中國運動品牌李寧的“韋德之道”

　　中國運動品牌老大哥李寧最近又成了業內關注的焦點。10月12日，公司執行董事及首席財務官鐘奕祺辭職;15日，李寧停牌;隨后，非凡中國(08032)提出收購李寧25.23%股權，作價13.59億元。

　　除此之外，不久前，李寧宣布簽約美國NBA新晉球星德維恩·韋德(Dwyane Wade)，并推廣新品牌“韋德之道”，力圖通過籃球明星效應來重塑高管離職后的品牌危機。傳言稱，簽約后韋德將得到李寧公司的股票分紅，而15日李寧股票停牌或與這次股份交易有關。

　　聚焦主流籃球運動

　　10月10日，李寧公司與韋德共同宣布創立全新運動鞋服品牌——韋德品牌，全新核心簽名產品線被命名為“韋德之道”，韋德會在NBA的比賽中穿著這款融入其標志性風格特點的專業籃球鞋。10月20日、21日，“韋德之道”中國特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發售，22日開始在網上商城向全球發售。除此，“韋德之道”和其他韋德系列產品也計劃2013年在美國發布。

　　有關專家稱，選擇籃球作為突破口，是李寧轉變戰略，力求突破的重要一步。簽約韋德，表明李寧復出后將籃球市場定為了其發展目標。李寧本人在接受媒體采訪時也表示，這一簽約對于李寧籃球產業是一個全新的開始。

　　雖然李寧公司在今年六月簽約了CBA(中國男籃)，但是資源結構還不夠完整。“體育項目對消費者的影響很大程度上取決于明星效應帶來的關注和直接產品收益?！边@次簽約韋德，進一步表明了李寧進軍籃球市場的決心。

　　天價營銷值不值

　　據相關內幕人士透露，李寧公司給了韋德10年期合同，每年的代言費高達1000萬美元，韋德還將從李寧公司獲得相當份額的股票。

　　李寧公司此舉引起了爭議。有觀點認為，李寧公司是在賭博，是在服毒。也有觀點認為，李寧公司這是回歸體育之舉，是根治李寧公司當下困境的良藥。關鍵之道體育咨詢公司首席顧問張慶分析：本土品牌簽約韋德實屬不易?！鞍凑枕f德目前的身體狀況，3～5年的籃球生涯不是問題，簽下韋德是本土品牌很好的突破?！倍硪恍＜覄t表示，作為30歲左右的韋德將進或已進入籃球生涯的后期，可能無法給李寧籃球產品帶來長久的品牌效應。

　　另外，在資金運作上，也有業內人士懷疑李寧是否可以承受。近日，全球規模最大的金融機構之一美銀美林估計，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。且市場認為，一億美元總價另加李寧公司股票獎勵也是一個極高的簽約金額。對此，獨立評論員馬崗認為，李寧之前是把資金分散投資，現在是聚焦到一塊，這個影響并不大。

　　不過馬崗也表示，這并不是李寧單方面尋求合作的結果。目前NBA在中國的關注度也下降了很多，需要借助李寧這樣的體育運動品牌來推廣其在中國的影響力。“李寧這一戰略和NBA中國市場的推廣也有資源上的對接，后續的效果也值得期待?！薄?/p>