng)有消費者對此產(chǎn)生了誤解，更換的空白特惠價標簽只是暫時為了避免消費者再次產(chǎn)生誤會而使用的臨時標簽,，正式的特惠價格標簽需要等待廠家標注。

　　打折“火”起來

　　每逢節(jié)假日來臨，不僅僅是鞋類店鋪商場打出各種各樣的折扣，各類商品都想再“旺”一把，“跳樓價”、“驚爆價”、“最低價”、“大甩賣”甚至“免費送”各商家“上演”著各種促銷招數(shù)。面對大幅的優(yōu)惠和折扣，廣大消費者不禁心動起來，還真是有點應接不暇。市場上雖然不乏一些“貨真價實”的促銷，但仍有不少商家趁著假日經(jīng)濟，打著“變相折扣”的幌子，用表面優(yōu)惠花頭吸引顧客，促銷涉及的產(chǎn)品卻有可能是尾貨次品或滯銷品，其品質(zhì)實在不敢恭維。

　　打折，是一種商家常用的企業(yè)促銷手段之一，它通過在短時期內(nèi)降低產(chǎn)品價格，吸引更多的消費者產(chǎn)生購買行為，從而實現(xiàn)銷量在短期內(nèi)的增加，打折作為企業(yè)活動的一部分，其目的必須服務于商家的總目標，以提高商家總利潤為根本宗旨。但一些商家為了追求過高的利潤，漸漸的便出現(xiàn)了虛假打折、頻繁打折、盲目打折以及競相打折等現(xiàn)象。

　　世界著名營銷界大師菲利普·科特勒曾說過：“從歷史上看，大多數(shù)消費者選購商品時都是將價格作為主要決定因素。”就這一點來說，折價是對消費者最原始、最有效的促銷武器，其效果往往立竿見影，因為消費者永遠鐘情于物美價廉的商品。

　　打折熱過后

　　假期過后，董女士在網(wǎng)上轉(zhuǎn)讓自己剛買的粗跟鞋。據(jù)她介紹，這雙鞋是十一期間剛買的，當時因為折扣大，即使穿的時候覺得有點緊，還是買了。沒想到回家再試穿才發(fā)現(xiàn)，鞋確實買小了。這樣算來，原本花300元錢買的折扣商品，以為占了便宜，現(xiàn)在只能以260元的價格轉(zhuǎn)讓，自己還是賠了。

　　和董女士一樣的，還有網(wǎng)友小飛，據(jù)該網(wǎng)友介紹，趁著國慶打折入手了一雙馬丁靴，當時商場搞活動打7折，折后價是769元。買回來才發(fā)現(xiàn)不適合自己，現(xiàn)在600元轉(zhuǎn)讓。“里外里賠了169元。”該網(wǎng)友無奈地表示。對于像董女士這種沖動消費的案例，心理專家認為，多數(shù)的消費行為，尤其是超過原計劃與預算的消費行為，都是在假期打折中出現(xiàn)的。這主要是因為節(jié)假日可以自由支配的時間和放松的心情，提升了消費的愉悅感，讓消費者購物欲望大開。還有就是商家提供給顧客的“買就送”、“折上折”等各類促銷措施，點燃了消費者喜歡占便宜的消費欲望。