女鞋品牌達(dá)芙妮投向服裝產(chǎn)業(yè)

　　知名時尚女鞋品牌達(dá)芙妮開始將目光投向服裝產(chǎn)業(yè)。針對其旗下首個女裝子品牌達(dá)芙妮·生活(Daphne Young)而開設(shè)的全新生活形象店日前在上海五月花生活廣場正式開業(yè)。達(dá)芙妮表示，未來10年，集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展將采取“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰(zhàn)略。

　　推出首個服飾子品牌

　　據(jù)了解，位于五月花生活廣場的達(dá)芙妮·生活形象店是專門展示并銷售達(dá)芙妮服裝子品牌達(dá)芙妮·生活的全新門店，以該品牌潮流服裝為主，同時涵蓋鞋履、手袋等時尚配飾，打造能照顧到女生三百六十度時尚需求的生活館。

　　達(dá)芙妮集團(tuán)發(fā)言人黃英哲告訴記者，達(dá)芙妮·生活是達(dá)芙妮集團(tuán)今年上半年推出的首個服飾子品牌，開設(shè)全新的生活形象店一方面是考慮到達(dá)芙妮的消費群有這樣一個需求，另外是出于集團(tuán)經(jīng)營上的考量，朝全時尚領(lǐng)域發(fā)展是集團(tuán)未來發(fā)展的目標(biāo)。“上海達(dá)芙妮生活形象店并不是這個品牌的首家門店，該品牌在其他城市已有幾家門店在試運營，未來我們將根據(jù)試運營的結(jié)果對這一形象店的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整。”

　　“除了達(dá)芙妮·生活外，達(dá)芙妮目前擁有的服裝子品牌還包括達(dá)芙妮·印象(Daphne Collection)和黛比娜(despina)。其中達(dá)芙妮印象定位較高端，強調(diào)女性的優(yōu)雅;而黛比娜則走歐洲風(fēng)的路線。”黃英哲稱，“一直以來主品牌達(dá)芙妮的品牌定位比較大眾親民，銷售渠道一般以街面店鋪為主。而達(dá)芙妮·印象的定位比較高端，未來將主要進(jìn)駐百貨商場銷售，集團(tuán)另一個女裝子品牌黛比娜的品牌定位和銷售渠道目前還在調(diào)整中，未來我們也將其引入上海市場。”

　　黃英哲表示，目前集團(tuán)旗下?lián)碛邪ㄟ_(dá)芙妮、達(dá)芙妮·印象、達(dá)芙妮·生活、鞋柜、AEE、dulala、despina、ALDO、AEROSOLES、Ameda moda 等10個知名鞋類、服飾品牌，針對這些不同定位及風(fēng)格的品牌，集團(tuán)也將拓展不同的銷售渠道與之相對應(yīng)，包括百貨公司、賣場、專賣店、電商、電視購物及郵購等。

　　未來將施行多品牌戰(zhàn)略

　　黃英哲表示，達(dá)芙妮集團(tuán)的目標(biāo)是發(fā)展成為一個以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時尚集團(tuán)公司，未來10年，集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展將采取“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰(zhàn)略。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在越來越多鞋企為了擴大市場空間，紛紛創(chuàng)立和引進(jìn)多個品牌，涉足多個領(lǐng)域，爭取各個細(xì)分市場的占有率，賺更多的利潤。而且多渠道還能對消費者實施交叉覆蓋，并且降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險。但是，多種不同的品牌同時并存，企業(yè)需要投入更多的人力、財力、物力和精力，導(dǎo)致相關(guān)費用升高，而且多品牌的存在增加了自身競爭的風(fēng)險，如果品牌的差異區(qū)分不明顯，就會導(dǎo)致其中一個品牌的產(chǎn)品受到市場的冷落。一直以來，平價策略與街鋪模式使達(dá)芙妮成為了單一女鞋品牌的領(lǐng)先者，但是此次涉足服飾行業(yè)，對達(dá)芙妮來說是全新的嘗試，消費者是否買賬還要拭目以待。